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快手廣告之有效獲客產(chǎn)品上新介紹
發(fā)布時間：2024-03-13 16:16:39
作者：巨宣網(wǎng)絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（91）
一、產(chǎn)品介紹
1、產(chǎn)品邏輯
快手廣告主通過自定義「有效獲客」行為內(nèi)容并回傳數(shù)據(jù)，優(yōu)化比「表單」更深度的有效轉(zhuǎn)化行為，滿足長鏈路交易考核目標。與傳統(tǒng)的「表單提交」相比，「有效獲客」更注重用戶的實際行動，可以更準確地優(yōu)化快手廣告后鏈路效果。
2、產(chǎn)品功能
| 項目 | 單出價 | 雙出價 |
| 是否全量 | 否，白名單引入制，請聯(lián)系銷售運營加白。 | |
| 快手廣告營銷目標 | 收集銷售線索。 | |
| 轉(zhuǎn)化目標 | 淺層轉(zhuǎn)化目標：有效獲客。 | 淺層轉(zhuǎn)化目標：表單優(yōu)化。 深層轉(zhuǎn)化目標：有效獲客。 |
| 優(yōu)化方式 | 僅調(diào)控「有效獲客」 行為目標成本達成。 | 同時調(diào)控「表單優(yōu)化」和「有效獲客」 兩種行為目標成本達成。 |
| 出價方式 | 支持0CPM(成本優(yōu)先) +MCB(最大轉(zhuǎn)化)。 | 僅支持0CPM(成本優(yōu)先)。 |
| 快手廣告投放方式 | 常規(guī)投放、智能托管、智能操盤。 | |
3、適配客戶
| 項目 | 單出價 | 雙出價 |
| 關(guān)注指標 | 僅關(guān)注有效獲客成本。 | 同時關(guān)注表單成本+有效獲客成本。 |
| 數(shù)據(jù)時效 | 80%以上的線索可在曝 光24h內(nèi)確認有效狀態(tài) 并回傳。 | 80%以上的線索可在曝光96h內(nèi) 確認有效狀態(tài)并回傳。 |
二、產(chǎn)品優(yōu)勢
1、直接優(yōu)化有效獲客的成本達成，使有效成本更可控、更穩(wěn)定，日均有效獲客量≥50%的客戶，有效獲客成本率穩(wěn)定于0.8-1.2。
2、超成本賠付門檻較單獨投放表單優(yōu)化更低，快手廣告投放效果更有保障，有效獲客單出價賬戶當日轉(zhuǎn)化數(shù)>4且超成本率≥20%則賠付；有效獲客雙出價賬戶當日表單數(shù)>5且超成本率≥20%則賠付。
三、快手廣告投放建議
1、如何回傳數(shù)據(jù)
| 項目 | 建議 |
| 回傳量級 | 有效獲客量≥50條/天。 |
回傳方式 | （1）有技術(shù)能力的客戶：優(yōu)先選擇api回傳(磁力建站線索和第三方落地頁線索均可回傳)。 （2）無技術(shù)能力的客戶：crm手動上傳(僅支持磁力建站線索)。 |
回傳時效 | api回傳：盡可能實時回傳，避免數(shù)據(jù)延遲。 手動回傳：保證每日操作，不出現(xiàn)連續(xù)超過24小時無深度數(shù)據(jù)回傳的情況。 |
| 回傳行為 | 選擇深度轉(zhuǎn)化率在20%-60%的深度行為回傳(例如：電話建聯(lián)、意向確認、微信加粉等)。 |
| 回傳范圍 | 回傳全部線索的后鏈路狀態(tài)，不局限于快手廣告投放有效獲客目標的計劃產(chǎn)生的線索。 |
2、如何設置計劃
| 項目 | 建議 |
目標選擇 | 單出價：回傳的行為節(jié)點相對較淺，能在曝光當天產(chǎn)生有效 獲客回傳。 雙出價：大部分線索狀態(tài)確認周期超過24小時，客戶同時考 核表單成本和有效成本。 |
| 基建數(shù)量 | 活躍單元數(shù)≥10個，活躍非相似素材數(shù)≥10個。 |
| 預算設置 | 初期：單計劃日預算≥1000元且≥10個有效獲客成本。 中后期：根據(jù)計劃跑量能力逐步提高預算設置。 |
| 快手廣告投放時長 | 持續(xù)投放2-3天后評估效果，避免頻繁啟停。 |
四、SHOWCASE
如何回傳數(shù)據(jù)
| 客戶背景 | 家居建材行業(yè)某客戶 |
| 主營方向 | 裝修設計及工程服務。 |
| 快手廣告投放策略 | 有效獲客定義：意向確認。 出價方式：「表單優(yōu)化」+「有效獲客」雙目標出價。 回傳方式：API實時回傳。 回傳量級：200-300有效獲客量/天。 |
| 亮點數(shù)據(jù) | 對比表單優(yōu)化單出價，有效線索成本降低7%，有效率 提高17%。 |
五、快手廣告投放流程
1、聯(lián)系快手廣告運營負責人提報功能加白
2、進行有效獲客數(shù)據(jù)回傳對接/標記，確認功能外顯
外顯條件：單賬戶有效獲客累計回傳≥1(三個月內(nèi))，該賬戶外顯目標，或同一產(chǎn)品名下有效獲客累計回傳≥20(三個月內(nèi))，產(chǎn)品名下所有快手廣告賬戶外顯目標。
3、快手廣告創(chuàng)建入口
快手廣告平臺手機銷售線索
快手廣告平臺轉(zhuǎn)化目標與出價
以上就是快手廣告之有效獲客產(chǎn)品上新介紹的主要內(nèi)容，快手廣告推廣的效果是很不錯的，之后想要了解更多關(guān)于如何投放廣告的，可以咨詢巨宣網(wǎng)絡！
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運營經(jīng)驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經(jīng)驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因為資質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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