在小紅書投放廣告怎么選擇出最適合推廣的博主？

想要通過博主合作實現口碑種草，實現機會人群拓展，助力生意增長，蒲公英可以幫助大家完成此類小紅書廣告營銷訴求。不過在此之前，咱們還是先來一起看看初入博主營銷，怎么選到適合小紅書廣告推廣自己產品的博主吧。

一、構建合理的博主矩陣

在預算允許的前提下，我們建議在篩選適配博主之前先建立“矩陣思維”，不同粉絲量級、不同類目/圈層的博主在小紅書廣告推廣過程的營銷作用不盡相同，合理的博主矩陣可以幫助我們更好地達成小紅書廣告推廣目的。

1.小紅書廣告按粉絲量級

2.小紅書廣告按博主類目/圈層

二、小紅書廣告常用博主篩選法

對于博主合作的矩陣體系已經大致清晰，但平臺博主千千萬，適配產品推廣的博主眾多，怎么可以快速精準選出矩陣內的優質博主賬號呢？

下面來和大家說一說，在蒲公英常用的4種選號方法，幫助各位高效定位具備好內容創作能力的好博主！

1.直接搜索法

當有明確想合作的博主時，可以通過「博主廣場」按照博主昵稱進行小紅書搜索廣告；當想找到寫過某些產品/品牌/品類/熱門內容（e.g. 精簡護膚、遛娃神器等）的博主時，可以使用「筆記關鍵詞搜索功能」進行搜索，再通過博主標簽精篩，確定最終想要合作的博主。

小紅書廣告直接搜索法

2.行業博主推薦

基于小紅書內容消費和行業合作趨勢，行業博主推薦功能為品牌挑選與所在行業更適配的蒲公英博主，并精選其中「內容風格更匹配」、「數據表現更靠前」、「行業受眾更喜愛」的賬號。

3.標簽篩選法

（1）標簽篩選：利用蒲公英博主廣場的博主標簽進行篩選，基于產品的傳播點/賣點，從博主內容類目、合作報價、粉絲量級、人設標簽、內容特征等方面去找適配博主。

（2）內容類目：博主近期發布筆記內容的類目，代表其擅長的內容類目。比如，想要篩選唇妝類博主，在博主廣場選人頁面先點擊美妝，再選擇子類目唇妝；

小紅書廣告內容類目

（3）博主人設：博主的身份信息/家庭角色/特色背景，比如想要找咖啡師推廣，可以在博主人設下選擇咖啡師；

小紅書廣告博主人設

（4）博主信息：通過博主信息篩選，可以快速鎖定博主的粉絲數范圍，性別以及所在地域，比如想找長沙探店博主，可以篩選地域在長沙的博主直接進行合作；

小紅書廣告博主信息

（5）合作信息：如果對博主的合作加個有預期，可以按博主報價范圍進行篩選；如果想合作在本行業有過商單合作經驗的博主，可以在近期合作行業里選擇品牌所在的行業，就能篩選初近期合作過同行業品牌的所有博主。

小紅書廣告合作信息

（6）其他篩選：包含粉絲畫像（性別、年齡）、近30日粉絲數上升、新銳博主等。比如想要小紅書廣告投放的產品主要受眾是女性用戶為主，可以篩選粉絲畫像女性占比高，且近30日粉絲數是上升狀態的賬號；新銳博主是指平臺優選成長快、綜合表現較好的潛力博主。

