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快手廣告之社交行業全自動投放策略
發布時間：2024-03-18 13:56:40
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
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全自動投放產品能力全新上線！在「自動調控」和「自動基建」的操盤能力基礎之上，提供更豐富的升級能力和更有效的策略調控。僅需一鍵開啟，即可實現系統全自動投放，可縮短創編耗時、優化成本達成、提升跑量能力，有效提升快手廣告投放效率和效果。
一、產品說明
全自動投放（UAA，UniversalAutoAds）是磁力智投面向廣告主推出的通用全自動投放產品，致力于提升基建效率、快手廣告投放效果和跑量能力。UAA整合了快手廣告平臺現有的基建、定向、啟停、預算、創意、出價和SDPA等能力，已升級為面向各行業的定制化解決方案。
UAA由「智能操盤」升級而來，整合自動基建和自動調控兩項子能力，從半自動投放升級為全自動投放，無需執行繁瑣的常規配置，通過簡單自動、便捷高效的系統邏輯助力客戶實現省心投放，有效節省人力投入，提升快手廣告投放效率，并獲得良好的轉化效果。
升級點 | DSP后臺升級展示 |
半自動升級為全自動投放。
| 計劃層級-智能操盤 -手動勾選自動基建&自動調控； 升級為：UAA計劃設置：一鍵勾選“全自動投放”。
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智能托管&UAA產品數據趨勢：智能托管類賬戶逐步迭代為UAA賬戶，托管類賬戶減少及消耗下降，UAA賬戶數量及消耗逐步上漲。
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二、產品策略
UAA一鍵開啟即自動生效各項產品能力，與「智能操盤」在各策略上有所差別，總體來看，UAA調控維度更細、輪巡頻率更高、扶持力度更大，并長期會持續向UAA做策略傾斜。兩個產品的詳細生效策略如下：
策略點 | 策略邏輯 | 全自動投放 | 智能操盤 | |
基建 | 掉量巡檢 | 單元組實時掉量/單元組預算利用率低，自動觸發創意新建進行補量。 | √ | √ |
新上傳基建 | 客戶上傳新素材至視頻庫，實時觸發快手廣告賬戶下UAA計劃進行創意新建。 | √ | √ | |
兜底基建 | 計劃下單元組不足5個將持續巡檢進行補充新建，保障初始基建量級。 | √ | × | |
定向 | 行業優質人群 | 區分冷啟動和擴量階段，系統自動提供行業高質量人群包輔助效果優化。 | √ | √ |
啟停 | 單元關停 | 單元組連續低消耗，系統自動關停該單元組，同時新建一個單元組。 | √ | √ |
預算 | 預算調控 | 實時預估單元未來時段跑量所需預算，并根據成本率及時調控預算。 | √ | √ |
創意 | 創意優選 | 根據跑量能力和轉化能力表現，篩選優質素材進行創意新建。 | √ | √ |
AIGC創意 | AI大模型從快手廣告賬戶視頻庫挖掘素材內容混剪生產視頻，AI創意享受專有扶持。 | √ | √ | |
出價 | 冷啟動扶持 | 新創意在首次消耗的72h內，享受專項冷啟動扶持。 | √ 扶持力度更大 | × |
掉量扶持 | 單元組環比T-1日掉量，觸發掉量扶持。 | √ 扶持力度更大 | √ | |
扶持策略 | 一句話策略簡介 | 生效方式 |
智能基建（需提報） | 系統自動基建，提升基建水位； 計劃下自動補齊10個單元組，每個單元組下10個自定義創意+5個AIGC創意（程序化創意基建策略方案中）； 加黑賬戶不生效AIGC創意。 | 產品名、快手廣告賬戶id |
