【小紅盟】產品鏈路操作手冊 | 小紅書廣告

一、合作要求

1.招商要求

參與商家要求:京準通商家、符合小紅書營銷分要求，具備投放資質

注1:什么是小紅書廣告營銷分?

若不滿足營銷分要求，則無法在小紅書蒲公英平臺進行下單，系統將會出現【該品牌暫不支持品牌合作】的提示。請品牌側依據【違規營銷分記分規則】進行營銷行為調整。

注2:商家需開通站外任務權限，系統根據類目屬性，自動設置京挑客兜底類目傭金，傭金范圍0.1%-3%。

注3:站外任務不收取平臺服務費

（1）投放門檻:蒲公英預算金額≥5w

（2）任務設置:同周期并行任務數量上限10個

（3）投放建議:

①建議品牌方根據蒲公英內容合作預算，配合一定比例的流量投放預算

②建議品牌方積累一定的合作筆記數量，更科學全面的進行數據評估

2.合作形式(可三選一):

模式一:商家自助投放，全程自發自接

模式二:商家自發任務，服務商承接任務

模式三:服務商替品牌方發布任務、承接任務

二、操作細則

1、入駐平臺，開通權限

(1) 平臺入駐步驟一覽

(2)接發單權限

品牌授權代理:在服務商替品牌方發布任務、承接任務模式中需要服務商先取得品牌方授權才可進行發布任務、承接任務等操作。

發任務權限:發任務方在京準通平臺使用【站外任務】-【種草任務】以及選擇小紅書廣告種草任務的權限

接任務權限:接任務方在某東聯盟平臺使用【京紅任務】-【種草任務】板塊權限

蒲公英平臺權限:蒲公英平臺-【我的】-【任務組管理】模塊入口;下單博主時選擇某東(小紅盟任務)的權限

賬戶PIN:京準通平臺的賬戶ID

2、發布任務，獲取密鑰(京準通+某東聯盟)

(1)發任務流程

在成功入駐京準通平臺并開通發單權限后，需登錄平臺首頁進入【小紅書內容廣告】-【內容營銷】板塊，通過左邊任務欄選擇【商家任務】-【站外任務】-【種草任務】-【新建種草任務】，首次發布任務需要簽署【某東聯盟開放平臺服務協議】，簽署后才可發布任務。

小紅書廣告某東聯盟開放平臺服務協議

若不確定是否簽署過協議，可進入京準通平臺-【小紅書內容廣告】-【內容營銷】-左邊任務欄【小紅書廣告賬戶信息】查看協議簽署情況，并進行協議簽署

小紅書廣告賬戶信息

簽署協議后，可前往【商家任務】-【站外任務】-【種草任務】-【新建種草任務】發布站外任務并填寫相應信息

目前根據發單方的兩種角色(品牌商家/服務商)，一共分為兩種發布任務場景:

①發任務方為品牌商家:可以選擇商家自己發布任務，自己承接任務;也可以選擇商家自己發布任務，由指定服務商承接任務

②發任務方為服務商:服務商自己發布任務再自己承接任務，但在發布任務前需要得到品牌商家的授權，如何授權請參照文檔

京準通代理賬戶體系

當發任務方為品牌商家時，需要登錄京準通平臺-進入【小紅書內容廣告】-【內容營銷】-在左邊任務欄選擇【商家任務】-【站外任務】-【種草任務】-【新建站外任務】

小紅書廣告新建站外任務

商家自己發自己接時，需要在【是否自發自接】處選擇【是】，發布任務后無需接單步驟，自動生成任務組ID及密鑰

注:任務開始時間及任務結束時間對應數據傳輸周期任務開始時間最早為次日，即9.1發布任務，最早9.2任務開始推廣

商家自己發，指定服務商承接任務時，需要在【是否自發自接】處選擇【否】，并填寫指定服務商ID，發布任務后需要接單步驟

注:服務商ID可在某東聯盟右上角聯盟ID中獲取接單服務商需確保在該條任務報名截止時間前點擊確認報名，否則任務將會取消，報名截止日期最早為次日，任務開始時間最早為報名截止日期后一天，即9.1發布任務，最早9.2報名截止，任務推廣開始日期最早為9.3

