快手廣告CNY用戶數據洞察（一）

一、生態概述

新年“欣”氣象，“心”體驗平臺發展欣欣向榮，優質內容更貼近用戶內心需求。

1、快手廣告平臺用戶規模穩步增長，CNY期間尤為活躍

快手廣告平臺活躍用戶基數大且保持穩步增長，23年CNY期間日均活躍用戶數較前期+4.3%，較去年同期+8.5%。用戶活躍度也有明顯提升，其中APP使用時長同比+11.7%，打開次數有10.5%的增幅。

2、CNY期間用戶日活規模穩定，除夕前后活躍用戶數最高

23年CNY期間，快手每天陪伴海量用戶共迎新春，除夕當天活躍用戶數超出CNY期間均值的6.5%。從晚6點起，活躍用戶數逐步達到一天之中峰值。

3、山東廣東活躍用戶數較多，江西重慶用戶增速更快

23年CNY期間，山東、廣東、河北活躍用戶數分列前三，河南、云南、湖南、廣西等地用戶活躍指數更高。活躍用戶數相對較高區域中，江西、重慶活躍用戶數相較去年同期增長更快，增速分別為16.9%、15.4%。

4、新線用戶為核心人群，且活躍人數同比提升更多

23年CNY期間，新線用戶數占比最大，其活躍用戶數同比提升6.9%，略高于高線用戶增速。新線城市中，臨沂在除夕當天活躍用戶數最高，錦州、阜新等城市用戶人均使用快手時間更長。

5、女性和年輕用戶數以更快速度增長，小鎮青年加速擁抱CNY

23年CNY期間，不論同比還是環比，女性用戶數增速均較快；18-23歲年輕用戶數環比增速更快，24-30歲用戶數環比增速緊隨其后；高線城市中，年輕用戶占比相對更高，新線年輕用戶數增速更快。

6、CNY期間用戶有更強的內容觀看訴求，互動意愿也更強

23年CNY期間，快手視頻廣告播放量環比增長1.3%，完播率提升3.5pp；同時用戶在CNY期間的活動性也更強，人均點贊、評論、分享、收藏量均較去年同期均有所提升。

快手廣告CNY用戶數據洞察之生態描述

7、快樂過年，CNY期間快手老鐵整體更關注娛樂屬性內容

23年CNY期間，新線、高線用戶對快手視頻廣告內容偏好整體相似但又有所不同，游戲、影視綜藝、喜劇類內容整體最受喜愛；新線用戶相對更喜歡看短劇、三農內容，高線用戶更喜歡看美食、汽車內容。

8、娛樂性、趣味性強且年味十足的活動吸引用戶積極參與

9、用戶熱情高漲、主動參與，通過快手搜索廣告搜索“過年”的一切

23年CNY期間，快手搜索廣告的人數和搜索量較去年均有較快增長，搜索量增速高達52.8%；“年貨”、“年夜飯”、“回家過年”等內容高頻出現，通過快手展示濃濃的年味。

10、CNY期間老鐵對商品和品牌興趣有顯著提升

與快手視頻廣告觀看興趣相似，23年CNY期間快手用戶主動搜索內容以強娛樂屬性為主，其中網紅、影視綜藝、美食、游戲的搜索人數最多，明星內容的搜索TGI更高；對白酒、巧克力等商品以及某奶粉品牌、某谷物奶品牌等品牌的主動搜索量提升較多。

11、快手指數品牌榜綜合且具象展示用戶的品牌偏好

快手指數是快手磁力引擎下的快手生態內容平臺，快手品牌榜是由快手指數以平臺內全用戶、全鏈路數據為基礎，綜合評估品牌與用戶間觸達、互動、服務等行為而生成的大數據榜單，快手品牌榜既是億萬快手老鐵大數據“公投”的結果，也是老鐵們信任的日常消費決策指南。

12、CNY項目助力某品牌在快手品牌榜排名飆升至靠前位置并持續霸榜

細化診斷-用戶洞案

典型用戶路徑：挑戰賽及硬廣多次觸達產生品牌記憶一CNY資源觸發搜索-用戶產生自然搜索意愿一品牌內容觀看量提升3倍-搜索更具體并轉化搜索是關鍵節點，搜索是用戶產生定向興趣的開端，越按越具體；快手搜索廣告至轉化周期更短。

13、針對用戶行為多資源協同，深度激發用戶興趣

（1）策略推導

針對用戶行為的多資源組合：活動資源+品牌硬廣多資源，短期快速全面觸達用戶觸發深度興趣以快手搜索廣告行為為核心，進行興趣激發。

（2）收益度量

大規模拉升品牌指數，從10+飆升至《快手指數品牌榜》靠前位置。

以上是快手廣告CNY用戶數據洞察之生態描述的主要內容，后續對于快手廣告還有什么問題的廣告主，可以通過4009602809來聯系巨宣網絡！

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