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快手廣告之有效獲客產品上新介紹
發布時間：2024-03-13 16:16:39
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（84）
一、產品介紹
1、產品邏輯
快手廣告主通過自定義「有效獲客」行為內容并回傳數據，優化比「表單」更深度的有效轉化行為，滿足長鏈路交易考核目標。與傳統的「表單提交」相比，「有效獲客」更注重用戶的實際行動，可以更準確地優化快手廣告后鏈路效果。
2、產品功能
| 項目 | 單出價 | 雙出價 |
| 是否全量 | 否，白名單引入制，請聯系銷售運營加白。 | |
| 快手廣告營銷目標 | 收集銷售線索。 | |
| 轉化目標 | 淺層轉化目標：有效獲客。 | 淺層轉化目標：表單優化。 深層轉化目標：有效獲客。 |
| 優化方式 | 僅調控「有效獲客」 行為目標成本達成。 | 同時調控「表單優化」和「有效獲客」 兩種行為目標成本達成。 |
| 出價方式 | 支持0CPM(成本優先) +MCB(最大轉化)。 | 僅支持0CPM(成本優先)。 |
| 快手廣告投放方式 | 常規投放、智能托管、智能操盤。 | |
3、適配客戶
| 項目 | 單出價 | 雙出價 |
| 關注指標 | 僅關注有效獲客成本。 | 同時關注表單成本+有效獲客成本。 |
| 數據時效 | 80%以上的線索可在曝 光24h內確認有效狀態 并回傳。 | 80%以上的線索可在曝光96h內 確認有效狀態并回傳。 |
二、產品優勢
1、直接優化有效獲客的成本達成，使有效成本更可控、更穩定，日均有效獲客量≥50%的客戶，有效獲客成本率穩定于0.8-1.2。
2、超成本賠付門檻較單獨投放表單優化更低，快手廣告投放效果更有保障，有效獲客單出價賬戶當日轉化數>4且超成本率≥20%則賠付；有效獲客雙出價賬戶當日表單數>5且超成本率≥20%則賠付。
三、快手廣告投放建議
1、如何回傳數據
| 項目 | 建議 |
| 回傳量級 | 有效獲客量≥50條/天。 |
回傳方式 | （1）有技術能力的客戶：優先選擇api回傳(磁力建站線索和第三方落地頁線索均可回傳)。 （2）無技術能力的客戶：crm手動上傳(僅支持磁力建站線索)。 |
回傳時效 | api回傳：盡可能實時回傳，避免數據延遲。 手動回傳：保證每日操作，不出現連續超過24小時無深度數據回傳的情況。 |
| 回傳行為 | 選擇深度轉化率在20%-60%的深度行為回傳(例如：電話建聯、意向確認、微信加粉等)。 |
| 回傳范圍 | 回傳全部線索的后鏈路狀態，不局限于快手廣告投放有效獲客目標的計劃產生的線索。 |
2、如何設置計劃
| 項目 | 建議 |
目標選擇 | 單出價：回傳的行為節點相對較淺，能在曝光當天產生有效 獲客回傳。 雙出價：大部分線索狀態確認周期超過24小時，客戶同時考 核表單成本和有效成本。 |
| 基建數量 | 活躍單元數≥10個，活躍非相似素材數≥10個。 |
| 預算設置 | 初期：單計劃日預算≥1000元且≥10個有效獲客成本。 中后期：根據計劃跑量能力逐步提高預算設置。 |
| 快手廣告投放時長 | 持續投放2-3天后評估效果，避免頻繁啟停。 |
四、SHOWCASE
如何回傳數據
| 客戶背景 | 家居建材行業某客戶 |
| 主營方向 | 裝修設計及工程服務。 |
| 快手廣告投放策略 | 有效獲客定義：意向確認。 出價方式：「表單優化」+「有效獲客」雙目標出價。 回傳方式：API實時回傳。 回傳量級：200-300有效獲客量/天。 |
| 亮點數據 | 對比表單優化單出價，有效線索成本降低7%，有效率 提高17%。 |
五、快手廣告投放流程
1、聯系快手廣告運營負責人提報功能加白
2、進行有效獲客數據回傳對接/標記，確認功能外顯
外顯條件：單賬戶有效獲客累計回傳≥1(三個月內)，該賬戶外顯目標，或同一產品名下有效獲客累計回傳≥20(三個月內)，產品名下所有快手廣告賬戶外顯目標。
3、快手廣告創建入口
快手廣告平臺手機銷售線索
快手廣告平臺轉化目標與出價
以上就是快手廣告之有效獲客產品上新介紹的主要內容，快手廣告推廣的效果是很不錯的，之后想要了解更多關于如何投放廣告的，可以咨詢巨宣網絡！
公司優勢
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- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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