知乎廣告「信息流&品牌」?金融行業基本審核細則

【禁止投放】禁止在知乎廣告投放貴金屬類產品廣告，禁止在知乎廣告投放石油及其相關衍生品(如瀝青、原油等)的現貨交易廣告;注:不可以涉及比特幣和萊特幣;

在知乎廣告文案中使用原油被拒

【有投資回報預期的商品或者服務廣告】有投資回報預期的商品或者服務產品在投放知乎廣告時，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，應標明“XX有風險，XX需謹慎”、“XX 有風險，投資者須慎重入市”等警示語;如應標明“XX 有風險，XX需謹慎”、“XX 有風險，投資者須慎重入市”等警示語;

且均不得含有對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者是保證收益等;如:“0 風險”、“穩賺不賠”、“保證收益”、“本息有保障”、“明日漲停”、“準確預測資金流向”等

【推薦&證明】知乎廣告投放不得利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的口吻、名義或者形象作推薦、證明;如“死工資理財一年，XX買了一輛寶馬”

【誤導虛假宣傳】知乎廣告推廣時不得對產品或服務的收益、安全性等情況進行誤導性的、虛假的宣傳，不得通過效果對比明示或者暗示使用相關產品或服務后有明顯的獲益;

不得在知乎廣告推廣文案中承諾安全性

【夸大片面描述】在知乎廣告投放中不得使用不符合實際的、無法證實的、過度夸大的、片面的描述;

知乎廣告推廣的素材內容過于夸大

【國家背書】在知乎廣告投放中不得以國家機關，包括“中國人民銀行”或“央行”等字眼及名義進行宣傳;

【數據引證】知乎廣告推廣素材及知乎落地頁廣告出現引證數據的，需要提交權威機構證明材料，如無法提供禁止使用;

不得在知乎廣告中宣傳央行這樣的字眼

【身份證】在知乎廣告投放中不得出現使用身份證辦理業務的內容，禁止出現真實身份證內容及PS真實身份證;

【聯系方式】在知乎廣告投放中不得含有“股票群“免費加群”進群交流"“微信群號”等引導用戶加群的字樣，禁止知乎廣告直接調用、開啟qq群功能，且知乎落地頁廣告中，不能出現股票群群號，以及引導用戶加群的話術;

不能在知乎廣告中投放股票、微信群號等

【國家、國資、國有描述】由于融資背景對金融類公司并不具備絕對實力參考依據，金融類產品禁止在宣傳語、圖片文字中出現以國家、國資、國有相關描述，避免引起用戶誤解投訴;

【禁止投放】在知乎廣告投放中未經有關部門許可，以投資理財、投資咨詢、貸款中介、信用擔保、典當等名義發布的吸收存款、信用貸款內容的知乎廣告或與許可內容不相符的禁止投放;

【負面內容】在知乎廣告投放中禁止使用引起人恐懼、擔憂、憤慨、恐慌等對社會現象、國家法規政策的不正向的、負面情緒的描述;如:受夠打工、受夠死工資、受夠老板、高房價、高壓力等;

【和諧競爭】在知乎廣告投放中不得對其他產品作負面表述。與其他公司產品進行對比的，應注意全面、準確，且需經法務部門專項審核;

不得在知乎廣告投放負能量的東西

【不正當誘導】在知乎廣告推廣中禁止欺騙、誤導等不正當方式誘導用戶點擊;

投放知乎廣告的素材存在虛假宣傳

【廣告主公司全稱】知乎落地頁廣告必須添加廣告主公司全稱，如:涉及產品品牌、應用下載等，需標明其全稱、具體信息。金融保險行業除外;

知乎廣告審核通過案例

【網站域名注冊信息】網站域名注冊信息需與廣告主公司名稱一致，不接受域名授權;

【建站工具】金融行業可以使用第三方建站工具，禁止使用知乎畫報;如“易企秀”

【年化收益率】可使用歷史年化收益率，且需標注數據時間，在知乎廣告素材不得擦邊引人誤解;在知乎廣告素材不得使用預期年化收益率;

知乎廣告推廣使用年化收益率故審核不通過

金融行業在知乎廣告進行投放時，要注意信息的真實性。不能保證并承諾無風險，也不能存在欺騙誘導消費者的情況發生。以上就是巨宣網絡給大家分享的金融行業投放知乎廣告需要注意的地方，如果大家想要開通知乎廣告開戶，或知乎廣告投放的可以聯系我們。

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