知乎搜索廣告介紹分析

知乎搜索廣告，即通過搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)的知乎競(jìng)價(jià)廣告，當(dāng)用戶主動(dòng)在知乎App搜索頁(yè)搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時(shí)，相應(yīng)的廣告就會(huì)展示（關(guān)鍵詞有多個(gè)用戶購(gòu)買時(shí)，根據(jù)競(jìng)價(jià)排名原則展示），并在用戶點(diǎn)擊后按照廣告主對(duì)該關(guān)鍵詞的出價(jià)收費(fèi)，無點(diǎn)擊不收費(fèi)。

A. 更精確的人群識(shí)別，有效增加對(duì)潛在客戶的覆蓋。

B. 廣告相關(guān)性更強(qiáng)，用戶點(diǎn)擊意愿更強(qiáng)，效果更好。

一、知乎搜索廣告推廣產(chǎn)品邏輯

用戶實(shí)時(shí)搜索觸發(fā)，在知乎搜索結(jié)果頁(yè)和搜索內(nèi)容頁(yè)展示廣告，點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入廣告主落地頁(yè)

二、知乎搜索廣告路徑

1.搜索結(jié)果頁(yè)第6位

2.自然排序搜索結(jié)果頁(yè)—— 知乎問題頁(yè)廣告／知乎回答頁(yè)搜索廣告

三、知乎搜索廣告設(shè)置

1.僅支持知乎App端投放

2.僅支持文字鏈和小圖模版

3.支持精確匹配、廣泛匹配

4.支持系統(tǒng)定向、地域定向、關(guān)鍵詞定向

知乎搜索廣告單元層級(jí)

四、系統(tǒng)操作-推廣單元操作指導(dǎo)

廣告位：知乎搜索廣告

定向：支持地區(qū)、操作系統(tǒng)定向

1.新增關(guān)鍵詞：

此處只可新增關(guān)鍵詞，如調(diào)整已添加關(guān)鍵詞，可在搜索關(guān)鍵詞列表調(diào)整

默認(rèn)推薦二級(jí)行業(yè)關(guān)鍵詞，支持相關(guān)性排序展示，支持周均搜索量預(yù)估，推薦出價(jià)暫不支持，默認(rèn)為底價(jià)1元

可批量添加關(guān)鍵詞，單元限制最多 1000 關(guān)鍵詞，知乎搜索推廣賬戶限制最多 5000詞

2.單元層級(jí)關(guān)鍵詞相關(guān)設(shè)置

關(guān)鍵詞支持統(tǒng)一出價(jià)，默認(rèn)系統(tǒng)出價(jià)

關(guān)鍵詞支持分別設(shè)置匹配模式，支持精確匹配、廣告匹配，系統(tǒng)默認(rèn)分匹配模式出價(jià)

新增關(guān)鍵詞在單元中已存在，再次添加的設(shè)置會(huì)覆蓋原有設(shè)置

3.單元設(shè)置建議

建議設(shè)置分匹配模式出價(jià)

建議開啟縮縮內(nèi)容頁(yè)投放，獲取更多流量

知乎搜索廣告推廣單元操作

五、在知乎廣告搜索關(guān)鍵詞層級(jí)

可針對(duì)關(guān)鍵詞單獨(dú)設(shè)置出價(jià)、匹配模式、投放/暫停

可批量操作，針對(duì)關(guān)鍵詞調(diào)整 投放／暫停，出價(jià)，匹配模式，復(fù)制

關(guān)鍵詞報(bào)告下載

六、知乎搜索廣告推廣運(yùn)營(yíng)操作建議

七、FAQ

1、知乎廣告創(chuàng)意飄紅邏輯？

在知乎搜索結(jié)果頁(yè)有飄紅，當(dāng)用戶搜索詞和創(chuàng)意內(nèi)詞完全一致時(shí)，創(chuàng)意內(nèi)詞飄紅搜索內(nèi)容頁(yè)無飄紅邏輯

2、知乎搜索關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)維度有哪些？

目前有展點(diǎn)消、報(bào)告在知乎廣告賬戶關(guān)鍵詞層級(jí)下載。

3、知乎搜索廣告后臺(tái)可以添加否定詞嗎？

暫時(shí)不可以，黑詞、違規(guī)詞系統(tǒng)會(huì)屏蔽不觸發(fā)。

4、知乎廣告是否可批量上傳關(guān)鍵詞？

支持，但僅支持上傳系統(tǒng)詞庫(kù)里的詞

本文講解的是知乎搜索廣告，知乎搜索廣告簡(jiǎn)單來說是通過搜索關(guān)鍵詞然后展示出來的廣告,這種廣告能夠更加精確的接觸到可能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的用戶。

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