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知乎廣告2020年8月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
發布時間：2024-03-07 09:02:47
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（62）
針對知乎廣告素材創意審核中發現的典型拒絕情況進行分析總結，并提供建議解決方案，2020 年 8月具體案例如下，歡迎閱讀。
案例1、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告內容有歧義/前后矛盾，存在誤導。】
主要問題點：實際知乎廣告開戶廣告主為教育行業客戶，實際知乎廣告推廣素材為某兼職平臺，屬于開戶與推廣不一致。
建議解決方案：知乎廣告賬戶推廣內容必須與知乎廣告開戶內容保持一致，不得跨行業進行知乎廣告推廣。
案例2、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告推廣文案不得使用或變相使用代表國家或地方政府的元素，如國旗、國徽、黨徽、天安門、華表、流通人民幣、港澳特區的區旗區徽等。】
主要問題點：使用天安門圖片進行推廣。
建議解決方案：刪除相關場景，其它華表、人民大會堂、人民英雄紀念碑等均不得用作商業用途進行知乎廣告推廣。
案例3、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告內容有歧義，存在誤導性。】
主要問題點：知乎廣告推廣文案實際需要表達的意思是【事半功倍】，但是錯誤表達成【事倍功半】，所要表達意思和效果完全相反。
建議解決方案：刪除錯誤描述，提交知乎廣告素材前需仔細核對。
案例4、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告內容有歧義/前后矛盾，存在誤導。】
主要問題點：【逼格】為不良文明用語，不符合社會主義核心價值觀，違背公序良俗，不利于青少年健康成長。
建議解決方案：刪除不良用語，用其它形容詞替換。
案例5、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告內容有歧義/邏輯不清/前后矛盾/存在誤導性。】
主要問題點：使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象來進行知乎廣告推廣。
建議解決方案：不得使用「人民警察」等國家機關職位及人員身份做知乎商業廣告宣傳
知乎廣告創意審核規則月度熱點更新
全行業：熱點提示
適用：全行業
1、視頻網站中露出名人形象不需要提供授權，比如客戶為知名視頻服務平臺，使用平臺內的視頻（涉及名人）進行知乎廣告推廣，可以不用提交名人授權。
2、星盤、塔羅牌為封建迷信，涉及相關描述均審核拒絕。
3、以名人名義進行宣傳，需要提供授權資質。比如xxx明星來助威坐鎮。
知乎廣告文案應嚴格遵守相關法律法規和平臺規定，確保廣告內容合規、清晰、準確。
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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