小紅書廣告任務要求

填寫完任務要求后，需要填寫商品信息，填寫完畢后點擊【發布任務】成功發布任務

注:類目信息需根據商品實際所屬類目進行選擇，若選擇錯誤會影響數據效果。

小紅書廣告商品信息

發布任務后可在【京準通】-【小紅書內容廣告】-【內容營銷】-【商家任務】-【站外任務】-【種草任務】-選擇任務【查看】獲取任務ID及密鑰

小紅書廣告種草任務

小紅書廣告查看任務

當發任務方為服務商時，通過品牌商家授權后，需要登錄京準通平臺-進入【小紅書內容廣告】-【內容營銷】-在左邊任務欄選擇【商家任務】-【站外任務】-【種草任務】-【新建站外任務】，發布任務后無需接單步驟，自動生成任務組ID及密鑰

注:任務開始時間及任務結束時間對應數據傳輸周期

任務開始時間最早為次日，即9.1發布任務，最早9.2任務開始推廣

(2)接受任務，獲取密鑰

當發任務方為商家時，有兩種接單方式

商家自己發布任務自己承接任務，即自發自接模式，成功發布任務后無需接單步驟，自動生成任務組ID及密鑰，可在京準通平臺-【商家任務】-【站外任務】-任務詳情中查看任務組ID及密鑰

小紅書廣告商家任務

商家自己發布任務，由指定服務商承接任務，即自發他接模式，成功發布任務后需要有指定服務商接單步驟服務商首次承接任務時，需要登錄某東聯盟平臺-【我的推廣】板塊-【京紅任務】-【協議簽署】處簽署協議

小紅書廣告簽署協議

成功簽署協議后，服務商需登錄某東聯盟平臺-【我的推廣】-【任務廣場】-點擊【與ta合作】-填寫報名信息-達成合作

小紅書廣告任務廣場

達成合作后，服務商可在某東聯盟平臺-【我的推廣】-【京紅任務】-【我的任務】-【種草任務】-【查看詳情】中查看任務組ID及密鑰

當發任務方為服務商時，成功發布任務后無需接單步驟，自動生成任務組ID及密鑰，可在京準通平臺-【商家任務】-【站外任務】-任務詳情中查看任務組ID及密鑰

3、下單博主，關聯任務(蒲公英平臺)

在發任務方成功發布任務且接任務方也已成功承接任務并獲取任務組ID及密鑰后，接任務方需在蒲公英平臺綁定任務組后才能下單博主，若接任務賬號為蒲公英代理商賬號，需要在蒲公英平臺得到品牌授權。 

