知乎廣告2020年12月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整

針對知乎廣告素材創意審核中發現的典型拒絕情況進行分析總結，并提供建議解決方案，2020 年 12月具體案例如下，歡迎閱讀。

案例1、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內容有歧義/前后矛盾，存在誤導。】

主要問題點：先父遺傳是指親代會繼承其母親前任配偶的特征，此理論是一個有爭議的遺傳理論。未有明確的科學依據且有違社會主義良好風尚。

建議解決方案：請刪除此描述。利用合理現象及科學理論進行分析引導。

案例2、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告推廣文案中獎金金額不得超過5萬元。】

主要問題點：可以使用彩票或者抽獎券作為贈品，但可能獲得的最高獎金額不能超過5萬。【刮刮樂】的最高中獎金額遠超過5萬，因為此需要刪除【刮刮樂】作為獎品的描述及展示。

建議解決方案：刪除【刮刮樂】獎品，用其它獎品進行替換。

案例3、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內容有歧義/前后矛盾，存在誤導。】

主要問題點：根據相關法律法規要求：《關于商品和服務實行明碼標價的規定》第十一條有規定，除國家另有規定外，從事涉外商品經營和服務的單位實行以人民幣標價和計價結算。《關于禁止國內私自以外幣計價結算和禁止發布含有外幣計價結算內容的廣告的通知》（具體內容詳見附件）亦規定不得發布含有外幣計價結算內容的廣告。因此非法律法規允許范圍不得使用相關美元符號進行表示。

建議解決方案：用人民幣符號替換美元符號。

案例4、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內容有歧義/前后矛盾，存在誤導。】

主要問題點：藏南地區為中國不可分割的一部分。此版地圖涉嫌分裂國家領土完整，不符合《地圖管理條例》要求。

建議解決方案：建議從標準地圖服務官網下載，嚴格符合國家法律法規要求。

 案例5、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內容有歧義/前后矛盾，存在誤導。】

主要問題點：合盤為占星的一種專業術語，合盤有組合中點盤和比較盤等。簡單的說，就是把兩個人的本命星盤通過一定的方式組合在一起，然后根據組合盤的行星之間的位置對比，或者所宮位等來推測兩個人的契合程度。屬于封建迷信的一種描述。違背《廣告法》要求及知乎廣告審核規則。

建議解決方案：刪除此類描述。

知乎廣告創意審核規則月度熱點更新

1、醫療行業：規則調整提示

低危險整形行業新增【祛疤】：冰點脫毛、醫學紋繡（紋美瞳線、洗紋身）、玻尿酸、瘦臉針、美白針、溶脂針、小氣泡、光子嫩膚、果酸嫩膚、水光針、激光祛斑、植發、口腔美容、紋眉、祛疤。

2、招商加盟行業：規則調整提示

線索留資范圍新增【身份證號】：包括不限制（手機號、姓名 、城市、房車信息、申請額度、身份證號等）。

3、酒類行業：規則調整提示

酒類飲酒動作界定標準：

調整前：舉起酒杯，酒杯入嘴判定為飲酒動作。

調整后：舉起酒杯，【高于胸前】【并向身體傾斜】視為飲酒。

4、全行業：規則調整提示

【露點】調整前：人物圖像不能露點。

【露點】調整后；成人人物圖像不能露點，

未成年：第二性征不明顯的未成年人卡生殖器，第二性征明顯的未成年卡生殖器、臀部、女童的胸部。

5、全行業：熱點提示

禁止使用詞匯【私單】。

廣告主要確保廣告信息清晰、準確、無歧義，并且前后一致。同時，廣告主還可以考慮進行用戶測試或焦點小組討論，以獲取用戶對廣告內容的反饋和意見，從而進一步優化知乎廣告并提高審核通過率。

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