快手廣告CNY用戶數(shù)據(jù)洞察（二）

二、場景聚焦

興趣圈層覆蓋多重場景，助燃新春市場用戶規(guī)模在高增長同時忠誠度不減，為快手廣告投放的品牌營銷提供高價值陣地。

1、造福味蕾

23年CNY期間日均有效觀看美食視頻人數(shù)同比+6.4%玉盤珍饈、佳肴美酒寄托著老鐵們對新一年的美好期盼。

（1）CNY期間日均觀看美食視頻用戶超兩億，春節(jié)前需求集中釋放

23年CNY期間用戶對美食內(nèi)容觀看訴求旺盛，互動意愿也在提升。每天有超過2.3億用戶瀏覽美食相關(guān)視頻，同比提升6.4%，互動量較去年同期增長13.0%。

（2）過年不忘分享，除夕當(dāng)天是美食內(nèi)容發(fā)布量高峰

23年CNY期間，美食日常、美食教程視頻觀看量更高，菜肴教程的高播放量突顯出快手是老鐵們在做年夜飯時的寶藏秘籍，且在CNY期間，尤其是除夕當(dāng)天，順手將年夜飯相關(guān)內(nèi)容在快手發(fā)布也成為一種習(xí)慣。

（3）用戶積極在快手搜索廣告進行搜索美食內(nèi)容同時保持消費熱情

23年CNY期間，搜索美食用戶中，女性、新線用戶規(guī)模更大且搜索更積極，31-40歲用戶是搜索美食的中堅力量，其次是18-23歲年輕用戶；食品飲料消費需求也在快速釋放，相關(guān)商品消費人數(shù)同比+12.2%，消費金額同比+32.0%，春節(jié)前一個月是消費高峰。

（4）休閑食品受歡迎，營養(yǎng)健康食品需求暴增

23年CNY期間，營養(yǎng)健康、休閑食品、生鮮為消費金額TOP3單品，其中營養(yǎng)健康類商品消費金額占比最高，且同比增速高達132.3%；休閑食品中“甜”食受喜愛，白酒也是過年不可缺少的明星單品。

（5）高線用戶逐步加入年貨采辦隊伍，年輕女性偏愛飲料沖調(diào)

23年CNY期間，新線用戶是食品飲料消費主力，高線用戶數(shù)較去年同期增速更快；18-23歲女性相對偏愛購買飲料沖調(diào)商品，24-30歲女性則相對喜愛購買休閑食品，年長用戶對營養(yǎng)健康、酒類消費傾向更顯著。

（6）CNY期間，快手廣告平臺助力食品飲料品牌搶占新春營銷主陣地

快手廣告CNY用戶數(shù)據(jù)洞察之場景聚焦

2、打扮漂亮

23年CNY期間美妝個護興趣人數(shù)高達1.4億+老鐵以嶄新靚麗妝容迎接新一年到來。

（1）美妝個護和穿搭內(nèi)容為用戶關(guān)注重點，CNY期間尤為突顯

23年CNY期間，美妝個護興趣用戶數(shù)超1.4億，觀看穿搭相關(guān)視頻用戶數(shù)近1.7億。無論美妝個護還是穿搭內(nèi)容，CNY期間用戶在觀看視頻時更沉浸且樂于互動，完播量、收藏量相比CNY前期均在提升。

（2）“新年推薦”引關(guān)注，分享及教程類視頻內(nèi)容供給前置

23年CNY期間，“推薦”、”新年穿搭”等搜索詞搜索量名列前茅，相關(guān)快手視頻廣告內(nèi)容的供給也相對提前，承接老鐵春節(jié)觀看訴求。穿搭類視頻數(shù)量較去年同期增加34.2%。

（3）社會中堅引領(lǐng)穿搭時尚，年輕女性也具消費潛力

23年CNY期間，18-23歲女性、31-40歲女性分別是美妝個護、時尚穿搭內(nèi)容的搜索主力，同時也是搜索后購買高轉(zhuǎn)化人群，其中18-23歲女性在美妝個護類商品的搜索購買轉(zhuǎn)化率同比提升2.47pp。

（4）美妝個護消費需求持續(xù)釋放，細分商品各有所愛

美妝個護類商品受活動節(jié)點和季節(jié)更迭影響，在“雙11”前達消費高峰期，23年CNY期間消費金額較去年同期增長11.8%，護膚作為基本盤商品，消費金額同比增長3.7%，其中護膚套裝、面膜、面部精華最熱銷。

（5）年輕女性消費人數(shù)快速增長，一老一少展現(xiàn)強消費偏好

23年CNY期間，31-40歲女性消費人數(shù)最多，18-23歲女性消費人數(shù)提升，同比增速高達46.4%，在CNY期間年輕女性和年長女性對護膚套裝、面膜、口紅等商品展現(xiàn)出較強消費傾向。

（6）服飾鞋靴在CNY期間同比消費增速更快

Q4是服飾鞋靴消費高峰，23年CNY期間服飾鞋靴消費金額同比提升22.9%，其中，女裝以近60%消費金額占比較好，褲裝和羽絨服是服飾消費熱銷單品。

（7）中堅女性消費人數(shù)較多，CNY期間消費傾向顯著

23年CNY期間，31-40歲女性消費人數(shù)最多，占比為28.1%，且在CNY期間對眾多商品均有著相對日常更強烈的消費意愿;18-23歲年輕用戶更傾向購買箱包/飾品。

以上是快手廣告CNY用戶數(shù)據(jù)洞察之場景聚焦的內(nèi)容，想要去了解更多關(guān)于快手廣告內(nèi)容的廣告主，可以來聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)哦！

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