知乎廣告2020年3月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整

針對知乎廣告素材創(chuàng)意審核中發(fā)現(xiàn)的典型拒絕情況進行分析總結(jié)，并提供建議解決方案，2020年3月具體案例如下，歡迎閱讀。

案例1、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告推廣不得涉及高危醫(yī)療項目的宣傳，請刪除吸脂的宣傳】

主要問題點：醫(yī)美咨詢平臺，主要形式：（醫(yī)美社區(qū)+電商平臺）客戶以信息服務(wù)為主；客戶本身無醫(yī)療機構(gòu)資質(zhì)，不得誤導用戶該平臺屬于醫(yī)療機構(gòu)性質(zhì)；不得在知乎廣告推廣高危項目如：吸脂、隆胸、隆鼻、吸脂、開眼角、假體植入、脂肪填充、肉毒桿菌等；

建議解決方案：刪除高危醫(yī)美項目“吸脂”，可以在知乎廣告推廣（咨詢、活動售賣、整形參考案例等）廣告活動可涉及低微項目如：瘦臉針、美白針、溶脂針、小氣泡、光子嫩膚、果酸嫩膚、水光針、激光祛斑、祛痘、牙齒矯正、半永久紋眉、玻尿酸（非五官、身體調(diào)整）  等。

案例2、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容涉及其他產(chǎn)品信息，請?zhí)峤幌嚓P(guān)合作資質(zhì)授權(quán)證明，請?zhí)峤话拈T城市大學的合作協(xié)議】

主要問題點：知乎廣告素材或落地頁使用他人名義或者形象的，應(yīng)當事先取得其書面同意，否則需刪除。廣告主非描述中的澳門城市大學，外部素材涉及單一大學推廣需提供該大學合作協(xié)議

建議解決方案：不得在知乎廣告中涉及未經(jīng)授權(quán)的大學宣傳，需提供大學的合作協(xié)議或刪除

案例3、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告外部素材或者落地頁涉及“香港”及“香港獨立主機”相關(guān)描述，香港與國家并列有歧義，建議修改為中國香港。香港與獨立聯(lián)系有歧義】

主要問題點：知乎落地頁廣告中美國機房，香港機房，香港與國家并列有歧義，且不得涉及“香港獨立”聯(lián)想相關(guān)。

建議解決方案：涉及香港，需標注“中國香港”；香港獨立主機=有個獨立的機房在香港，香港主機=中國香港主機或中國：香港主機，建議香港與獨立分開使用，以免造成理解歧義。

案例4、被拒案例：

典型拒絕原因：【落地頁知乎8.8，在優(yōu)惠價格前帶知乎，跟活動和利益有關(guān)的，不得利用知乎背書】

主要問題點：涉及與活動和利益相關(guān)，借知乎名義背書宣傳

建議解決方案：建議刪除具體優(yōu)惠價格前的「知乎」，涉及知乎背書審核執(zhí)行規(guī)則：1、知乎視覺logo不允許出現(xiàn)，需提供授權(quán)或刪除；2、【知友專項】【知友福利】跟活動和利益有關(guān)的，屬于知乎背書；3、【知乎專欄作者】身份介紹的，客觀事實成述，可以通過；4、提示【回復(fù)知乎，免費領(lǐng)取xxx禮品等】如果是線索搜集來源，可以通過

案例5、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告素材及圖片「315」請使用「3月15日」代替】

主要問題點：使用「315」可能涉及商標權(quán)益，使用「315」可能誤導用戶以為與「消費者協(xié)會」「3.15晚會」有關(guān)聯(lián)關(guān)系，「315」不是日常生活及正式場合所使用的日期表示方式。

建議解決方案：知乎廣告推廣素材不得使用「3.15」、「315」表述，如果有必要表示時間日期，請使用「3月15號（日）」代替「3.15」「315」 

知乎廣告創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點更新

全行業(yè)：熱點提示

保健食品標注信息需包含：產(chǎn)品名稱、保健食品批準文號、保健食品廣告批準文號、保健食品標識、保健食品不適宜人群藥品、醫(yī)療器械、特殊醫(yī)學用途配方食品批注「廣告批準文號」即可

（1）藥品、特殊醫(yī)學用途配方食品、保健品、醫(yī)療器械—廣告批準文號需體現(xiàn)在外部素材。

ps：保健品涉及的其他信息可包含在落地頁當中「產(chǎn)品名稱、保健食品批準文號、保健食品廣告批準文號、保健食品標識、保健食品不適宜人群」

（2）涉及到電商類客戶，知乎廣告推廣單一產(chǎn)品，需要該產(chǎn)品資質(zhì)，如廣審表，注冊證相關(guān)。知乎廣告推廣集合產(chǎn)品三種及三種以上的，無限制。

電商類外部素材也需添加「廣告批準文號」，與第一種情形保持一致

全行業(yè)：熱點提示

規(guī)則：僅涉及“撩”字未與其他文字組合，不存在理解歧義的，審核通過「撩漢 撩妹 撩騷」放在整體話術(shù)容易產(chǎn)生歧義的限制

在申請知乎廣告開戶時，應(yīng)嚴格遵守平臺規(guī)定，確保知乎廣告內(nèi)容合法合規(guī)，避免涉及敏感或違規(guī)內(nèi)容，以提高知乎廣告審核通過率。

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