知乎廣告2021年4月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整

針對(duì)知乎廣告素材創(chuàng)意審核中發(fā)現(xiàn)的典型拒絕情況進(jìn)行分析總結(jié)，并提供建議解決方案，2021 年 4 月具體案例如下，歡迎閱讀。

案例1、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)。】

主要問(wèn)題點(diǎn)：知乎廣告推廣素材過(guò)度渲染與收入不匹配的物質(zhì)享受【好車】、【月月大牌好物】以及【豪車美女】，易誘導(dǎo)用戶盲目消費(fèi)拜金，涉及不良消費(fèi)價(jià)值觀。

建議解決方案：刪除圖片以及修改文案。

案例2、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)。】

主要問(wèn)題點(diǎn)：文案宣傳領(lǐng)取補(bǔ)貼，并未詳細(xì)注明補(bǔ)貼是國(guó)家官方政策還是公司補(bǔ)貼，用戶容易誤導(dǎo)為國(guó)家官方行為，與事實(shí)補(bǔ)貼有出入。

建議解決方案：

1、禁止以公益等口號(hào)或者名義宣傳素材，比如公益活動(dòng)、公益援助、特別援助、公益補(bǔ)貼；

2、禁止以官方政策為主宣傳，比如政策補(bǔ)貼、醫(yī)療補(bǔ)貼、報(bào)銷政策等。

3、允許推廣看牙活動(dòng)，禁止使用利用以上兩點(diǎn)為看牙活動(dòng)做背書。

案例3、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告不得使用點(diǎn)擊無(wú)效的播放按鈕、關(guān)閉鍵、紅包、通知等虛假交互按鈕，涉及誘導(dǎo)點(diǎn)擊。】

主要問(wèn)題點(diǎn)：圖片中【購(gòu)買僅剩時(shí)間】為虛假倒計(jì)時(shí)，誘導(dǎo)欺騙用戶點(diǎn)擊。

建議解決方案：

全行業(yè)虛假倒計(jì)時(shí)–審核拒絕；

真實(shí)倒計(jì)時(shí)--審核通過(guò)。

案例4、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容影響用戶體驗(yàn)，如：有負(fù)面描述，貶低某類人群，采用對(duì)比形式貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等。】

主要問(wèn)題點(diǎn)：【ICU自由】容易造成用戶心理極度不適與不安，引起恐慌，不支持此類描述。

建議解決方案：修改文案，建議從產(chǎn)品、使用體驗(yàn)等維度出發(fā)創(chuàng)作素材。

知乎廣告創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點(diǎn)更新

教育行業(yè)：熱點(diǎn)提示 

一、【限制詞匯】：一次通過(guò)、1次性通過(guò)、通過(guò)保障、權(quán)威命題專家、一次過(guò)關(guān)、一次性通過(guò)、保拿證、命題組專家指導(dǎo)、0基礎(chǔ)通關(guān)、內(nèi)部考點(diǎn)圈定、確保成功、編委主講、高通過(guò)率、有效提分、考試官方入口、命題專家、學(xué)員推薦、一次考過(guò)、知名專家押題、考題命中率高、成功率100%、90%超過(guò)通過(guò)率、全國(guó)十佳、保證通過(guò)、100%取證、歷年學(xué)員推薦、1次取證、取證率、必考考點(diǎn)、保本科、輕松考證、有效提分、教育獨(dú)角獸、0基礎(chǔ)通過(guò)、一次性通過(guò)、內(nèi)部考點(diǎn)、輕松拿offer，輕松考過(guò)，輕松拿證、保過(guò)、一次性通過(guò)、免學(xué)免考拿學(xué)歷、雙倍提升、短期突破高分、就業(yè)有保障、XX天速成、真正做到提分、XX天逆襲、高中生輕松本科夢(mèng)等。

二、【在線學(xué)科類教育】：具體指語(yǔ)數(shù)外政史地理化生與升學(xué)考試有關(guān)

1、禁止涉及在線學(xué)科類相關(guān)推廣。

2、興趣班、考證、托福雅思四六級(jí)、公務(wù)員培訓(xùn)等非學(xué)科類教育培訓(xùn)目前暫無(wú)限制。

醫(yī)療整形：重點(diǎn)提示

1、關(guān)于溶脂針：禁止在素材中涉及溶脂針相關(guān)描述。

廣告主在準(zhǔn)備廣告內(nèi)容時(shí)應(yīng)該注重用戶體驗(yàn)，避免使用負(fù)面描述和貶低他人的言辭。同時(shí)，在知乎廣告設(shè)計(jì)中要遵循知乎平臺(tái)的要求，不得使用虛假交互按鈕，確保廣告的真實(shí)性和透明度。這樣可以提高廣告審核通過(guò)率，同時(shí)也能夠提升用戶對(duì)廣告的接受度和好感度。

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