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知乎廣告2020年11月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
發布時間：2024-03-06 17:01:27
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（77）
針對知乎廣告素材創意審核中發現的典型拒絕情況進行分析總結，并提供建議解決方案，2020 年 11月具體案例如下，歡迎閱讀。
案例1、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告內容有歧義/前后矛盾，存在誤導。】
主要問題點：知乎廣告推廣文案描述【萬分之二】未明確標明年、月、日利率計息方式，傳達信息不精準，易讓人誤解或者出現理解偏差。違背《廣告法》第四條。
建議解決方案：表述【萬分之二】改為【年萬分之二】，避免誤導歧義。
案例2、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告推廣產品或服務的功效/效果/收益涉及夸大及過度承諾。】
主要問題點：【輕松復合比以前更愛你】屬于效果承諾，甚至是虛假夸張宣傳誘導點擊。
建議解決方案：刪除類似描述，如【比以前更愛你】【復合感情一步到位】，建議從場景或者產品描述切入知乎廣告推廣宣傳。
案例3、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告內容有歧義/前后矛盾，存在誤導。】
主要問題點：此類電銷卡適用行業和經營方式都有明確要求，且對運營單位有嚴格許可要求。【高頻不封號】【防封卡】【白名單】此類宣傳易讓用戶忽略此類要求。用戶投訴和監管風險較高。
建議解決方案：需刪除此類描述。
案例4、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告內容有歧義/前后矛盾，存在誤導。】
主要問題點：臺灣為中國不可分割的一部分。此地圖的大陸板塊顏色和臺灣板塊的底色不一致，涉嫌分裂國家領土完整，不符合《地圖管理條例》要求。
建議解決方案：建議從標準地圖服務官網下載，嚴格符合國家法律法規要求。
案例5、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告內容有歧義/前后矛盾，存在誤導。】
主要問題點：【深圳市積分入戶自動測評系統】的描述讓用戶誤以為是深圳市官方系統，實際此測評系統為廣告主自測系統，易誤導用戶。
建議解決方案：刪除【深圳市】，增加品牌名稱。
知乎廣告創意審核規則月度熱點更新
全行業：熱點提示
1、情感咨詢行業行業調整（收緊）：效果承諾描述一律拒絕包含但不限于【重回熱戀時期】【比以前更愛你】。
2、關于【積分落戶】審核尺度（放開）：不展開詳細業務辦理描述即可。
由于知乎廣告推廣的產品或服務的功效、效果、收益涉及夸大及過度承諾，導致知乎廣告開戶審核未通過。為了避免類似情況的發生，廣告主在準備廣告內容時，應確保所宣傳的產品或服務的功效、效果、收益真實可信，并避免使用夸大或過度承諾的言辭。只有遵循真實、客觀、準確的原則，才能提高知乎廣告審核通過率，贏得用戶的信任和認可。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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