知乎廣告2021年5月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整

針對知乎廣告素材創(chuàng)意審核中發(fā)現(xiàn)的典型拒絕情況進行分析總結(jié)，并提供建議解決方案，2021 年 5月具體案例如下，歡迎閱讀。

案例1、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)。】

主要問題點：廣告主在線下售課中未以劃線價進行交易，且當前利用低價和虛假原價售賣的形式進行推廣宣傳，除此之外還使用效果承諾相關(guān)詞匯【高效提分】，知乎廣告素材嚴重誤導(dǎo)用戶。

建議解決方案：

1、刪除承諾效果詞匯【高效提分】。

2、提供近7日內(nèi)以劃線價進行交易的發(fā)票來證明價格真實性或者刪除處理。

案例2、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)。】

主要問題點：《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》第五條：廣告中不得單獨使用漢語拼音，廣告中如需使用漢語拼音時，應(yīng)當正確、規(guī)范，并與規(guī)范漢字同時使用。上述素材只單獨使用了拼音，并未與漢字一同使用。

建議解決方案：

1、刪除拼音

2、添加漢字并標注相對應(yīng)的拼音

案例3、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容涉及其他產(chǎn)品/品牌信息，請?zhí)峤幌嚓P(guān)合作資質(zhì)授權(quán)證明?！?/p>

主要問題點：

在未提供相關(guān)央視logo授權(quán)及合作事宜前提下，利用財經(jīng)新聞畫面作為知乎廣告推廣素材為廣告主的產(chǎn)品或者服務(wù)進行背書宣傳。

違背《廣告法》：第十四條大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。

建議解決方案：刪除以上推廣素材。

案例4、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容有歧義，存在誤導(dǎo)，請修改】

主要問題點：

描述：每個人體重受飲食、環(huán)境、激素等多方面的綜合影響，且體質(zhì)均不一樣，所以描述【減重不反彈】在無特定前提的情況下表述過于絕對和虛假。

圖片：圖一使用減肥前后對比照，暗示效果承諾。

建議解決方案：刪除虛假和效果對比圖片，建議從品牌推廣和科普角度切入宣傳。

創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點更新

全行業(yè)：熱點提示

一、【推薦】審核尺度：

XX推薦XX的句式：無具體身份推薦均限制 --審核拒絕

突出（添加符號等方式）薦及變體（如：|薦|、|推薦|、|鑒|）–-審核拒絕

二、【信息同步】：

1、嚴禁使用或者變相使用中國共產(chǎn)黨黨旗和黨徽、黨和政府重大慶祝活動標志標識、黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人講話、慶?；顒有麄鲌蟮肋M行廣告等商業(yè)營銷宣傳行為。

2、嚴禁使用各類偽造“勛章”“獎?wù)隆薄凹o念章”“紀念幣”“紀念鈔”“紀念郵票”等物品進行廣告等商業(yè)營銷宣傳行為。

3、嚴禁使用“特供”“專供”或變相宣稱“特供”“專供”等進行廣告等商業(yè)營銷宣傳行為。

4、嚴禁使用或者變相使用國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽，使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象進行廣告等商業(yè)營銷宣傳行為。

5、嚴禁各類宣揚恐怖主義、民族分裂主義，含有民族歧視、種族歧視、宗教歧視、性別歧視、地域歧視、職業(yè)歧視等內(nèi)容的廣告等商業(yè)營銷宣傳行為。

6、嚴禁含有宣揚宗教極端思想內(nèi)容的廣告等商業(yè)營銷宣傳行為。

7、嚴禁含有淫穢、暴力、賭博、迷信等內(nèi)容的廣告等商業(yè)營銷宣傳行為。

8、嚴禁通過惡搞經(jīng)典、歪曲歷史制造噱頭、吸引眼球，挑戰(zhàn)公序良俗、傷害中國人民和中華民族感情的廣告等各商業(yè)營銷宣傳行為。

9、嚴禁惡俗趣味短視頻、惡搞橋段、色情直播及含有各類色情、“軟色情”內(nèi)容的廣告等商業(yè)營銷宣傳行為。

10、嚴禁煽動過度消費、宣揚奢侈浪費等違背勤儉節(jié)約傳統(tǒng)美德的廣告等商業(yè)營銷宣傳行為。

11、中宣部發(fā)布中國共產(chǎn)黨成立100周年慶?；顒訕俗R，該標識不得用于商業(yè)廣告、制作商標或其他任何商業(yè)性用途，不得用于私人慶典和吊唁活動等。

