OPPO廣告推廣 | OPPO智能短信資源介紹！

一、OPPO廣告營(yíng)銷背景

智能短信是手機(jī)廠商獨(dú)有的媒介形式，在移動(dòng)終端設(shè)備上搭載相應(yīng)程序，提供生活場(chǎng)景服務(wù)的新一代來(lái)電/短信產(chǎn)品。OPPO智能短信流量趨勢(shì)每逢重大節(jié)點(diǎn)，短信活躍度明顯增長(zhǎng)。

OPPO廣告節(jié)假日流量趨勢(shì)

OPPO用戶數(shù)：ColorOS全球月活躍用戶數(shù)近4億

OPPO用戶屬性：男女比例 55%：45%；35歲以下年輕用戶占比超50%

OPPO短信：短信日均流量: 4.2億/天

OPPO廣告智能短信流量分布

傳統(tǒng)電話短信的營(yíng)銷痛點(diǎn)：

OPPO廣告主：

被誤解:被標(biāo)注為騷擾電話

難識(shí)別:信息文本繁雜且字?jǐn)?shù)有限

被忽視:易被忽略，淹沒(méi)在信息欄中

用戶痛點(diǎn)：

被騷擾: 陌生號(hào)碼來(lái)電騷擾

被淹沒(méi):無(wú)法快速找到品牌信息

易受騙：信息爆炸，存在詐騙短信

二、OPPO廣告資源介紹

1、OPPO智能短信特點(diǎn)

打造企業(yè)私域流量：企業(yè)私域流量，別的企業(yè)搶不走；直達(dá)核心服務(wù)或重點(diǎn)營(yíng)銷宣傳活動(dòng)

通訊廣告形式：實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷、服務(wù)的直達(dá)與閉環(huán)；自定義營(yíng)銷菜單和跳轉(zhuǎn)頁(yè)面

系統(tǒng)工具：無(wú)需下載；無(wú)需關(guān)注

OPPO智能短信營(yíng)銷解決方案讓品牌精準(zhǔn)影響、快速識(shí)別、提升轉(zhuǎn)化

2、應(yīng)用場(chǎng)景

OPPO廣告智能短信應(yīng)用場(chǎng)景

3、智能短信-號(hào)碼識(shí)別服務(wù)

OPPO廣告智能短信號(hào)碼識(shí)別服務(wù)

4、智能短信-產(chǎn)品邏輯

收到短信（號(hào)碼識(shí)別）→短信列表（識(shí)別簽名）→原短信（解析轉(zhuǎn)化）→智能短信

OPPO廣告智能短信號(hào)碼-產(chǎn)品邏輯

5、智能短信功能特點(diǎn)

號(hào)碼識(shí)別，提升品牌曝光：品牌名稱，品牌logo

信息卡片，提升閱讀體驗(yàn)：結(jié)構(gòu)化文本，關(guān)鍵詞提煉

點(diǎn)擊直達(dá)，促進(jìn)轉(zhuǎn)化：下一步按鈕，自定義菜單欄

OPPO廣告智能短信特點(diǎn)

場(chǎng)景限制:僅限定A-A場(chǎng)景 (例某品會(huì)的廣告只能投放在某品會(huì)短信場(chǎng)景)

售賣(mài)方式：

周期投放:CPT

效果投放:CPC(0.3/CPC起)

詢價(jià)售賣(mài)

6、智能短信-產(chǎn)品能力

OPPO廣告智能短信-產(chǎn)品能力

7、智能短信-信息卡片案例

OPPO廣告智能短信-信息卡片案例

三、OPPO廣告投放規(guī)范

1、基本要求

（1）競(jìng)價(jià)背景:同一時(shí)間同一廣告位有多個(gè)代理商有投放意向，以競(jìng)價(jià)方式?jīng)Q定該廣告位投放歸屬

（2）基礎(chǔ)資質(zhì): 具備官方授權(quán)及OPPO營(yíng)銷平臺(tái)要求的資質(zhì)

（3）竟價(jià)資源: 智能短信-廣告資源位 (菜單+下一步)

運(yùn)營(yíng)商:競(jìng)價(jià)廣告位包括3個(gè)二級(jí)菜單+1個(gè)一級(jí)菜單+1個(gè)下一步，每個(gè)廣告位獨(dú)立競(jìng)價(jià)

非運(yùn)營(yíng)商: 競(jìng)價(jià)廣告位包括1個(gè)一級(jí)菜單+1個(gè)下一步，以商戶維度竟價(jià)，不拆分廣告位售賣(mài)

（4）計(jì)費(fèi)方式及投放周期: CPC計(jì)費(fèi)，投放周期為1個(gè)自然月

（5）物料準(zhǔn)備: 參與競(jìng)價(jià)的客戶需提供投放商戶名稱+投放文案+投放鏈接+授權(quán)資質(zhì)

2、競(jìng)價(jià)過(guò)程

（1）競(jìng)價(jià)時(shí)間: 競(jìng)價(jià)日為每個(gè)月下旬，一般為月末前9個(gè)工作日為競(jìng)價(jià)日，具體時(shí)間以同步為準(zhǔn)，競(jìng)價(jià)成功后次月1日上線。以當(dāng)月19日競(jìng)價(jià)為例，具體時(shí)間線如下:

17日12點(diǎn):競(jìng)價(jià)名單《以統(tǒng)一模板格式為準(zhǔn))

18日18點(diǎn):智能短信平臺(tái)提供最終竟價(jià)名單及竟價(jià)底價(jià)

