知乎廣告2021年3月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整

針對(duì)知乎廣告素材創(chuàng)意審核中發(fā)現(xiàn)的典型拒絕情況進(jìn)行分析總結(jié)，并提供建議解決方案，2021 年 3 月具體案例如下，歡迎閱讀。

案例1、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等內(nèi)容。】

主要問題點(diǎn)：圖片中肖像為日本著名色情女優(yōu)波多野結(jié)衣，違背《廣告法》中第9條【含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；】。

建議解決方案：刪除圖片。

案例2、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)。】

主要問題點(diǎn)：市場上存在因職級(jí)考試或者職稱評(píng)比需本人名義出書的硬性要求，因此衍生出【掛名出書】的灰產(chǎn)市場操作行為，知乎廣告推廣中使用【掛名出書】作為素材不符合相關(guān)法規(guī)要求。

建議解決方案：刪除此類描述。

案例3、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)。】

主要問題點(diǎn)：知乎廣告投放以公益等口號(hào)或者名義，如公益活動(dòng)、公益援助、特別援助、公益補(bǔ)進(jìn)行宣傳；或者以官方政策為主宣傳，比如政策補(bǔ)貼、醫(yī)療補(bǔ)貼、報(bào)銷政策等，誤導(dǎo)用戶為國家權(quán)威部門主導(dǎo)的官方看牙活動(dòng)，屬于虛假宣傳。

建議解決方案：刪除虛假內(nèi)容。

案例4、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容有歧義，存在誤導(dǎo)，請(qǐng)修改】

主要問題點(diǎn)：知乎廣告推廣的文案【助逆火時(shí)光，激活長壽蛋白】目前尚無科學(xué)定論和依據(jù)，屬于無事實(shí)依據(jù)進(jìn)行宣傳。

建議解決方案：刪除此類文案。

案例5、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告素材禁止使用有違公序良俗的內(nèi)容，如逃學(xué)玩游戲、沉迷游戲、退票技巧等。】

主要問題點(diǎn)：知乎廣告投放標(biāo)題中【上班摸魚】的描述與社會(huì)主義核心價(jià)值觀導(dǎo)向不一致。

建議解決方案：修改文案，建議從產(chǎn)品、使用體驗(yàn)等維度出發(fā)創(chuàng)作素材。

知乎廣告創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點(diǎn)更新

游戲行業(yè)：熱點(diǎn)提示 

限制詞匯16--【雙修】： 雙修詞匯有歧義，禁止使用。

醫(yī)療行業(yè)：熱點(diǎn)提示 

1、禁止以公益等口號(hào)或者名義宣傳素材，比如公益活動(dòng)、公益援助、特別援助、公益補(bǔ)貼；

2、禁止以官方政策為主宣傳，比如政策補(bǔ)貼、醫(yī)療補(bǔ)貼、報(bào)銷政策等；

3、允許推廣看牙活動(dòng)，禁止使用利用以上兩點(diǎn)為看牙活動(dòng)做背書。

媒體-報(bào)刊雜志行業(yè)：熱點(diǎn)提示 

1、禁止直接涉及論文代寫等服務(wù)；

2、禁止使用提供論文發(fā)表，發(fā)論文相關(guān)表述，建議修改為提供論文發(fā)表咨詢服務(wù)/協(xié)同服務(wù)/輔助支持服務(wù)等。

廣告主應(yīng)該嚴(yán)格遵守知乎平臺(tái)的規(guī)定和要求，還需要注意知乎廣告素材的選擇和使用，避免使用可能違反公序良俗的內(nèi)容。這樣可以提高知乎廣告審核通過率，確保廣告能夠在知乎平臺(tái)上順利展示，并且獲得更好的推廣效果。

公司優(yōu)勢(shì)

開戶流程

注意事項(xiàng)