知乎廣告2021年12月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整

針對(duì)知乎廣告素材創(chuàng)意審核中發(fā)現(xiàn)的典型拒絕情況進(jìn)行分析總結(jié)，并提供建議解決方案，2021 年 12 月具體案例如下，歡迎閱讀。

案例1、被拒案例：

典型拒絕原因：【AD25 知乎廣告素材禁止使用有違公序良俗的內(nèi)容，如逃學(xué)玩游戲、沉迷游戲、退票技巧等。】

主要問題點(diǎn)：給領(lǐng)導(dǎo)送禮等描述不符合社會(huì)公序良俗。

建議解決方案：刪除此類描述。

案例2、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告推廣AD1 內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)。】

主要問題點(diǎn)：此類極度肯定的描述，易引人誤解是否有泄露個(gè)人隱私的可能性，同時(shí)也容易涉及虛假描述。

建議解決方案：添加相關(guān)語(yǔ)氣助詞緩解語(yǔ)氣肯定程度。比如可能等。

案例3、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告推廣AD1 內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)。】

主要問題點(diǎn)：代理保險(xiǎn)退保若以賺取傭金為目的，惡意慫恿投保人退保的行為為黑產(chǎn)行業(yè)。

建議解決方案：知乎廣告禁止準(zhǔn)入和推廣相關(guān)素材。

知乎廣告創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點(diǎn)更新

醫(yī)美行業(yè)：熱點(diǎn)提示肉毒素/肉毒桿菌/肉毒針/肉毒等內(nèi)容禁止宣傳推廣。

監(jiān)管要求：熱點(diǎn)提示

《兒童青少年近視防控產(chǎn)品服務(wù)廣告的提示》

一、在目前醫(yī)療技術(shù)條件下，近視不能治愈。兒童青少年時(shí)期可以通過科學(xué)用眼、增加戶外活動(dòng)時(shí)間、減少長(zhǎng)時(shí)間近距離用眼方式預(yù)防、控制和減緩近視。并不得使用“康復(fù)”、“恢復(fù)”、“摘鏡”、“降低度數(shù)”、“近視治愈”、“近視克星”、“度數(shù)修復(fù)”等表述或者降低近視度數(shù)的畫面、視頻等誤導(dǎo)近視兒童青少年和家長(zhǎng)。

二、發(fā)布涉及治療近視的科目和診療技術(shù)的醫(yī)療廣告，廣告主應(yīng)當(dāng)取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證，并在廣告發(fā)布前將廣告內(nèi)容送交衛(wèi)生行政主管部門進(jìn)行審查，

三、發(fā)布涉及治療近視功效的藥品、醫(yī)療器械廣告，廣告主應(yīng)當(dāng)在廣告發(fā)布前將廣告內(nèi)容送交市場(chǎng)監(jiān)管部門進(jìn)行審查，取得藥品、醫(yī)療器械廣告審查批準(zhǔn)文件，并嚴(yán)格按照審查通過的廣告內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，不得擅自剪輯、拼接、修改。

四、發(fā)布涉及含有“緩解視疲勞功能”的保健食品廣告，廣告主應(yīng)當(dāng)在廣告發(fā)布前將廣告內(nèi)容送交市場(chǎng)監(jiān)管部門進(jìn)行審查，取得保健食品廣告審查批準(zhǔn)文件。普通食品或者不具備“緩解視疲勞功能”的保健食品廣告，不得出現(xiàn)“緩解視疲勞功能”、“改善視力”等功能性宣傳，也不得借助宣傳如“葉黃素”“花青素”“維生素A”等原料成分的功效明示或者暗示具有近視防控作用。

五、除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械以外，其他任何商品或者服務(wù)包括眼鏡配制在內(nèi)等廣告均不得涉及近視治療的內(nèi)容，或者明示或者暗示可以降低度數(shù)、治療近視等誤導(dǎo)近視兒童青少年和家長(zhǎng)的內(nèi)容；不得宣傳診療效果或者對(duì)安全性、功效做保證性承諾；不得冒用中醫(yī)藥名義或者假借中醫(yī)藥理論、技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷宣傳欺騙消費(fèi)者；不得借用患者或者消費(fèi)者的名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對(duì)比或者作證明

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