三品一械在知乎廣告的通用規則

1.【適用范圍】藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品在知乎廣告的審查適用本辦法;

2.【知乎廣告審查】未經審查不得在知乎廣告投放發布藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告;

3.【真實合法】在知乎廣告投放藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告應當真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內容;

廣告主應當對藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告內容的真實性和合法性負責;

4.【國家背書】不得在知乎廣告推廣使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員、軍隊單位或者軍隊人員的名義或者形象，或者利用軍隊裝備、設施等從事知乎廣告宣傳;

5.【推薦證明】不得在知乎廣告素材中使用科研單位、學術機構、行業協會或者專家、學者、醫師、藥師、臨床營養師，患者等的名義或者形象作推薦、證明;

6.【夸張宣傳】不得在知乎廣告推廣違反科學規律，明示或者暗示可以治療所有疾病、適應所有癥狀、適應所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等內容;引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產生不必要的擔憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該產品會患某種疾病或者加重病情的內容;

7.【保證性承諾1】不得在知乎廣告文案中含有“安全”“安全無毒副作用”“毒副作用小”;明示或者暗示成分為“天然”，因而安全性有保證等內容;

8.【保證性承諾2】不得在知乎廣告文案中含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導性內容；

“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內容；

“無效退款、保險公司保險”等保證性內容，慫恿消費者任意、過量使用藥品、保健食品和特殊醫學用途配方食品的內容；

9.【內容發布】不得在知乎廣告投放發布含有醫療機構的名稱、地址、聯系方式、診療項目、診療方法以及有關義診、醫療咨詢電話、開設特約門診等醫療服務的內容;

10.【法律法規】法律、行政法規規定不得含有的其他內容;

11.【變相發布】不得在知乎廣告以介紹健康、養生知識等形式變相推廣發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告;

12.【符號提示】在進行知乎廣告投放時藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告中應當顯著標明的內容，其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認，在知乎視頻廣告中應當持續顯示;

13.【審查范圍】在進行知乎廣告投放時藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告中只宣傳產品名稱(含藥品通用名稱和藥品商品名稱)的，不再對其內容進行審查;

14.【代言人】不得使用知乎廣告代言人做推薦、證明，不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布“三品一械”廣告;

以上是三品一械在知乎廣告的通用規則，大家在進行廣告投放前一定要仔細閱讀。現在行業競爭這么激烈，想要在眾多行業中突出重圍嗎？快來找我們巨宣網絡投放廣告吧！我們專業做廣告數十年，有豐富的經驗為您提供適合您行業的知乎廣告投放策略，快來聯系我們吧。

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