當接任務賬號不是蒲公英代理商賬號時，需在蒲公英平臺-【我的】-【任務組管理】-【某東自發任務組】-【綁定任務組】-填寫對應的任務組ID及任務組密鑰進行綁定

小紅書廣告綁定任務組

成功綁定任務組后，可以在【我的】-【任務組管理】-【某東自發任務組】-【綁定任務組】-查看關聯訂單信息及數據傳輸狀態

小紅書廣告關聯訂單信息

當接任務賬號是蒲公英代理商賬號時，需在蒲公英平臺-【我的】-【任務組管理】-【綁定任務組】-填寫對應的任務組ID、任務組密鑰及報備品牌進行綁定

注:一個任務組ID只可綁定一個報備品牌賬號

提交綁定任務組申請后，需要品牌在蒲公英平臺-【我的】-【任務組管理】-【某東授權任務組】中對任務組進行單次/批量授權

注:單次授權:同意該代理賬號單個任務組的授權

批量授權:同意該代理賬號后續申請的所有任務組【自動授權】，無需再單次授權，授權成功之后也可取消授權，已授權訂單不受影響，仍可正常傳輸數據

小紅書廣告授權狀態

成功綁定任務組后可在蒲公英平臺篩選博主-【發起合作】-在【跨域合作平臺】中選擇【某東(小紅盟任務)】-選擇已經綁定的任務組ID-進行下單

注:需要開白才展示該字段入口，目前僅支持定制/招募合作，且不支持優效/預定/加熱模式

小紅書廣告跨城合作平臺

若需對單個博主訂單改價，需要在訂單發起合作頁面博主信息下方勾選【與博主協商價格】，點擊發起合作則會觸發彈窗確認

小紅書廣告與博主協商價格

4、筆記發布，查看數據

成功下單后等待博主發布筆記，筆記發布t+1后可在小紅書蒲公英和聚光平臺、京準通和某東聯盟后臺查看數據

注:任務組數據狀態可前往蒲公英平臺-【我的】-【任務組管理】-【任務組數據狀態】查看

數據查看位置

蒲公英平臺-【數據中心】-【某東合作任務】-選擇任務組【查看數據】

注:蒲公英平臺支持查看分筆記數據

小紅書廣告內容合作

聚光平臺數據查看位置一一功能建設中，敬請期待

某東聯盟平臺-【我的推廣】-【京紅任務】-【我的任務】-查看數據

15天設備歸因:用戶在小紅書廣告平臺閱讀文章/瀏覽視頻后15天在某東發生的電商行為

30天設備歸因:用戶在小紅書廣告平臺閱讀文章/瀏覽視頻后30天在某東發生的電商行為

最長展示數據周期120天

小紅書廣告平臺

京準通平臺【小紅書內容廣告】-【數據報表】-【內容營銷報表】-【全量數據表】-【站外任務】-篩選種草任務、小紅書，查看數據

15天設備歸因:用戶在小紅書廣告平臺閱讀文章/瀏覽視頻后15天在某東發生的電商行為

30天設備歸因:用戶在小紅書廣告平臺閱讀文章/瀏覽視頻后30天在某東發生的電商行為

最長展示數據周期120天

5、篩選筆記，進行投流

可直接選擇已發布筆記，在聚光后臺投流，進行價值放大

（1）如何篩選筆記?

基本要求:筆記參與了【小紅盟】任務

參考建議:結合投后數據指標，選擇同類型里表現更優的潛力筆記進行投流

（2）如何投放筆記?

登錄聚光平臺-【新建小紅書廣告】-填寫投放具體信息

小紅書聚光平臺

6、數據沉淀，二次營銷

某東平臺支持投后數據回流至天鏈，數據沉淀再營銷

（1）資產沉淀及再營銷

①營銷云天鏈系統是品牌權與數據的資產管理平臺，KOL投放數據作為品牌一方數據資產可永久留存

②結合天鏈系統的洞察、策略引擎功能做人群資產分層及二次營銷提效

（2）內容數據沉淀及洞察

①KOL投放數據自動沉淀在天鏈系統

②支持某東數據洞察(4A、RFM、基礎屬性、偏好等)

（3）智能挖掘，模型調優

①高意向人群策略

②復購轉化策略

③類目拉新策略

④全站拉新策略

⑤同品牌跨類目拉新策略

（4）京準通投放、短信類投放

①將智能挖掘的策略人群推送至京準通或ECRM系統

②通過某東直投、某東展位、短信等各觸點進行投放

三、常見Q&A

1.如果接任務服務商/商家自投放團隊已經有推廣者角色的某東聯盟賬號，如何查看此賬戶是否為【企業類型】以及綁定的主體是什么?

A:某東聯盟后臺-我的賬戶-賬戶管理

2.之前沒有簽署協議，現在簽署去哪里簽?

A:商家操作路徑:商家可在京準通-小紅書內容廣告-站外任務-賬戶信息處查看協議簽署情況，點擊協議進行簽署;

服務商操作路徑:服務商登錄某東聯盟-我的推廣-京紅任務-協議簽署，點擊協議進行簽署;

3.為什么在蒲公英平臺下單博主時沒有可選擇的任務組?

A:在下單博主前需要先在蒲公英平臺-【我的】-【任務組管理】中綁定任務組，若是代理商賬號下單，需要提交綁定任務組申請后得到報備品牌授權才可成功綁定。

4.任務組授權狀態顯示【已自動授權】是什么意思，可以取消自動授權嗎?對歷史已授權的任務組是否有影響?

A:自動授權指品牌已對該代理商賬號進行批量授權，同意以后該代理商賬號的所有任務組綁定申請，支持取消自動授權，在品牌蒲公英賬號后臺-我的-任務組管理-某東授權任務-取消自動授權-選擇代理商賬號即可，不影響歷史已授權任務組和訂單。

5.任務組數據傳輸狀態顯示【未傳輸】是什么原因?

A:數據傳輸狀態顯示[未傳輸]有以下幾種原因:

①累計金額<5萬:沒有滿足任務組金額門檻要求，即需單個任務組金額≥5萬

②關聯訂單數<2個:沒有滿足任務組訂單門檻要求，即需單個任務組訂單數≥2個，不包括已取消訂單

③推廣任務組>10個:該品牌賬號下當前處于推廣周期且正常傳數的任務組數量已經超過最大值10個，第11個任務組將無法正常傳數。

6.同周期并行任務數量如何計算?如果超過數量限制，是否不能再發布任務?

