醫療機構在知乎廣告的審核規范

1.【可以發布】知乎廣告投放內容以宣傳企業形象為主，僅限于以下項目:醫療機構第一名稱、醫療機構地址、所有制形式、醫療機構類別、診療科目、床位數、接診時間和聯系電話;

2.【禁止發布】醫療在知乎廣告推廣不得涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的展現;

3.【關于診療過程審核界定標準】:

可以介紹整個項目服務過程，但是不能涉及具體的診療過程;

以下圖片素材屬于完整的服務過程，右圖屬于具體診療過程，審核拒絕;

在知乎廣告投放時不能涉及具體的診療過程

4.【保證功效】知乎廣告文案不得保證治愈或者隱含保證治愈的;

效果類詞匯:根除、康復、立竿見影、效果神奇、恢復快、無創傷、見效、患者見證等詞匯;

安全性詞匯:安全預防、安全無副作用

保證類詞匯:解決、治好、根治、治愈、治愈率、治愈了xx疾病、療效最佳

5.【推薦證明】知乎廣告素材不得利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的;

6.【假借部隊名義】不得使用解放軍和武警部隊名義進行知乎廣告推廣;

7.【有效期】《醫療廣告審查證明》的有效期為一年。到期后仍需繼續發布醫療廣告的，應重新提出審查申請;

醫療機構在知乎廣告投放時要注意醫療廣告審查證明是否還在有效期內

8.【醫療廣告發布要求】醫療在知乎廣告投放應當標注醫療機構第一名稱和《醫療廣告審查證明》文號。體現醫院級別的描述(三級醫院)需要證明;

在知乎投放廣告要表明醫院級別的描述及證明

9.【變相發布醫療廣告】禁止在知乎廣告利用新聞形式、醫療資訊服務類專題節(欄)目發布或變相發布醫療廣告。有關醫療機構的人物專訪、專題報道等宣傳內容，可以出現醫療機構名稱，但不得出現有關醫療機構的地址、聯系方式等醫療廣告內容;不得在同一媒介的同一時間段或者版面發布該醫療機構的廣告;

10.【醫療廣告審查證明】醫療機構應當按照《醫療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內容與媒體類別發布醫療廣告;醫療在知乎廣告推廣內容需要改動或者醫療機構的執業情況發生變化，與經審查的醫療廣告成品樣件內容不符的，醫療機構應當重新提出審查申請。

在知乎廣告投放時應和以上內容相符

11.【代言人】知乎廣告投放素材不得利用廣告代言人作推薦、證明。僅可以使用肖像，使用代言人形象的需提供授權(代言人只可以做形象的展示，不可以以代言人的口吻，名義做推薦);

知乎廣告推廣不得使用代言人形象

12.【國家禁止廣告】知乎廣告推廣文案不得宣傳國家要求暫停發布醫療廣告的疾病:尖銳濕疣、梅毒、淋病、軟下疳、牛皮癬(或銀屑病)、艾滋病、癌癥(或惡性腫瘤)、癲癇、乙型肝炎、白癜風、紅斑狼瘡。并且，前述疾病的專業性術語在廣告中不允許出現，如乙型肝炎的專業術語，包括HBV、大三陽、小三陽轉陰、兩對半等等;

13.【真人形象】知乎廣告素材不得涉及真人形象;例如:漫畫不限制，可以展示人體的局部部分。(牙科可以展示下半張臉);(眼科可以展示眼部特寫圖)

特殊說明:

【團隊情況】口腔醫院知乎落地頁廣告中允許醫院介紹團隊情況，如出現醫生履歷介紹，需要提供《醫師執業證》(執業機構名稱）應當與廣告主名稱一致)，如果是多點執業醫師還需補充提供多點執業備案證明。(部分地區允許省內自由執業，此種情況下無需辦理多點執業備案，但需核實《醫師執業證》中地址與廣告主是否在同省，并提供聘用證明)。

【外國醫生】不允許出現外國醫生形象。

【醫生履歷1】不允許以展示醫生履歷的方式直接推薦藥品、器械或療法。

【醫生履歷2】不得以醫生履歷方式體現治療效果、治愈率等信息。

知乎落地頁廣告投放素材

14.【手術直播】醫療在投放知乎廣告時不得涉及醫療手術的直播(包括詞語直播)

知乎廣告投放不得涉及醫療手術的直播

15.【醫療器械展示】投放知乎廣告不得涉及醫療器械的展示;

例如:牙套，種植牙，口腔鉗，口腔鏡，假牙，手術用具，病床等治療儀器的展示，動漫形式不限制;

16.【科學依據】禁止沒有科學依據的治療行為描述;

例如:椰子水可以代替生理鹽水進行靜脈輸液;

17.【在線問診】知乎廣告推廣不得涉及在線問診;

問診定義:出現病情診斷和治療方案的描述;

18.【用戶體驗】知乎廣告素材不得出現影響用戶體驗的圖片素材;

19.【僅針對眼科機構】知乎廣告文案不得在開展近視矯正對外宣傳中使用“康復”恢復”降低度數*近視治愈”近視克星“摘鏡"度數修復”等表述誤導近視兒童青少年和家長。不得違反中醫藥法規定冒用中醫藥名義或者假借中醫藥理論、技術欺騙消費者,謀取不正當利益;

知乎廣告推廣素材不得誘導消費者

醫療機構在進行知乎廣告投放時的審核規范各位廣告主一定要仔細閱讀，避免出現審核失敗的案例。知乎廣告開戶費用是五千元，這個費用是用于賬戶消耗的。在知乎投放廣告是一個不錯的選擇，如果有想要投放知乎廣告的廣告主可以聯系我們巨宣網絡哦！

公司優勢

開戶流程

注意事項