知乎廣告2020年6月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整

針對知乎廣告素材創(chuàng)意審核中發(fā)現(xiàn)的典型拒絕情況進(jìn)行分析總結(jié)，并提供建議解決方案，2020 年 6 月具體案例如下，歡迎閱讀。

案例1、被拒案例：

典型拒絕原因：【請修改知乎廣告推廣素材和落地頁中未經(jīng)核實的數(shù)據(jù)，或提供數(shù)據(jù)證明】 

主要問題點：不得涉及具體的節(jié)稅數(shù)據(jù)；落地頁前后對比差別過大，無事實依據(jù)，夸大宣傳

建議解決方案：不得涉及具體的節(jié)稅數(shù)據(jù)，「綜合稅負(fù)率低至0.45%」請?zhí)峁?quán)威報導(dǎo)數(shù)據(jù)或刪去；落地頁前后對比差別過大，提供計算依據(jù)或刪除

案例2、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告推廣商品的功效內(nèi)容涉嫌夸大及過度承諾，請修改【文案】】

主要問題點：涉及具體培訓(xùn)后薪酬保證承諾

建議解決方案：不得對升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾「薪資也能達(dá)到10K左右」涉及對所培訓(xùn)行業(yè)的薪酬保證，請刪除

案例3、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告素材中文字影響用戶體驗，如：內(nèi)容涉及低俗，暗示性等用語等】

主要問題點：素材描述涉及金錢與社交獲得的服務(wù)相關(guān)聯(lián)，涉嫌錢色交易

建議解決方案：不良交友宣傳，違法公序良俗價值觀涉及金錢描述內(nèi)容：「在線下單」「只花一點點錢」請刪除

案例4、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告推廣商品的功效內(nèi)容涉嫌夸大及過度承諾，請修改【文案】】

主要問題點：醫(yī)療廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，恢復(fù)等表述存在一定效果承諾

建議解決方案：知乎廣告推廣近視矯正宣傳中不得涉及「“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”」

標(biāo)題：「恢復(fù)」請修改

案例5、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告推廣不得使用或變向使用、調(diào)侃國家機(jī)關(guān)，國家政策名義背書宣傳】

主要問題點：「中國銀保監(jiān)會」的名稱宣傳，涉嫌使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)進(jìn)行宣傳；其次「認(rèn)證」表達(dá)存在歧義，誤導(dǎo)（保險僅在中國銀保監(jiān)會備案，無認(rèn)證）

建議解決方案：「中國銀保監(jiān)會認(rèn)證」涉及使用「國家機(jī)關(guān)名義」做宣傳，建議刪除

知乎廣告創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點更新

房地產(chǎn)：熱點提示

房地產(chǎn)行業(yè)關(guān)于「預(yù)售證」審核提示

第七條 房地產(chǎn)預(yù)售、銷售廣告，必須載明以下事項:

(一)開發(fā)企業(yè)名稱;

(二)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)代理銷售的，載明該機(jī)構(gòu)名稱;

(三)預(yù)售或者銷售許可證書號。

廣告中僅介紹房地產(chǎn)項目名稱的，可以不必載明上述事項（不出現(xiàn)價格、售賣、戶型等信息的，僅作樓盤名稱和企業(yè)形象宣傳的，不需要預(yù)售、銷售許可證）

房地產(chǎn)行業(yè)關(guān)于標(biāo)注「建筑面積或者套內(nèi)建筑面積」審核提示

《廣告法》第二十六條規(guī)定“房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積

（一）新房或新樓盤宣傳嚴(yán)格標(biāo)注「建筑面積或者套內(nèi)建筑面積」；

（二）對于二手房售賣宣傳，涉及面積也需要標(biāo)注「建筑面積或者套內(nèi)建筑面積」；

醫(yī)療：熱點提示

關(guān)于「視力矯正」六部門聯(lián)合發(fā)文，禁用「近視治愈」等宣傳用語

「無論是青少年近視矯正機(jī)構(gòu)還是眼科視力矯正醫(yī)院」宣傳中表述涉及「“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”」——禁止出現(xiàn)

在準(zhǔn)備廣告素材和文案時，應(yīng)確保數(shù)據(jù)真實可靠、宣傳內(nèi)容合理適度，并避免使用低俗、暗示性等不恰當(dāng)?shù)挠谜Z，以提高知乎廣告審核通過率并提升用戶體驗。

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