A:同周期并行任務:任務組有效推廣周期(XX日--XX日)，指當日處在任務組有效推廣日期中的任務組。一個任務組有效期最長不超過90天。舉例:今天是9月16日，在9月16日還有效在推廣的任務組就是同周期并行任務組or有效在線任務組

品牌自己發布任務自己承接任務同周期只能并行10個任務組，若想擴充任務組數量需要找代理承接任務或者授權代理發布任務，單品牌對應單個代理商主體同周期可并行10個任務組。在蒲公英平臺綁定任務組時，若有超過任務數量風險會進行提示，建議密切關注。

7.在京準通平臺發布任務時如何查看商品信息-【推廣內容】所屆類目?若類目選錯有什么影響?

A:在選擇【商品信息]。[推廣內容]所屬類目時，需根據商品實際所屬類目進行選擇，若選擇錯誤會影響最終數據效果且不支持修改類目類目信息可以從以下兩個路徑查看:

①京麥平臺一一查看商品一一基本信息一一類目名稱-一可查看對應一、二、三級類目情況

登錄某東PC端網頁一搜索商品名稱一一點擊進入商品一一左上角可查看對應一、二、三級類目情況..

已創建的任務組，可以通過登錄某東聯盟平臺，點擊我的任務-點擊任務標題-點擊商品列表，即可查詢該任務組所選擇的三級類目下的相關商品。

8.品牌授權代理自發自接模式，某東平臺人群包推送到品牌賬戶還是代理賬戶?另外一個品牌可以授權多個代理嗎?

A:會推送到發單的服務商京準通賬戶后臺，一個品牌可以援權多個代理，

9、任務組數據傳輸周期及歸因周期怎么看?任務組推廣周期結束了是否還支持回溯?

A:任務組數據傳輸周期最長為90天，根據發布任務時選擇的【任務開始時間】及【任務結束時間】(即任務組推廣周期)為準;

任務組數據歸因周期目前可通過某東后臺(京準通及某東聯盟)與蒲公英平臺查看用戶閱讀過小紅盟筆記后15天/30天內發生的站外轉化行為數據。

任務組推廣周期結束后仍舊支持回溯任務組結束后30天內的站外轉化行為數據，比如任務組推廣周期為9.1-9.30，用戶在9.1-30閱讀過小紅盟筆記，在10.5發生過站外轉化行為仍可被追蹤到。

10.如何充值和開票?

A:充值及開票流程均發生在蒲公英平臺，開票主體以蒲公英下單賬號主體信息為準

四、附錄:數據指標含義

閱讀uv:閱讀任務組內筆記的人數，一人一天多次閱讀僅記一次

評論uv:評論任務組內筆記的人數，一人一天多次閱讀僅記一次

點贊uv:點贊任務組內筆記的人數，一人一天多次閱讀僅記一次

收藏uv:收藏任務組內筆記的人數，一人一天多次閱讀僅記一次

分享uv :分享任務組內筆記的人數，一人一天多次閱讀僅記一次

成交新客UV :閱讀過蒲公英筆記后，通過該任務成交的用戶中，360天內沒有購買過品牌歸因類目下商品的人數。僅單天去重，多天數據為匯總值

瀏覽新客UV:閱讀過蒲公英筆記后，通過該任務發生商詳瀏覽的用戶中，6天內沒有瀏覽過品牌歸因類目下商品的人數。僅單天去重，多天數據為匯總值

商品瀏覽UV:(搜索場)閱讀蒲公英筆記后，發生搜索行為且瀏覽商品詳情頁的人數。僅單天去重，多天數據為匯總值

商品瀏覽UV:閱讀蒲公英筆記后，在歸因周期內，瀏覽商品詳情頁的人數。僅單天去重，多天數據為匯總值

商品加購UV:閱讀蒲公英筆記后，在歸因周期內，加購物車的人數。僅單天去重，多天數據為匯總值

商品收藏UV:閱讀蒲公英筆記后，在歸因周期內，收藏商品的人數。僅單天去重，多天數據為匯總值

下單UV:統計時間內，通過該活動任務累計為投放內容帶來的下單人數(不包含未支付尾款的預售下訂人數)

下單GMV:統計時間內，通過該活動任務累計為投放內容帶來的下單付款金額(不包含未支付尾款的預售訂單金額)

成交UV :統計時間內，通過該活動任務累計為投放內容帶來的成交人數(不包含未支付尾款的預售下訂人數)

成交GMV :統計時間內，通過該活動任務累計為投放內容帶來的訂單付款成交金額(不包含未支付尾款的預售訂單金額)

站外活躍行為UV:閱讀本篇筆記后，發生過瀏覽、購買、收藏、加購、商品關注的人數

站外活躍率:(站外活躍行為UV/抽樣比例)/閱讀uv

站外活躍成本:(總金額/站外活躍行為UV)*抽樣比例

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