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快手廣告之汽車行業(yè)線索增量新產(chǎn)品UAL介紹
發(fā)布時間：2024-03-16 11:11:11
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：磁力學(xué)平臺
瀏覽量（318）
一、產(chǎn)品介紹
1、什么是UAL？
線索全自動廣告產(chǎn)品(UAL，Universal Auto Ads for leads )是磁力智投面向廣告主推出的通用全自動投放產(chǎn)品，致力于提升基建效率、快手廣告投放效果和跑量能力。UAL整合了平臺現(xiàn)有的基建、定向、啟停、預(yù)算、創(chuàng)意、出價和SDPA等能力，已升級為面向各行業(yè)的定制化解決方案。
2、產(chǎn)品升級-能力對比
| 手動計劃 | 操盤計劃 | UAL計劃 | |
| 定位 | 傳統(tǒng)模式 | 創(chuàng)編效率 可控調(diào)優(yōu) | 全自動智能化投放 |
| 創(chuàng)建 | 人工搭建手動定向 | 勾選操盤計劃 自動基建能力 | 勾選全自動計劃 智能基建能力 人群優(yōu)選能力 |
| 策略 | 手動優(yōu)化 | 自動調(diào)控 無需盯盤 | 算法系統(tǒng)盯盤 成本穩(wěn)定策略 |
| 特點 | 快手廣告賬戶內(nèi)基建和優(yōu) 化策略主要由廣 告主/投手決定 | 不補(bǔ)快手廣告單元 下默認(rèn)補(bǔ)5個自定義創(chuàng)意 +7個AIGC創(chuàng)意 自動基建和自動 調(diào)控獨立可選 | 計劃下將單元數(shù) 補(bǔ)足5個，單元下 將創(chuàng)意補(bǔ)足10個 自動以創(chuàng)意+5個 AIGC創(chuàng)意 享受AIGC原生素 材生產(chǎn) 享受粗排爬坡扶 持/專項扶持等 基建/定向/預(yù)算/ 出價/素材等全托 管式服務(wù) |
3、核心優(yōu)勢
| 基建 | 掉量巡檢 | 單元組實時掉量或預(yù)算利用率低，實 時觸發(fā)補(bǔ)量新建 |
| 新上傳基建 | 客戶上傳素材至視頻庫，實時觸發(fā)操 盤計劃新建創(chuàng)意 | |
| 定向 | 行業(yè)優(yōu)質(zhì)人群 | 區(qū)分冷啟動和擴(kuò)量階段，系統(tǒng)自動提 供行業(yè)高質(zhì)量人群包輔助效果優(yōu)化 |
| 人群優(yōu)選能力 | 行業(yè)必要定向基礎(chǔ)之上，探索更寬廣 范圍流量，提升人產(chǎn)品匹配效率 | |
| 啟停 | 單元關(guān)停 | 單元組超成本/空耗,系統(tǒng)自動關(guān)停 該單元組，并同時新建一個單元組 |
| 創(chuàng)意關(guān)停 | 創(chuàng)意超成本，系統(tǒng)自動關(guān)停該創(chuàng)意， 同時新建一個創(chuàng)意 | |
| 預(yù)算 | 預(yù)算調(diào)控 | 實時預(yù)估單元未來時段跑量所需預(yù)算， 并根據(jù)成本率及時增/減預(yù)算 |
| 創(chuàng)意 | 創(chuàng)意優(yōu)選 | 根據(jù)跑量能力、后驗CTR/CVR等指 標(biāo)表現(xiàn)，篩選優(yōu)質(zhì)素材創(chuàng)建創(chuàng)意 |
| AIGC創(chuàng)意 | AI從視頻庫挖掘素材內(nèi)容組合生成 新素材 | |
| 出價 | 冷啟動扶持 | 新創(chuàng)意在首次消耗的72h內(nèi)，享受專 項冷啟動扶持 |
| 掉量扶持 | 單元組環(huán)比T-1日掉量,觸發(fā)掉量扶持 | |
| SDPA | 標(biāo)簽特征 | 基于商品屬性標(biāo)簽,擴(kuò)大召回和特征 入粗精排模型，提升人貨匹配效率 |
| 冷啟 | 數(shù)據(jù)繼承 | 新產(chǎn)品投放自動采用相似產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化 數(shù)據(jù),快速度過冷啟階段 |