AIGC（需提報） | 優先產出和前置儲備AI素材，可支持跨賬戶選用素材進行剪輯，傾斜算法產能支持沖量； 提升單元組內AIGC投放上限，最高上限為單元組下20個AI創意（常規為7個）。 | 產能傾斜：快手廣告賬戶id quota提升：產品名、快手廣告賬戶id |
Bonus扶持（需提報） | UAA產品專屬bonus流量補貼策略，提升冷啟動成功率和跑量能力。 | 提報產品名、快手廣告賬戶ID |
優質人群（需提報） | 快手廣告自動生效針對細分業務優質人群包補貼，提升高轉化人群勝出能力。 | 提報產品名、快手廣告賬戶ID生效 |
粗排爬坡 | 快手廣告自動生效粗排爬坡策略 ，提升粗排勝出率。 | UAA全量生效 |
DPP爬坡策略 | 快手廣告自動生效索引爬坡策略，提升快手廣告召回概率，更多曝光機會。 | UAA全量生效 |
成本穩定器 | 快手廣告自動生效成本穩定策略，超成本動態補貼，提升快手廣告投放穩定性。 | UAA全量生效 |
三、社交行業測試數據
產品類型 | DAU類產品 | 付費類產品 |
快手廣告賬戶使用趨勢 | UAA從11月初社交行業開始使用，付費類產品使用持續走高，在11月30日達到峰值，還在持續滲透提升中 DAU類客戶在11月底出現使用上的明顯提升。 | |
冷啟數據 | UAAvs常規計劃： 新建計劃轉化起量率提升最為明顯，對比常規提升1.22pp。 | UAAvs常規計劃： 新建計劃點擊起量率最為明顯，提升8.33pp。 |
計劃ARPU | UAAvs常規計劃：活躍計劃arpu+15.18%。 | UAAvs常規計劃：活躍計劃arpu+39.39%。 |
超成本率 （數據為：篩選TOP產品數據） | DAU產品A-UAA對比vs常規計劃： UAA的超成本率在3%左右 低于常規超成本率。 | 付費產品A-UAAvs常規計劃： 付費類的UAA計劃為欠成本，表現也優于常規計劃。 |
素材類型 | DAU產品A-分創意類型： 篩選了dau類某客戶整體數據，aigc素材產出的素材的后端次留數據效果對比常規計劃偏優； aigc創意次留優于常規9.28pp。 | 付費產品A-分創意類型： 篩選了某付費客戶，系統優選補量創意效果更佳 aigc創意ROI相對提升2.69pp； 系統優選補量創意ROI相對提升37.79pp； 客戶視頻庫新增視頻ROI相對提升9.28pp。 |
人群包VS常規 優化目標=付費，全自動投放開啟 | 使用人群包僅限付費類，其中付費類使用人群包用付費成本對比未使用的下降18%；使用人群包后，roi優于未使用2.5pp使用人群包后活躍計劃arpu對比未使用的提升顯著。 | |
基建能力 | UAA基建策略升級，計劃下不足5個單元組將自動輪巡補充，且單元組下新建15個創意（兜底邏輯，不需要單元組掉量及素材上傳單獨觸發），策略已推全，前期實驗數據正向：創意數+19%，消耗+17.8%，預期消耗+16.8%，后續將持續優化整體策略邏輯。 | |
四、使用范圍
UAA目前在部分快手廣告營銷目標/流量類型/創意類型上不支持或無完整策略覆蓋，后續會逐步開發兼容；UAA當前僅支持游戲和社交兩個行業，后續會逐步拓展其他行業。詳細使用范圍如下：
產品能力 | 細分功能 | 是否支持 | 規劃 |
快手廣告營銷目標 | 提升應用安裝 | √ | / |
提升應用活躍 | √ | ||
收集銷售線索 | √ | ||
粉絲/快手直播廣告推廣 | √ | ||
快手廣告推廣品牌活動 | √ | ||
獲取電商下單 | √ | ||
快手廣告推廣快手小程序 | √ | ||
快手廣告推廣快手號 | 僅支持「短劇推廣」 | 后續拓展其他快手廣告投放目標 | |
快手廣告推廣商品庫 | × | / | |
流量類型 | 快手展示廣告 | √ | / |
快手搜索廣告 | × | / | |
快手廣告投放方式 | 成本優先 | √ | / |
最大轉化 | √ （預算調控/視頻優選暫不支持） | ||
快手廣告投放位置 | 快手上下滑大屏廣告 | √ | / |