教育行業(yè)：熱點提示 

一、【原價和現(xiàn)價】：需提供手持近7日的發(fā)票照片（清晰可見具體項目、金額、單位）上傳至后臺

二、【信息同步】：

1、培訓(xùn)機構(gòu)不得一次性收取或者變相收取超過3個月或60課時費用

2、培訓(xùn)機構(gòu)不得擅自恢復(fù)線下課程

3、培訓(xùn)機構(gòu)不得培訓(xùn)結(jié)束時間晚于晚8點半

4、培訓(xùn)機構(gòu)不得開展底價營銷、販賣焦慮等不當廣告宣傳

5、培訓(xùn)機構(gòu)不得超過國家相應(yīng)課程標準

6、禁止不具有教育培訓(xùn)資格的單位和個人不得在廣告中以 “XX教育咨詢”的名義發(fā)布含有教育培訓(xùn)活動內(nèi)容的廣告。

7、高校所屬機構(gòu)(二級學(xué)院、系、處，及校內(nèi)其他部門)或個人，均不得以高校及所屬機構(gòu)名義，面向社會舉辦（或與其他辦學(xué)機構(gòu)合作舉辦）非學(xué)歷教育，也不得以自己的名義單獨發(fā)布招生廣告。從事基礎(chǔ)教育（小學(xué)、中學(xué)階段）的教學(xué)機構(gòu)不得開展非學(xué)歷教育，也不得對社會發(fā)布非學(xué)歷教育招生廣告。

8、招生廣告中應(yīng)當使用教育培訓(xùn)機構(gòu)的全稱或者規(guī)范的簡稱，各種不同類別的教育機構(gòu)名稱不得混淆，如把“進修學(xué)院”簡稱為“學(xué)院”。不得將商標、企業(yè)標識混淆為教育培訓(xùn)機構(gòu)名稱，如“XX教育”、“游戲?qū)W院”、“動漫學(xué)院”、“影視學(xué)院”等。

9、招生廣告中涉及合作辦學(xué)內(nèi)容的，合作各方均應(yīng)具有合作辦學(xué)涉及的教育培訓(xùn)辦學(xué)資質(zhì)和教育培訓(xùn)項目內(nèi)容，如合作從事高等教育自學(xué)考試輔導(dǎo)培訓(xùn)的，各方都要具備高等非學(xué)歷教育資質(zhì)。不得利用合作辦學(xué)的名義開展超出辦學(xué)許可證核準范圍的教育培訓(xùn)類別和內(nèi)容，非學(xué)歷教育機構(gòu)不得利用合作辦學(xué)發(fā)布含有學(xué)歷教育內(nèi)容的廣告，中等教育機構(gòu)不得利用合作辦學(xué)發(fā)布含有高等教育內(nèi)容的廣告，職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)不得利用合作辦學(xué)發(fā)布文化教育培訓(xùn)招生廣告。普通高校不得以合作辦學(xué)等方式委托不具備高等學(xué)歷教育的培訓(xùn)機構(gòu)開展委托招生、教學(xué)并發(fā)布招生廣告。

10、招生廣告中涉及學(xué)分置換內(nèi)容的，應(yīng)當取得高校同意置換學(xué)分的證明，廣告中應(yīng)當清晰注明“XX課程可以獲得XX學(xué)校學(xué)分認可”，不能利用部分課程的學(xué)分置換謊稱可以獲得有關(guān)學(xué)校學(xué)位證書。

11、招生廣告中涉及頒發(fā)境外學(xué)歷、證書等內(nèi)容的，培訓(xùn)機構(gòu)應(yīng)當具有中外合作辦學(xué)資格。

12、招生廣告中涉及研究生培訓(xùn)（包括MBA、EMBA、MPA等）內(nèi)容的，培訓(xùn)機構(gòu)應(yīng)當為普通高校以及國務(wù)院學(xué)位辦批準的教育機構(gòu)（如中歐國際工商學(xué)院）。

非學(xué)歷教育機構(gòu)不得以“計劃外招生”、“招收（錄取分數(shù)）線下考生”等名義發(fā)布招生廣告，干擾國家正常學(xué)歷教育招生秩序。

廣告內(nèi)容不清楚、可能有誤導(dǎo)，并且廣告里提到了其他產(chǎn)品或品牌但沒有提供相關(guān)證明，所以知乎廣告開戶審核沒有通過。為了避免這種情況，廣告主在提交廣告前應(yīng)該仔細檢查內(nèi)容，確保信息清晰、準確，并且如果廣告涉及其他產(chǎn)品或品牌，一定要提前準備好相關(guān)的合作和授權(quán)證明。

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