知乎廣告2021年1月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整

針對(duì)知乎廣告素材創(chuàng)意審核中發(fā)現(xiàn)的典型拒絕情況進(jìn)行分析總結(jié)，并提供建議解決方案，2021 年 1月具體案例如下，歡迎閱讀。

案例1、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容有歧義，存在誤導(dǎo)，請(qǐng)修改】

主要問(wèn)題點(diǎn)：【一元搶購(gòu)】宣傳文案，未添加相關(guān)提示語(yǔ)或者活動(dòng)說(shuō)明，容易對(duì)用戶造成誤導(dǎo)，不符合知乎審核規(guī)范以及廣告法相關(guān)規(guī)定。

建議解決方案：添加風(fēng)險(xiǎn)提示語(yǔ)或者活動(dòng)說(shuō)明，能解釋抗辯風(fēng)險(xiǎn)即可，包含但不限于如限時(shí)限量、僅限部分商品、隨機(jī)發(fā)貨，具體以實(shí)物為準(zhǔn)、具體規(guī)則以XX為準(zhǔn)。

案例2、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等內(nèi)容?！?br/>

主要問(wèn)題點(diǎn)：左圖報(bào)刊文案【雞】以及兩圖人物大腿均漏出至根部，有違社會(huì)良好風(fēng)尚以及價(jià)值導(dǎo)向。

建議解決方案：刪除歧義文案及具有性暗示圖片，更換優(yōu)質(zhì)圖片。

案例3、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告禁止個(gè)人微信、QQ號(hào)、加群等推廣宣傳?！?br/>

主要問(wèn)題點(diǎn)：公眾號(hào)主體為個(gè)人的形式等同個(gè)人微信號(hào)性質(zhì)，根據(jù)知乎審核規(guī)范禁止知乎廣告推廣。

建議解決方案：建議更換為賬號(hào)主體為公司且與廣告主保持一致的企業(yè)微信公眾號(hào)。

案例4、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容有歧義，存在誤導(dǎo)，請(qǐng)修改】

主要問(wèn)題點(diǎn)：根據(jù)《北京市實(shí)施〈中華人民共和國(guó)義務(wù)教育法〉辦法》規(guī)定，北京市的公辦學(xué)校教師在工作日期間不得到校外社會(huì)辦學(xué)機(jī)構(gòu)兼職兼課；不得組織學(xué)生接受有償家教。所以不得以本職教師從事副業(yè)（第二職業(yè)、兼職等）進(jìn)行宣傳。

建議解決方案：刪除文案。

知乎廣告創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點(diǎn)更新

1、教育行業(yè)：規(guī)則調(diào)整提示

若涉及某具體書籍，需要核實(shí)具體書籍的合法合規(guī)性，不得為違禁作品。

2、電商行業(yè)：規(guī)則調(diào)整提示

1、一元購(gòu)（中獎(jiǎng)概率）/一元奪寶——審核拒絕。

2、一元購(gòu)（電商銷售策略）／一元秒殺——審核通過(guò)（符合以下條件）。

a、無(wú)需判斷商品價(jià)值大小，外部素材均需添加活動(dòng)細(xì)則／提示語(yǔ)。

b、提示語(yǔ)解釋：能解釋抗辯風(fēng)險(xiǎn)即可，包含但不限于如限時(shí)限量、僅限部分商品、隨機(jī)發(fā)貨，具體以實(shí)物為準(zhǔn)、具體規(guī)則以XX為準(zhǔn)。

3、全行業(yè)：個(gè)人知乎主頁(yè)不能作為一級(jí)落地頁(yè)（不接受提供授權(quán)）；機(jī)構(gòu)號(hào)提供授權(quán)且跟廣告主保持一致，可以通過(guò)。

4、全行業(yè)：新增——寵物醫(yī)院行業(yè)

【聯(lián)系方式】： 包括但不限于股票代碼、電話號(hào)碼、URL鏈接、微信號(hào)碼、QQ號(hào)、QQ群號(hào)、郵件、地址、二維碼、其他社交軟件號(hào)碼、釘釘群 【金融，游戲，教育，生活美容，醫(yī)療（醫(yī)療機(jī)構(gòu)、藥品、醫(yī)療器械、保健食品）、二手奢侈品、婚戀社交、招商加盟、情感咨詢、二類電商、寵物醫(yī)院】 以上行業(yè)， 全行業(yè)外部素材/以及以上需要特殊行業(yè)資質(zhì)的行業(yè)落地頁(yè)–審核拒絕

5、全行業(yè)：【下載類】規(guī)則調(diào)整提示

下載類廣告落地頁(yè)需同時(shí)滿足以下規(guī)則要求：

1、落地頁(yè)下載類熱區(qū)，必須包含文案下載、安裝，如「立即下載」「一鍵下載」「立即安裝」「點(diǎn)擊安裝」等，無(wú)對(duì)應(yīng)文案或文案不標(biāo)準(zhǔn)；

2、落地頁(yè)下載熱區(qū)范圍，不得超過(guò)按鈕本身大??；

3、以上文案和熱區(qū)范圍均合規(guī)，需在第一個(gè)下載按鈕上方注明可識(shí)別的APP四要素：開發(fā)者信息、版本信息、權(quán)限列表及用途(可超鏈展示)、隱私協(xié)議(可超鏈展示)，參見截圖舉例標(biāo)紅信息，若無(wú)或上述要素不完整；

4、落地頁(yè)為App Store下載詳情頁(yè)或國(guó)內(nèi)其他應(yīng)用商城下載詳情頁(yè)不單獨(dú)做以上要求；

5、落地頁(yè)點(diǎn)擊任意處下載，拒絕處理；

廣告主應(yīng)該嚴(yán)格遵守知乎平臺(tái)的規(guī)定和要求，確保廣告內(nèi)容健康、積極、合法，并避免在廣告中添加任何個(gè)人推廣信息。這樣可以提高廣告審核通過(guò)率，確保廣告能夠在知乎平臺(tái)上順利展示，并且獲得更好的知乎廣告推廣效果。

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