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知乎廣告2021年7月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
發布時間：2024-03-06 10:59:08
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（50）
案例1、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告內容有歧義/前后矛盾，存在誤導。】
主要問題點：知乎廣告推廣的文案【找一個年入百萬能照顧你一生的人】屬于拜金類描述，與主流價值觀相違背。
建議解決方案：禁止使用拜金類相關描述。
案例2、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告廣告內容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等內容。】
主要問題點：知乎廣告推廣文案【叫起床+小姐姐陪伴+開聊】有低俗色情暗示，不符合《廣告法》第九條要求。
建議解決方案：刪除以上低俗擦邊暗示性詞匯。
案例3、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告內容有歧義，存在誤導，請修改】
主要問題點：知乎廣告推廣文案【秘書+每天換一位包您滿意】為物化/奴化女性的描述，違背社會公序良俗。
建議解決方案：刪除此類描述。
案例4、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告內容有歧義/前后矛盾，存在誤導。】
主要問題點：知乎廣告推廣文案【輕松找到自己想要找的人】涉及用戶個人隱私保護和知情權，易引人誤解為無需任何授權便可獲取對方隱私信息。
建議解決方案：需在醒目位置添加提示語：【app使用需要經授權同意】。
知乎廣告創意審核規則月度熱點更新
全行業：熱點提示
1、暑期保護未成年人網絡環境整治專項行動工作部署，不得涉及低俗血腥暴力、飯圈文化等不利于青少年身心健康的內容。
2、打擊非法醫療美容服務專項整治行動，醫療美容廣告屬于醫療廣告，非醫療機構不可發布醫療美容廣告。美容醫療機構發布醫療廣告，要嚴格按照《廣告法》《醫療廣告管理辦法》，依法取得《醫療廣告審查證明》，才能發布醫療美容廣告。
教育行業：熱點提示
不得使用名師、名校、一線、升學率等字詞進行宣傳。
以上知乎廣告推廣文案均未能通過審核，原因如下：
1.文案【找一個年入百萬能照顧你一生的人】這種強調金錢和物質條件的表述容易引導用戶產生錯誤的價值觀導向，因此不符合知乎廣告平臺的推廣要求。
2.文案【叫起床+小姐姐陪伴+開聊】這種表述不僅損害了知乎廣告平臺的形象，也可能對用戶造成不良影響。
3.文案【秘書+每天換一位包您滿意】這種將女性角色定位為服務性質的表述，不僅是對女性的不尊重，也與社會普遍認可的道德觀念相悖，因此被審核拒絕。
4.文案【輕松找到自己想要找的人】這種表述容易引人誤解為無需任何授權便可獲取對方隱私信息，違反了用戶隱私保護的原則。在知乎廣告投放中，尊重和保護用戶隱私是至關重要的，任何涉及個人隱私的表述都必須謹慎處理，確保不會誤導用戶或侵犯其合法權益。
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
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- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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