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OPPO廣告投放 | 游戲行業IAA營銷案例（一）
發布時間：2024-03-16 10:57:32
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（260）
一、“買量-變現” 邏輯介紹
1、“精準投放+變現優化”為長線目的，實現精細投放
IAA營銷買量以提升變現ROI為首要目標
需從【買量環節】【變現收益】雙端重點突破，實現精準投放
OPPO廣告精細投放
優化OPPO廣告成本：
降低獲客成本
優化OPPO廣告轉化鏈路
提升用戶質量
增加收益：
提升變現效率
優化產品廣告展示
運用產品能力
2、OPPO廣告用戶鏈路：數據監控需拉長線，建議看多日回收
廣告用戶從買量到媒體變現整體鏈路圖，“優化買量成本，提升變現收入” 為優化ROI投放核心要點
OPPO廣告用戶鏈路
●隨著OPPO廣告量級增長，滯后轉化人群量級占比也提升，帶來的長線廣告收入量級也隨之增加
●在長線投放中，需要更關注長線ROI回收
3、買量投放策略-“賬戶搭建”
OPPO廣告賬戶搭建生命周期，整體遵循“全面試點、放大優質場景”原則
前期預備試投，降低OPPO廣告試錯成本；中后期投放，提升競價擴大買量規模
| OPPO廣告賬戶搭建思路 | 預備-多位測試 | 前期-擇優跑量 | 中期-穩定獲量 | 后期-控本增效 |
| 場景分配 | 分發-精選推薦、搜索聯盟-原生 | 商店、聯盟-原生、激勵視頻 | 商店、聯盟優質樣式 | 商店、聯盟優質樣式 |
| 算法能力 | OS激活+關鍵行為 | OS激活+關鍵行為，自定義激活 | 關鍵行為 | 關鍵行為 |
| OPPO廣告出價 | 0.5(底價測試) | 0.7~1( 20%溢價梯度測試) | 1（穩定投放） | 0.7~1(收攏價格) |
| 工具提效 | 免一階 | 免一階、一鍵起量、衍生視頻 | 一鍵起量、一鍵繼承、自定義落地頁 | 一鍵起量一鍵繼承、自定義落地頁 |
二、那么產品在變現端如何設計？
1、變現環節-如何提升變現收益
依據收益計算公式，拆解影響收益的關鍵因素
明確廣告優化過程中需要重點關注的因素和核心優化指標，包含廣告展示數和eCPM
再依據廣告轉化漏斗進一步拆解到廣告轉化的各環節進行針對性優化
廣告變現收入=廣告展示數XeCPM/1000
| 指標 | 計算公式 | 優化核心點 |
| OPPO廣告展示數 | 廣告請求*廣告填充率*廣告展示率 | 提升產品曝光量，重點優化OPPO廣告位 |
| eCPM | 廣告出價*廣告點擊率*1000 | 優化OPPO廣告展示效果和合理的廣告類型 |
| 優化環節 | 優化內容 | 措施 |
| OPPO廣告請求 | 1、請求時機優化 2、關注新用戶首次啟動場景，提前設置廣告，及時將買量用戶轉化為請求用戶 | 1、首次啟動應展示開屏廣告，可以通過系統開屏能力增加露出 2、進入主頁后或加載過程也可以加入廣告(建議banner廣告可始終在游戲底部/頂部常駐) |
1、廣告位入口優化 2、避免入口設計過深，不能觸發廣告請求時機 | 1、廣告樣式接入完全，在不影響用戶體驗的情況下可最大限度的增加廣告入口 2、廣告入口應設計得明顯，避免請求時機曝光路徑過深 | |
| OPPO廣告填充與展示 | OPPO廣告位預加載和展示機制優化 | 積極接入平臺最新的SDK，較低版本SDK填充存在偏低的情況 |
2、OPPO廣告變現大盤：原生類型曝光占比大，高價值廣告樣式為重要提收手段
OPPO廣告位曝光占比
重點舉措：
參考平臺整體eCPM及CTR數據，優化OPPO廣告位展示結果
參考平臺整體廣告位的曝光占比，判斷是否低eCPM廣告類型曝光占比過大，及時調整各類型廣告位曝光結構
| OPPO廣告類型 | OPPO廣告樣式 | 曝光占比 | 收入占比 |
| OPPO原生廣告 | 大圖 | 24-26% | 20-22% |
| 原生混出 | 20-21% | 16-18% | |
| 多規格圖片 | 8-10% | 5-7% | |
| 默認 | 6-8% | 4-6% | |
| 小圖 | 1-3% | 1-2% | |
| 原生視頻 | 1-3% | 1-2% | |
| OPPO開屏廣告 | 開屏豎屏 | 4-6% | 8-10% |
| 開屏橫屏 | 1-3% | 4-6% | |
| OPPO激勵視頻廣告 | 默認 | 6-8% | 27-30% |
| OPPO插屏廣告 | 默認 | 5-7% | 6-8% |
| 插屏視頻 | 1-2% | 1-3% | |
| OPPO banner廣告 | 默認 | 15-17% | 2-4% |
本文內容主要講解了OPPO廣告如何“買量-變現” ，OPPO廣告的場景大都集中在手機廠商自帶的軟件中，比如，OPPO瀏覽器、OPPO視頻、OPPO鎖屏、OPPO應用商店等。而且使用OPPO的用戶非常多，就會使得廣告展現的機會增大。現在OPPO廣告開戶的費用為5000元，想要在OPPO推廣的廣告主可以聯系巨宣網絡哦！我們會提供一站式服務！
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擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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