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知乎搜索廣告介紹分析
發布時間：2024-03-09 17:53:21
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（168）
知乎搜索廣告，即通過搜索關鍵詞觸發的知乎競價廣告，當用戶主動在知乎App搜索頁搜索到廣告主投放的關鍵詞時，相應的廣告就會展示（關鍵詞有多個用戶購買時，根據競價排名原則展示），并在用戶點擊后按照廣告主對該關鍵詞的出價收費，無點擊不收費。
A. 更精確的人群識別，有效增加對潛在客戶的覆蓋。
B. 廣告相關性更強，用戶點擊意愿更強，效果更好。
一、知乎搜索廣告推廣產品邏輯
用戶實時搜索觸發，在知乎搜索結果頁和搜索內容頁展示廣告，點擊廣告后進入廣告主落地頁
| 用戶 | 搜索廣告 | |||
| 實時搜索 | 智能詞庫產品詞、行業詞等 | 搜索結果頁第6位 | 廣告主落地頁 | |
| 自然排序內容 | 搜索內容頁 問題頁廣告 回答頁廣告 | |||
| 自然排序內容 | ||||
| 自然排序內容 | ||||
二、知乎搜索廣告路徑
1.搜索結果頁第6位
2.自然排序搜索結果頁—— 知乎問題頁廣告／知乎回答頁搜索廣告
三、知乎搜索廣告設置
1.僅支持知乎App端投放
2.僅支持文字鏈和小圖模版
3.支持精確匹配、廣泛匹配
4.支持系統定向、地域定向、關鍵詞定向
知乎搜索廣告單元層級
四、系統操作-推廣單元操作指導
廣告位：知乎搜索廣告
定向：支持地區、操作系統定向
1.新增關鍵詞：
此處只可新增關鍵詞，如調整已添加關鍵詞，可在搜索關鍵詞列表調整
默認推薦二級行業關鍵詞，支持相關性排序展示，支持周均搜索量預估，推薦出價暫不支持，默認為底價1元
可批量添加關鍵詞，單元限制最多 1000 關鍵詞，知乎搜索推廣賬戶限制最多 5000詞
2.單元層級關鍵詞相關設置
關鍵詞支持統一出價，默認系統出價
關鍵詞支持分別設置匹配模式，支持精確匹配、廣告匹配，系統默認分匹配模式出價
新增關鍵詞在單元中已存在，再次添加的設置會覆蓋原有設置
3.單元設置建議
建議設置分匹配模式出價
建議開啟縮縮內容頁投放，獲取更多流量
知乎搜索廣告推廣單元操作
五、在知乎廣告搜索關鍵詞層級
可針對關鍵詞單獨設置出價、匹配模式、投放/暫停
可批量操作，針對關鍵詞調整 投放／暫停，出價，匹配模式，復制
關鍵詞報告下載
六、知乎搜索廣告推廣運營操作建議
設置 | 解釋 | 投放建議 |
單元 | 方案1：初期可創建一個單元，后續根據起量的關鍵詞，選擇分關鍵詞、創意 分組優化 方案2：按業務類別分組，例如3c行業 電腦、 手機； it 教育 ui設計、產品經理 | |
關鍵詞選擇 | 一個單元最多添加1000詞 賬戶最多添加5000詞 | 建議優先選擇核心業務短詞，根據流量情況，適當搭配長尾詞 |
關鍵詞匹配模式 | 支持精準、廣泛匹配 | 建議精準、廣泛同時出價 |
出價 | 底價1元 | 建議1.2-1.5元 ，先看拿量情況再適當優化出價 |
知乎搜索內容投放 | 搜客 回答頁展示 | 添加搜客后，流量增加2-3倍，建議A／B測試 初期2-3天看搜索結果頁流量情況，適當增加搜客投放 |
創意 | 多創意搭配 | 1、每個核心業務/產品 搭配3-5條創意，例如ui設計類的詞搭配3-5條創意，產品經理類詞搭配3-5條創意 2、創意內容從用戶角度出發，創意要突出產品，用戶使用場景、用戶痛點、利益、好處等 |
七、FAQ
1、知乎廣告創意飄紅邏輯？
在知乎搜索結果頁有飄紅，當用戶搜索詞和創意內詞完全一致時，創意內詞飄紅搜索內容頁無飄紅邏輯
2、知乎搜索關鍵詞的數據維度有哪些？
目前有展點消、報告在知乎廣告賬戶關鍵詞層級下載。
3、知乎搜索廣告后臺可以添加否定詞嗎？
暫時不可以，黑詞、違規詞系統會屏蔽不觸發。
4、知乎廣告是否可批量上傳關鍵詞？
支持，但僅支持上傳系統詞庫里的詞
本文講解的是知乎搜索廣告，知乎搜索廣告簡單來說是通過搜索關鍵詞然后展示出來的廣告,這種廣告能夠更加精確的接觸到可能實現轉化的用戶。
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- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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