4.博主榜單pick

「蒲公英博主榜單」涵蓋漲粉潛力榜、粉絲互動榜、超值優選幫，

博主榜單從漲粉潛力、互動性、性價比多維度幫助品牌篩選優質博主。

小紅書蒲公英博主榜單

（1）漲粉潛力榜：上榜博主主要為高粉絲成長的優選潛力博主，核心考量博主的創作能力、漲粉量、漲粉率等表現

（2）粉絲互動榜：上榜博主主要為具有高粉絲粘性的優選潛力博主，核心考量博主的創作能力、粉絲互動表現

（3）超值優選榜：上榜博主主要為兼具性價比與傳播效果的優選潛力博主，核心考量博主的創作能力、性價比、閱讀中位數、互動中位數等表現

比如某母嬰客戶預算有限，想要合作性價比高、傳播效果好的潛力博主，可以通過「超值優選榜」來篩選，近期帶過母嬰行業產品的博主，進行建聯和進一步合作。

5.博主主動報名

除了用上述三種方式主動尋找博主外，我們也可以應用蒲公英平臺的招募/共創合作能力，向適配博主批量發布合作任務，讓博主主動進行報名，品牌反選來確認合作。

詳情可見下方的招募合作和共創合作介紹，招募合作更適合對內容把控有強需求的客戶，支持0充值發布招募需求，品牌確認要合作的博主后再進行充值下單；共創更適合預算有限，但又對筆記數量和筆記閱讀量有一定要求的客戶。

三、小紅書廣告優中選優來精選

在篩選適配博主后，我們還需要進一步查看博主的詳細信息，來最終敲定要進行合作的博主，建議從數據和內容兩個方向進行篩選。

1.數據篩選

點擊博主昵稱/頭像，進入博主主頁，就可以看到下列數據并進行篩選

小紅書廣告數據概覽

（1）博主健康性：先看博主的健康等級，平臺建議選擇“優秀”等級的博主

小紅書廣告博主健康性

（2）粉絲數據：主要看博主的粉絲量級處于該行業/類目下的頭部/腰部/尾部。不同層級的博主有不同的價值特點

①頭部博主能夠快速提升品牌聲量、起到強背書效果；

②腰部博主兼具影響力和垂類深度，可以幫品牌進行有效的口碑塑造；

③尾部博主數量多合作成本低，能夠產出大量真實使用體驗，實現高性價比的大范圍傳播等。

（3）粉絲畫像：關注博主的粉絲活躍度和互動率，以此判斷博主的影響力和粉絲質量；同時也可根據粉絲畫像判斷博主是否適合我們需要小紅書廣告推廣的產品。

小紅書廣告粉絲畫像

（4）成本和效果：主要看博主報價是否在預算范圍內，以及預估的閱讀成本、互動量是否優于同類博主。也可進一步進入「傳播表現」的界面，了解博主近期發布的筆記數據表現和波動情況。

小紅書廣告成本和效果

2.內容篩選

除了用數據判斷博主的適配度外，還需要從博主實際產出的內容上做判斷，以選擇調性、內容風格更適合本次小紅書廣告營銷的博主。

同樣在博主主頁，可以看到博主的人設和過往發布的筆記案例

小紅書廣告內容篩選

1.筆記案例：博主筆記類型：如果對某博主的合作意向還比較猶豫，可以點進博主主頁查看「筆記案例」，根據最終指標確定合作意向。

（1）按筆記類型：可以點擊右上角流量切換，僅看自然流量下的合作筆記數據，查看博主商單合作的效果；握手標是合作品牌，可以通過握手標來判斷，博主是否合作過同類行業的商單；

小紅書廣告筆記案例

（2）按內容特征：根據內容特征下的Tag幫助識別博主內容類型是否匹配需求，比如服飾品牌想做ootd內容形式合作，也可以找該博主進行合作；

小紅書廣告按內容特征

（3）按內容類目：可以在內容類目下看博主某一類下的綜合視頻內容，判斷內容調性匹配性；

小紅書廣告內容類目

好啦，在圈定目標博主并進行篩選后，大家就可以與博主建聯并下單合作了哦！

以上內容就是巨宣網絡給大家分享的《在小紅書投放廣告怎么選擇出最適合推廣的博主？》，小紅書蒲公英平臺提供了非常多樣化的合作模式，來幫助大家更靈活地實現博主合作。主要有定制、招募、共創和新芽四種合作模式，分別滿足內容高度可控、高效批量合作、效果化結算和內容+小紅書廣告一站式啟動的客戶需求。想要在小紅書投放廣告的廣告主們快行動起來吧，小紅書廣告投放電話：4009602809。

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