4、創(chuàng)編入口
聯(lián)系您的快手銷售/運營同學(xué)進(jìn)行快手廣告賬戶加白。
快手廣告智能投放投放方式
二、汽車客戶案例
1、行業(yè)直播X表單收集
助力汽車平臺客戶新場景快速測試增量，量效并進(jìn)。
某汽車平臺：快手廣告投放模式為直播+表單，在1月中旬開啟UAL測試，跑量效率大漲，UAL消耗占比逐步提升至90%+。
快手廣告投放模式為直播+表單
快手廣告投放效果：成本穩(wěn)定性更好，且UAL成本低于同期常規(guī)投放。
快手廣告之全自動投放開關(guān)的比值
同期使用UAL創(chuàng)編計劃的ARPU是非UAL計劃的17倍。
快手廣告之活躍計劃ARPU
UAL智能基建幫客戶解決了95%的基建工作，帶來了84%的消耗增量。
快手廣告之新建單元占比與消耗占比
2、銷售線索收集X表單收集
助力汽車主機(jī)廠客戶節(jié)點增量，高效獲取潛在商機(jī)。
某汽車主機(jī)廠：在熱門車型促銷政策期，需大量獲取高潛商機(jī)。使用UAL產(chǎn)品后，線索量單日峰值較常規(guī)提升1倍+。
快手廣告之全自動投放開關(guān)總消耗比
效率對比：UAL計劃ARPU是非UAL的10倍+。
快手廣告之效率對比
成本對比：UAL計劃的成本達(dá)成率穩(wěn)定性更好，趨近于0%±，表單成本下降10%。
快手廣告之成本對比
3、快手號X私信消息
助力汽車經(jīng)銷商客戶解決基建素材難題，快速增量。
某汽車經(jīng)銷商：快手廣告投放短視頻+私信鏈路，存在快手廣告投放定向覆蓋范圍窄，初期增量效率低的問題。使用UAL產(chǎn)品后，跑量效率大幅提升，已全切100%UAL投放。
快手廣告之跑量效率比
效果對比：UAL投放成本更低，較常規(guī)低13%，計劃ARPU對比UAL是非UAL的3倍+。
快手廣告之計劃ARPU比值
三、建議規(guī)劃
| 常見問題 | 結(jié)論方向 |
| 快手廣告賬戶下應(yīng)該搭建幾 個UAL計劃合適? | 結(jié)合預(yù)算檔位，汽車客戶建議單賬戶下一次搭建不少于7個 UAL計劃，計劃下素材盡量保持多樣性，初期各計劃素材存 在一定重復(fù)比例也可以。確保UAL策略和扶持效率最大化。 |
| UAL計劃能操作關(guān) 停嗎，每天可調(diào)整 幾次? | UAL計劃可隨時啟停，不限調(diào)整次數(shù)。但從模型優(yōu)化的角 度，啟停和定向出價調(diào)整等。每類型操作每天建議不超過 2次，確保投放效果更佳。 |
| UAL能叉乘保底消 耗、加速探索工具 使用嗎? | 可以搭配使用，但可能會超成本，且使用工具的這部分消 耗不做超成本賠付。 |
| UAL支持搭配MCB 使用嗎? | UAL支持OCPM和MCB兩種出價類型，搭配MCB時跑量效 率會更好，但非首日ROI類的優(yōu)化目標(biāo)暫不支持賠付。 |
以上就是快手廣告之汽車行業(yè)線索增量新產(chǎn)品UAL介紹的主要內(nèi)容，快手廣告可以投放行業(yè)有很多，不只是汽車行業(yè)，所以之后有想投放快手廣告的廣告主，可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)！
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運營經(jīng)驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經(jīng)驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運營服務(wù)，百名運營服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進(jìn)行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因為資質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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