OPPO推廣 | oCPX計劃問題調整思路（二）

一、逐層分析法快速定位問題解決問題

1、定向

人群定向排查，是否設置過榨或者過寬

模型穩定后適當放開，過窄定向會導致消耗不出去，建議覆蓋人群3000萬以上，5000萬以下

2、預算

預算設置是否過低預算過低會觸發流控

影響計劃跑量的最終金額= min（賬戶余額,計劃預算,組預算）

預算合理建議=目標成本*10起

3、出價

出價是否設置過低。參考OPPO廣告賬戶歷史or同行業成本情況，成本設置盡量高一些

是否存在頻發調價行為，建議不要頻繁調整出價

建議：1天不超過2次

4、投放時段

時段排查，是否設置過窄，建議：如無特殊需求，建議時段全覆蓋

只定向早中晚流量小高峰，可能會導致展現較少

5、資源位

OPPO廣告投放資源位選擇單一，導致量級過少商店模塊單一，非商店創樣式單一

建議放開限制跑量，便于系統需找適合的廣告位

6、計劃同質化

商店同出價方式廣告是否搭建過多非商店同人群、出價、素材重疊度高

同質化廣告1+1＜2——建議個性化搭建廣告

7、定位解決

排查逐層問題，解決對應問題；

無法解決，上報媒體排查

二、某ROI1出價廣告跑量下降問題

使用逐層分析法快速定位問題，并解決問題；

1、OPPO廣告在跑量效果持續達標情況下出現了很明顯的量級下滑，隨著獲量的下滑導致目標成本的追高、ROI系數不達標、計劃波動大等問題持續出現

2、廣告問題出現第一時間，優化師根據逐層分析法，對定向，出價兩項指標進行快速的調整。廣告計劃獲量提升不明顯。最終定位為資源位問題，廣告初期為了達成效果，優先做了前置的模塊優化，剔除了許多跑量模塊

3、結論反饋媒體排查。媒體運營放開對應跑量模塊觀察跑量效果；最終跑量提升50%,目標成本下降，跑量穩定、ROI系數達成穩定

OPPO廣告消耗&成本&首日ROI趨勢圖

廣告的指標都對應著具體的問題事件，優化師需要了解每一項指標對應影響的事件，才能快速的定位問題并解決問題

三、應用37周期分析法

3-7天為周期，盡量避免看時段或者當天情況

1、消耗高，成本高

降低出價（建議先下調5%左右觀察情況），配合模型自動打壓成本

若客戶考核后端且整體后端達標，提高其他低成本廣告消耗平衡整體成本

聯系媒體觀察模塊變化；刷新廣告定向

2、消耗低，成本高

分析廣告定向覆蓋人群是否過窄需要更換

對比跑量廣告分析問題廣告競爭力，分析是具備搶占優質流量必要條件

聯系媒體排查是否消耗主要分布在較差模塊進行調整

3、消耗低，成本低

分析定向人群是否因為過于追求精準而范圍太窄，適當擴大人群范圍

分析OPPO廣告賬戶廣告間是否存在相互競爭搶量情況，針對最優計劃進行提量

聯系媒體排查相關過濾項，針對性進行調整

4、消耗高，成本低

檢查定向是否可繼續放寬獲取更多流量

提高出價觀察流量以及成本變化

復制經驗延伸、復用

配合權益擴大量級

OPPO廣告37周期分析法

四、應用廣告不起量成本高，應對策略

1、OPPO廣告不起量且成本一直居高不下應該如何應對？

（1）廣告拿量困難且成本較高影響應用整體前后端成本，從而影響整體預算以及消耗率

（2）代理自查廣告出價、賬戶結構、以及定向等，并進行修改出價等調整，結果并不明顯，最終懷疑定向過窄導致廣告表現較差

（3）結論反饋媒體，媒體協助排查發現定向過濾占比較高

（4）放開定向，最終消耗上漲100%，成本下降50%且穩定

廣告長期不起量、成本高，很可能因為競爭力較弱or定向太窄導致，可先進行提價觀察，變化不大可嘗試拓寬定向進行投放

OPPO廣告消耗和成本趨勢

2、OPPO廣告獲量無問題，成本一直偏高應該如何應對？

（1）廣告成本超額20%以上且因為模型打壓消耗瓶頸明顯，影響廣告整體競爭水平

（2）代理自查廣告相關維度數據，進行降價壓成本操作，成本下降但依然超額，后續進行定向放開后成本變化趨勢不大

（3）結論反饋媒體，媒體協助排查發現部分模塊成本較高拉高整體成本，進一步限制了該條廣告獲量能力

（4）屏蔽該模塊，成本下降30-40%，模型恢復正常，進入扶持狀態，消耗上漲100%-200%

在OPPO廣告有一定競爭優勢但成本高的情況下，此類廣告具有一定的增量潛力，可先進行少量降價or放開定向來進行成本調控，如效果不行可考慮直接屏蔽較差模塊

OPPO廣告消耗和成本趨勢

五、oCPX計劃調整建議

對待oCPX計劃的態度：“既要”“又要”不可取，“只要”才是硬道理

1、oCPX的廣告無論是單出價還是雙出價的方式，優化的目標是單一性的；即使是雙出價的廣告最終優化目標也是根據深度目標轉化來進行優化的，在調整過程中不用過多關注次要成本情況，次要成本可以對應目標出價方式來進行優化

2、oCPX廣告獲量提價篇，提價一定是按照目標轉化出價（雙出價廣告則為深度目標出價）來提升，次要目標出價的提升不僅對獲量無幫助，反而會拉高次要目標成本

3、拉長周期查看廣告的獲利效果，不在低谷時拋棄，也不在高峰時不管不顧。低谷調整策略，高峰獲取更高量級，達到持續獲利目的

OPPO廣告定投微笑曲線

本文主要講解了OPPO廣告oCPX計劃調整建議的內容，在oCPX計劃中廣告主可以使用定投微笑曲線持續獲利。還想了解更多關于OPPO推廣的內容，可以聯系巨宣網絡哦！現在OPPO廣告開戶的費用為5000元，有想投放OPPO廣告的老板可以撥打電話：4009602809！

公司優勢

開戶流程

注意事項