快手聯盟廣告 | √ | ||
快看點 | √ | ||
快手激勵視頻廣告 | √ | ||
快手開屏廣告 | √ | ||
創意類型 | 快手原生廣告 | √ | / |
自定義創意 | √ | / | |
程序化創意 | × | PC端新建不支持，存量可正常編輯， MAPI可正常新建和編輯。 | |
是否需要加白 | 社交 | 已推全 |
五、創編流程new
位置 | 操作 | 注意事項 |
快手廣告計劃 | 新建快手廣告計劃： 點擊選擇「全自動投放」 開啟「全自動投放」后計劃名稱前可見全自動標識。 編輯已有快手廣告計劃： 啟用/關閉「全自動投放」。 | 快手廣告營銷目標為「商品庫推廣」/「推廣快手號」（短劇推廣已支持）時暫不可用。 快手搜索廣告暫不可用： 建議優先選擇「成本優先」快手廣告投放方式，可搭配「最大轉化」跑量； 不建議頻繁啟停全自動投放狀態，以免影響計劃穩定跑量，可通過「智能工具」-「全自動投放」篩選計劃。 |
快手廣告組 | 新建快手廣告組： 根據快手廣告投放需求配置，系統根據快手廣告投放效果及流量情況，自動創建快手廣告組。 編輯快手廣告組： 支持增加、刪除、拷貝和批量修改。 | 單條計劃下僅需手動新建一個單元組，單條計劃下可投單元組數量上限由10個提升至15個。可選擇「智能人群包」，系統自動探索更多精準人群。 建議不要頻繁修改定向信息。 |
快手廣告創意 | 新建創意：上傳素材至視頻庫。 創意創建策略： 根據跑量能力等指標表現，篩選優質視頻進行創意新建； 基于在投創意特征，由系統自動生成腳本，并篩選優質視頻進行智能混剪產出新創意； 視頻庫新上傳一條物料即時觸發一次創意新建。 編輯創意。 數據查看：可在「報表」-「素材/視頻報表」中查看AI創意數據。 | 單條單元組下僅需手動新建一條創意；單個單元組下創意數量上限由15個提升至22個，其中AI創意數量上限為7個（單個單元組下AI創意不足7個會持續請求直到補滿7個）。 程序化創意單元組將自動復制為自定義創意單元組，原程序化創意單元組下會補充AI創意（如計劃下有程序化創意單元組，且自定義創意單元組<2，系統將隨機選擇一個程序化單元組復制為新的自定義單元組）。 AI創意封面統一顯示為代圖； AI創意不支持批量創建、編輯和體驗； AI創意不支持查看具體視頻內容，可通過篩選指定視頻ID查看消耗和效果數據。 |
注意：通過MAPI接入時，須將「auto_manage」、「auto_adjust」和「auto_build」三個字段同時設置為開啟。
六、快手廣告投放指南
1、預算設置
2、基建搭配
3、素材上傳
七、FAQ
1、AI創意與程序化創意的區別？
系統會基于視頻庫內容進行素材挖掘、特征提取和組合，是智能化的創意生產。
2、是否可以多次操作計劃維度的全自動投放狀態啟停？
建議一天內調整啟停不要超過2次，以免影響跑量穩定性。
3、開通了全自動投放就會自動補充基建么？自動補充的基建和常規新建如何區分？
是的，系統會基于基建策略自動觸發基建補充，此類基建在單元組和創意名稱前均有「全自動」標識。
4、AI創意跑量好的話可以手動進行復制等操作么？AI創意怎么看？
（1）AI創意不支持復制和編輯；
（2）在快手廣告推廣-快手廣告創意中AI創意有統一AI標識，同時創意縮略圖展示為代圖，不支持預覽AI創意視頻，可以在快手廣告創意報表中通過篩選創意ID觀測AI創意效果數據。
5、全自動投放是否和其他產品存在互斥關系，任何情況下都可以使用嗎？
全自動投放目前不支持的快手廣告營銷目標有「商品庫推廣」和「快手號推廣」（短劇推廣除外）。
以上就是【快手廣告之社交行業全自動投放策略】的主要內容，想要了解更多社交行業在快手廣告的投放形式，可以聯系巨宣網絡！
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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