知乎廣告「信息流&品牌」?貸款行業(yè)基本審核細(xì)則

1.【放貸方要求】知乎廣告推廣貸款產(chǎn)品，涉及與銀行、有放貸資質(zhì)機(jī)構(gòu)合作的公司，必須在知乎廣告中體現(xiàn)實(shí)際放貸方

2.知乎廣告投放【貸款利率及展示需符合相關(guān)要求】

(1)金融貸款類客戶，封面/視頻凡涉及差異化利率描述，均需以具體區(qū)間年化利率形式展示，不得使用“X%起、最高X%";

例:在知乎廣告素材中不得使用如年利率9%起、年利率低至9%等，但可使用如年化利率為9%~15.4%

(2)知乎廣告文案、知乎廣告素材、知乎落地頁廣告線上的貸款利率需保持一致;

貸款行業(yè)在知乎廣告審核通過模版

3.【知乎廣告推廣貸款產(chǎn)品，不得涉及非法貸款用途相關(guān)內(nèi)容，包括不限于】

(1)購房及償還住房抵押貸款

(2)股票、債券、期貨、金融衍生產(chǎn)品和資產(chǎn)管理產(chǎn)品等投資

(3)固定資產(chǎn)、股本權(quán)益性投資

(4)禁止在知乎廣告投放校園貸、首付貸類貸款產(chǎn)品廣告，貸款類知乎廣告素材和知乎落地頁廣告中不得出現(xiàn)針對(duì)學(xué)生。未成年人、高校客群的內(nèi)容

(5)法律法規(guī)禁止的其他用途

4.【賬戶余額】知乎廣告圖片素材中不得以“賬戶余額"暗示消費(fèi)者可貸款額度高，可以使用“可貸金額”和“最高可貸”展示貸款產(chǎn)品額度，且涉及到賬時(shí)間、貸款金額的描述，需添加限定語。

知乎廣告投放素材不得出現(xiàn)賬戶余額

5.【舉債相關(guān)】知乎廣告推廣貸款產(chǎn)品，不得涉及過度舉債相關(guān)內(nèi)容。

如:以卡養(yǎng)卡、以卡還貸、以貸養(yǎng)貸或其他關(guān)于宣傳通過貸款進(jìn)行明顯無法償?shù)南M(fèi)行為等描述。

6.【貸款額度】涉及貸款額度

同一自然人在同一網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)平臺(tái)的借款總額度上限不超過人民20萬元(拉卡拉等直接放貸不受網(wǎng)絡(luò)貸款金額限制，不得超過小額貸款公司資本凈額的5%，必要時(shí)需提供資本凈額證明)，同一自然人在不同網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)平臺(tái)借款總額度不超過人民幣100萬元;同一法人或其他組織在同一網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)平臺(tái)借款總額度不超過人民幣50萬元，同一法人或其他組織在不同網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)平臺(tái)借款總額度不超過人民幣500萬元;

7.【貸款征信】所有貸款均需要征信

在知乎投放廣告不得使用“不征信貸款、黑戶、白戶等概念，不得使用“0門檻貸款、無條件貸款”等類似描述，不得以手機(jī)號(hào)作為唯一借款條件;如“手機(jī)號(hào)即可借款”；

不得在知乎廣告素材中使用虛假信息

8.【虛假描述】在知乎投放廣告不可對(duì)貸款額度、還款方式、放款時(shí)間等有過度夸大、片面的、無法證實(shí)的或虛假的描述;

如"逆天、雷人”、“還款無壓力”、完全免息”等。

9.在知乎投放廣告不得使用偶發(fā)性內(nèi)容作為推廣噱頭；

如“欠債15萬，用XXX，3分鐘還清。謹(jǐn)慎使用“迅速、極速,“無障礙",“門檻低”等難以證實(shí)的表述;

10.【貸款物料】貸款類物料文字體現(xiàn):審核時(shí)間不得少于3秒

11.【模擬到賬】禁止在知乎廣告中使用模擬到賬通知素材;

貸款行業(yè)在知乎廣告投放時(shí)，不得使用虛假信息騙取消費(fèi)者的信任，不能用無法求證的描述來誆騙消費(fèi)者。在知乎投放廣告的形式有很多種，例如：知乎信息流廣告,知乎問題頁廣告,知乎搜索廣告等。在知乎投放廣告的效果還是很不錯(cuò)的，想要在知乎投放廣告的老板快來聯(lián)系我們吧！

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