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知乎廣告2020年9月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
發布時間：2024-03-07 08:31:19
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（87）
針對知乎廣告素材創意審核中發現的典型拒絕情況進行分析總結，并提供建議解決方案，2020 年 9月具體案例如下，歡迎閱讀。
案例1、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告內容有歧義/前后矛盾，存在誤導。】
主要問題點：廣告主為食品行業，不得涉及OTC藥品的宣傳。
建議解決方案：知乎廣告賬戶推廣內容必須與廣告主開戶內容保持一致，不得跨行業推廣。
案例2、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告不得使用點擊無效的播放按鈕、關閉鍵、紅包、通知等虛假交互按鈕，涉及誘導點擊。】
主要問題點：以虛假紅包形式作為知乎廣告創意，誘導用戶點擊。
建議解決方案：刪除此類創意，建議從產品和服務角度創作素材，提升用戶感知。
案例3、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告推廣內容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等內容。】
主要問題點：塔羅牌屬于封建迷信行為，嚴重違背廣告法中第九條，不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。
建議解決方案：建議刪除塔羅牌等封建迷信描述。
案例4、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告內容有歧義/前后矛盾，存在誤導。】
主要問題點：【他將孕妻交給敵人換初戀】此類描述作為標題，不符合社會主義價值觀，違背公序良俗。
建議解決方案：建議刪除，知乎廣告推廣文案應使用相對文藝的語言表達。
案例5、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告內容影響用戶體驗，如：有負面描述，貶低某類人群，采用對比形式貶低競爭對手等。】
主要問題點：【初高中學歷誰要你】描述不符合客觀事實，此描述涉嫌傷害貶低用戶。
建議解決方案：刪除此類描述。
知乎廣告創意審核規則月度熱點更新
全行業：熱點提示
1、落地頁可以直接連接至應用寶和其他應用商店，或者類似界面。
2、二類電商限制個人微信號及二維碼。
3、企業注冊地址不允許涉及掛靠等任何相關描述。
4、個人企業微信與微信公眾號執行規則保持一致，賬號主體與廣告主保持一致則不限制使用。
知乎廣告投放素材應嚴格遵守知乎平臺的規定和要求，確保廣告內容真實、合法、健康、積極，以提高審核通過率并贏得用戶的信任和支持。
公司優勢
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擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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