小紅書廣告投放履約管理規(guī)則 | 小紅書廣告

第一章 小紅書廣告概述

1.【適用范圍】

適用于使用小紅書內(nèi)容廣告合作功能的用戶，包括發(fā)布內(nèi)容合作需求的商家（包括品牌方、代理等），以及參與內(nèi)容合作進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布等的創(chuàng)作者（本規(guī)則內(nèi)又稱為“博主”）。

2.【效力級別】

本規(guī)則是《小紅書用戶協(xié)議》、《蒲公英內(nèi)容合作履約管理規(guī)則》、小紅書內(nèi)容合作功能相關(guān)協(xié)議的有效補(bǔ)充，前述協(xié)議中已有規(guī)定的，從其規(guī)定；本規(guī)則有特殊規(guī)定的，根據(jù)本規(guī)則執(zhí)行；特殊市場針對創(chuàng)作者有特殊規(guī)定的，從其規(guī)定。

第二章 小紅書廣告招募合作服務(wù)范圍

1.【招募合作服務(wù)范圍】

招募合作模式下，符合準(zhǔn)入資質(zhì)的商家可通過發(fā)布合作需求，通過并下單合作博主，可獲得該博主創(chuàng)作的對應(yīng)筆記，并以筆記發(fā)布為最終交付。如發(fā)生履約糾紛問題，則按照定制合作的取消規(guī)則進(jìn)行取消和扣/退款。

小紅書廣告平臺不對商家樣品的郵寄、追回等承擔(dān)任何責(zé)任。樣品一旦寄出，商家需自行承擔(dān)相應(yīng)的樣品成本，因創(chuàng)作者或其他第三方致使訂單取消的，商家不可向平臺主張任何寄送樣品補(bǔ)償及賠償責(zé)任。

其中，探店模式下，

（1）如探店時間因疫情/博主個人檔期等原因發(fā)生變化，博主和品牌可雙方協(xié)商一致并修改，或進(jìn)線申訴。如因疫情/博主檔期/博主意愿或品牌需求發(fā)生變化等原因取消合作，建議品牌和博主之間進(jìn)行真誠友好溝通，并遵循定制合作的取消規(guī)則進(jìn)行取消和扣/退款。

（2）博主在參與探店模式的線下探店體驗過程中所產(chǎn)生的相關(guān)費(fèi)用，如車馬費(fèi)用、住宿、進(jìn)店消費(fèi)等，需雙方溝通協(xié)商并確認(rèn)核銷方式，小紅書廣告平臺不會介入交流，且非平臺原因致使雙方在合作模式下產(chǎn)生的其他費(fèi)用等，不可向小紅書廣告平臺主張任何補(bǔ)償及賠償責(zé)任。

（3）除非蒲公英平臺以書面形式明確約定，創(chuàng)作者以任何方式（包括但不限于包含、經(jīng)由、連接或下載等）獲得商家發(fā)布的內(nèi)容信息（包括但不限于門店地址、門店姓名等），小紅書蒲公英平臺不保證其準(zhǔn)確性、完整性、可靠性，創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)自行審核判斷相關(guān)信息，并對于創(chuàng)作者因蒲公英平臺上的內(nèi)容信息而體驗、獲取的任何產(chǎn)品、服務(wù)、信息或資料應(yīng)自行承擔(dān)責(zé)任和風(fēng)險。創(chuàng)作者因此受損的，蒲公英平臺在法律允許的最大范圍內(nèi)予以免責(zé)。

（4）博主同意并理解，針對商家向您銷售/提供的商品/服務(wù)，蒲公英平臺并非您所參與合作的具體商品或者服務(wù)的生產(chǎn)者和銷售者。您同意，針對該等商品或者服務(wù)以及相關(guān)售后服務(wù)中所產(chǎn)生的任何矛盾和糾紛均不應(yīng)針對蒲公英平臺提出。在法律允許的范圍內(nèi)，蒲公英平臺不對上述商品/服務(wù)承擔(dān)包括解釋說明、賠償在內(nèi)的任何責(zé)任。

小紅書廣告投放履約管理規(guī)則

第三章 履約管理規(guī)范

1.【筆記發(fā)布要求與行為規(guī)范】

商家、創(chuàng)作者須遵守《社區(qū)規(guī)范》、《社區(qū)公約》及《蒲公英內(nèi)容合作筆記內(nèi)容規(guī)范》等規(guī)則對信息發(fā)布及行為的相關(guān)要求。

2.【違規(guī)處理措施】

（1）合作雙方違規(guī)行為成立后，平臺會對雙方進(jìn)行違規(guī)記錄，并采取相應(yīng)處理措施。

（2）創(chuàng)作者和商家的違規(guī)記錄以年維度累計，會在每年12月31日23時59分59秒歸零。

（3）創(chuàng)作者招募合作模式中的違規(guī)行為將會影響其健康等級和合作權(quán)限，具體措施如下：

合作雙方須遵循小紅書規(guī)則及協(xié)議的相關(guān)規(guī)定，應(yīng)避免以下違規(guī)行為：

（1）合作雙方擾亂公平競爭、平等交易的市場秩序，侵害其他用戶權(quán)益或?qū)π〖t書廣告平臺造成不良影響，包括但不限于：

①博主拒絕按報備價合作或拒絕按照優(yōu)惠價執(zhí)行，或引導(dǎo)陰陽合作。

②以各種理由方式引導(dǎo)合作方線下合作。

（2）博主采用不正當(dāng)手段謀取利益，對合作方及小紅書廣告平臺造成損失，包括但不限于：

①博主利用小紅書廣告平臺保障賠付流程，惡意上傳無效筆記素材獲取訂單賠付；

②合作者通過虛構(gòu)不實數(shù)據(jù)獲取筆記閱讀量、合作收益等不當(dāng)利益的行為

（3）博主未按約定向商家提供承諾的服務(wù)，包括但不限于：

①博主未經(jīng)商家同意因自身單方面原因?qū)е卵悠诎l(fā)布筆記；

②合作筆記與商家招募項目時Brief要求或者招募時博主提供的筆記思路不符；

③合作筆記正式發(fā)布后，博主擅自修改商家已確認(rèn)的筆記內(nèi)容；

④創(chuàng)作者惡意損壞或扣留商家拍攝樣品，造成商家經(jīng)濟(jì)損失且不予賠償；

（4）小紅書廣告合作筆記內(nèi)容涉嫌侵犯他人著作權(quán)、肖像權(quán)、姓名權(quán)等權(quán)利，或侵犯品牌商譽(yù)，可能造成用戶混淆的行為，包括但不限于：

①合作筆記內(nèi)容涉嫌搬運(yùn)或抄襲他人作品；

②合作筆記內(nèi)容存在侵權(quán)。

④創(chuàng)作者在合作筆記中對商家進(jìn)行詆毀、表達(dá)負(fù)向言論等；

（5）合作中由于某方原因造成溝通不暢，影響合作如期完成，包括但不限于：

①合作方接單后失聯(lián)或拒絕溝通；

②博主在合作溝通過程中惡意辱罵商家。

如在單次招募合作任務(wù)中出現(xiàn)以上任一違規(guī)行為，則記違規(guī)1次。

在小紅書廣告進(jìn)行投放時，要注意信息的真實性。不能保證并承諾無風(fēng)險，也不能存在欺騙誘導(dǎo)消費(fèi)者的情況發(fā)生。以上就是巨宣網(wǎng)絡(luò)給大家分享的小紅書投放廣告需要注意的地方，如果大家想要開通小紅書廣告開戶，或小紅書廣告投放的可以聯(lián)系我們。

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