19日11點(diǎn):提供放棄竟價(jià)名單

19日15點(diǎn): 提供最終出價(jià)加密文檔

19日20點(diǎn):公布競(jìng)價(jià)成功名單

20日15點(diǎn):完成下單

（2）競(jìng)價(jià)結(jié)束后，正式下單以在營(yíng)銷平臺(tái)建立訂單為準(zhǔn)，若無(wú)法按時(shí)下單，需及時(shí)同步原因，否則默認(rèn)為放棄上線，其他客戶可對(duì)資源位進(jìn)行填充。竟價(jià)成功后周期內(nèi)，為保護(hù)成功競(jìng)價(jià)客戶權(quán)益，不接受再次競(jìng)價(jià)

（3）競(jìng)價(jià)注意事項(xiàng):出價(jià)不得低于平臺(tái)的競(jìng)價(jià)底價(jià)，放棄出價(jià)需在最終出價(jià)當(dāng)天上午11點(diǎn)前同步否則均視為惡意競(jìng)價(jià)

3、異常處理

（1）投放周期內(nèi)不建議中途下線，若特殊原因申請(qǐng)下線，將在下線需求審核通過(guò)后的7日后完成下線操作，完成下線后存在的緩存流量將計(jì)費(fèi)至次月7日，并按上述2"條進(jìn)行處罰

注:競(jìng)價(jià)客戶下線后，參與競(jìng)價(jià)的次高價(jià)客戶可于本周期內(nèi)以次高價(jià)替補(bǔ)上線

（2）未及時(shí)下單、投放周期中途下線、惡意競(jìng)價(jià)、授權(quán)造假客戶的處罰如下:從第一次競(jìng)價(jià)時(shí)間開(kāi)始起算12個(gè)月內(nèi)違規(guī)1次，該競(jìng)價(jià)方無(wú)權(quán)參與下個(gè)月競(jìng)價(jià):從第一次競(jìng)價(jià)時(shí)間開(kāi)始起算12個(gè)月內(nèi)違規(guī)2次，則3個(gè)月內(nèi)不得參與竟價(jià)；從第一次競(jìng)價(jià)時(shí)間開(kāi)始起算12個(gè)月內(nèi)違規(guī)3次及以上，則6個(gè)月內(nèi)不得參與競(jìng)價(jià)

注:

①處罰范圍定義:

非運(yùn)營(yíng)商: 該代理參與競(jìng)價(jià)的商戶

運(yùn)營(yíng)商一級(jí)菜單&下一步:該代理參與競(jìng)價(jià)的廣告位

運(yùn)營(yíng)商二級(jí)菜單: 該代理參與競(jìng)價(jià)的產(chǎn)品

②針對(duì)其他不在規(guī)定的嚴(yán)重違規(guī)將視情節(jié)嚴(yán)重性進(jìn)行處罰

③競(jìng)價(jià)方定義: 參與競(jìng)價(jià)的核心代理視為一個(gè)整體

4、授權(quán)要求

授權(quán)書(shū)定義: 投放目標(biāo)商戶給予代理商可在OPPO智能短信投放廣告的授權(quán)書(shū)

有效的授權(quán)形式，包括蓋章文件，郵件 (需授權(quán)方(投放的目標(biāo)商戶公司)的郵箱直接發(fā)出授權(quán)模板包含內(nèi)容，若僅對(duì)代理的申請(qǐng)郵件回復(fù)允許、確認(rèn)等視為無(wú)效)、合同，三者不區(qū)分優(yōu)先級(jí)，其他形式授權(quán)無(wú)效

四、下單流程

1、權(quán)限申請(qǐng)

權(quán)限名稱：OPPO廣告營(yíng)銷平臺(tái)-消息平臺(tái)入口權(quán)限

申請(qǐng)方式：郵件申請(qǐng)

郵件內(nèi)容：

OPPO廣告下單流程郵件內(nèi)容

2、下單操作

OPPO廣告下單操作

五、智能短信常見(jiàn)素材問(wèn)題

1、文案

同屬菜單位置不可配置相同文案，同屬下一步位置不可使用相同文案

文案要讓客戶在第一時(shí)間即了解這個(gè)按鈕的作用

文案需注意用戶體驗(yàn)

2、落地頁(yè)

落地頁(yè)內(nèi)容需符合A-A原則

短信內(nèi)容及廣告，在用戶感知層面上，是同一個(gè)商戶

落地頁(yè)基本原則需遵守用戶體驗(yàn)和OPPO廣告營(yíng)銷平臺(tái)規(guī)范

相似內(nèi)容不能同時(shí)出現(xiàn)菜單和下一步

3、注意事項(xiàng)

需提前七個(gè)工作日提供素材

六、OPPO廣告投放限制

1、行業(yè)限制

醫(yī)療類: 僅白名單才可開(kāi)賬戶投放

金融類:非法金融類廣告禁止投放

社交類:黑名單客戶禁止投放

2、競(jìng)品限制

硬件業(yè)務(wù): 競(jìng)品業(yè)務(wù)類型與OPPO硬件業(yè)務(wù)高度重合，對(duì)OPPO公司發(fā)展有重大影響的公司旗下產(chǎn)品，直接競(jìng)品公司全面禁止合作，并且禁止露出 (不能出現(xiàn)在任何廣告素材中)

其他業(yè)務(wù): 對(duì)OPPO業(yè)務(wù)發(fā)展有較大影響，直接影響公司收入的應(yīng)用分發(fā)APP，嚴(yán)重影響OPPO系統(tǒng)安全的產(chǎn)品

本文主要講解了OPPO廣告智能短信場(chǎng)景。它是手機(jī)廠商獨(dú)有的廣告場(chǎng)景。智能短信場(chǎng)景可以幫助廣告主更好的解決被誤解，難識(shí)別、被忽視的問(wèn)題。同樣類型的還有vivo、華為、小米。想要投放智能短信場(chǎng)景的廣告主可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)哦！

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)