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快手廣告之汽車行業線索增量新產品UAL介紹
發布時間：2024-03-16 11:11:11
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（301）
一、產品介紹
1、什么是UAL？
線索全自動廣告產品(UAL，Universal Auto Ads for leads )是磁力智投面向廣告主推出的通用全自動投放產品，致力于提升基建效率、快手廣告投放效果和跑量能力。UAL整合了平臺現有的基建、定向、啟停、預算、創意、出價和SDPA等能力，已升級為面向各行業的定制化解決方案。
2、產品升級-能力對比
| 手動計劃 | 操盤計劃 | UAL計劃 | |
| 定位 | 傳統模式 | 創編效率 可控調優 | 全自動智能化投放 |
| 創建 | 人工搭建手動定向 | 勾選操盤計劃 自動基建能力 | 勾選全自動計劃 智能基建能力 人群優選能力 |
| 策略 | 手動優化 | 自動調控 無需盯盤 | 算法系統盯盤 成本穩定策略 |
| 特點 | 快手廣告賬戶內基建和優 化策略主要由廣 告主/投手決定 | 不補快手廣告單元 下默認補5個自定義創意 +7個AIGC創意 自動基建和自動 調控獨立可選 | 計劃下將單元數 補足5個，單元下 將創意補足10個 自動以創意+5個 AIGC創意 享受AIGC原生素 材生產 享受粗排爬坡扶 持/專項扶持等 基建/定向/預算/ 出價/素材等全托 管式服務 |
3、核心優勢
| 基建 | 掉量巡檢 | 單元組實時掉量或預算利用率低，實 時觸發補量新建 |
| 新上傳基建 | 客戶上傳素材至視頻庫，實時觸發操 盤計劃新建創意 | |
| 定向 | 行業優質人群 | 區分冷啟動和擴量階段，系統自動提 供行業高質量人群包輔助效果優化 |
| 人群優選能力 | 行業必要定向基礎之上，探索更寬廣 范圍流量，提升人產品匹配效率 | |
| 啟停 | 單元關停 | 單元組超成本/空耗,系統自動關停 該單元組，并同時新建一個單元組 |
| 創意關停 | 創意超成本，系統自動關停該創意， 同時新建一個創意 | |
| 預算 | 預算調控 | 實時預估單元未來時段跑量所需預算， 并根據成本率及時增/減預算 |
| 創意 | 創意優選 | 根據跑量能力、后驗CTR/CVR等指 標表現，篩選優質素材創建創意 |
| AIGC創意 | AI從視頻庫挖掘素材內容組合生成 新素材 | |
| 出價 | 冷啟動扶持 | 新創意在首次消耗的72h內，享受專 項冷啟動扶持 |
| 掉量扶持 | 單元組環比T-1日掉量,觸發掉量扶持 | |
| SDPA | 標簽特征 | 基于商品屬性標簽,擴大召回和特征 入粗精排模型，提升人貨匹配效率 |
| 冷啟 | 數據繼承 | 新產品投放自動采用相似產品的轉化 數據,快速度過冷啟階段 |
4、創編入口
聯系您的快手銷售/運營同學進行快手廣告賬戶加白。
快手廣告智能投放投放方式
二、汽車客戶案例
1、行業直播X表單收集
助力汽車平臺客戶新場景快速測試增量，量效并進。
某汽車平臺：快手廣告投放模式為直播+表單，在1月中旬開啟UAL測試，跑量效率大漲，UAL消耗占比逐步提升至90%+。
快手廣告投放模式為直播+表單
快手廣告投放效果：成本穩定性更好，且UAL成本低于同期常規投放。
快手廣告之全自動投放開關的比值
同期使用UAL創編計劃的ARPU是非UAL計劃的17倍。
快手廣告之活躍計劃ARPU
UAL智能基建幫客戶解決了95%的基建工作，帶來了84%的消耗增量。
快手廣告之新建單元占比與消耗占比
2、銷售線索收集X表單收集
助力汽車主機廠客戶節點增量，高效獲取潛在商機。
某汽車主機廠：在熱門車型促銷政策期，需大量獲取高潛商機。使用UAL產品后，線索量單日峰值較常規提升1倍+。
快手廣告之全自動投放開關總消耗比
效率對比：UAL計劃ARPU是非UAL的10倍+。
快手廣告之效率對比
成本對比：UAL計劃的成本達成率穩定性更好，趨近于0%±，表單成本下降10%。
快手廣告之成本對比
3、快手號X私信消息
助力汽車經銷商客戶解決基建素材難題，快速增量。
某汽車經銷商：快手廣告投放短視頻+私信鏈路，存在快手廣告投放定向覆蓋范圍窄，初期增量效率低的問題。使用UAL產品后，跑量效率大幅提升，已全切100%UAL投放。
快手廣告之跑量效率比
效果對比：UAL投放成本更低，較常規低13%，計劃ARPU對比UAL是非UAL的3倍+。
快手廣告之計劃ARPU比值
三、建議規劃
| 常見問題 | 結論方向 |
| 快手廣告賬戶下應該搭建幾 個UAL計劃合適? | 結合預算檔位，汽車客戶建議單賬戶下一次搭建不少于7個 UAL計劃，計劃下素材盡量保持多樣性，初期各計劃素材存 在一定重復比例也可以。確保UAL策略和扶持效率最大化。 |
| UAL計劃能操作關 停嗎，每天可調整 幾次? | UAL計劃可隨時啟停，不限調整次數。但從模型優化的角 度，啟停和定向出價調整等。每類型操作每天建議不超過 2次，確保投放效果更佳。 |
| UAL能叉乘保底消 耗、加速探索工具 使用嗎? | 可以搭配使用，但可能會超成本，且使用工具的這部分消 耗不做超成本賠付。 |
| UAL支持搭配MCB 使用嗎? | UAL支持OCPM和MCB兩種出價類型，搭配MCB時跑量效 率會更好，但非首日ROI類的優化目標暫不支持賠付。 |
以上就是快手廣告之汽車行業線索增量新產品UAL介紹的主要內容，快手廣告可以投放行業有很多，不只是汽車行業，所以之后有想投放快手廣告的廣告主，可以聯系巨宣網絡！
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
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- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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