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知乎廣告2022年7月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
發布時間：2024-03-05 11:37:45
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（103）
針對知乎廣告素材創意審核中發現的典型拒絕情況進行分析總結，并提供建議解決方案，2022 年 7 月具體案例如下，歡迎閱讀。
案例1、被拒案例：電商行業啤酒包裝上有“跟黨走 很長久100 YEARS1921-2021”“中國人不吃這一套”“為祖國干杯”等廣告宣傳用語。
典型拒絕原因：【內容有歧義/前后矛盾，存在誤導】
主要問題點：2021是中國共產黨建黨100周年，國家明確禁止借重大活動從事違法違規商業炒作，但商家無視監管部門要求，借機蹭熱點、搭便車，在知乎商業廣告中借慶祝建黨100周年活動名義借機推銷商品或服務，這種將莊重熱烈的慶祝活動商業化的行為，違背了社會良好風尚，擾亂了社會經濟秩序，也有損黨的形象，造成較壞的社會影響，是市場監管部門重點打擊的對象。此行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項廣告“不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規定以及《中華人民共和國食品安全法》相關規定。
建議解決方案：建議更換產品包裝，刪除相關違規內容。
案例2、被拒案例：知乎廣告推廣文案描述“不傷皮膚，讓皮膚變成當初的樣子……術后修復，無痕如初”，以及使用患者診療前后對比照片和視頻等內容的廣告。
典型拒絕原因：【知乎廣告推廣內容有歧義/前后矛盾，存在誤導】
主要問題點:該行為違反了《醫療廣告管理辦法》第七條“醫療廣告的表現形式不得含有以下情形：第六項 利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的；”第十條“醫療廣告中有關適用范圍和功效等內容的宣傳應當科學準確，不得出現下列情形：第一項 含有表示功效的斷言或者保證的；第二項 說明有效率和治愈率的；”之規定。
建議解決方案：建議修改知乎廣告文案不得涉及夸張、保證性承諾等問題，同時請刪除對比圖。
案例3、被拒案例：“某產品，保護解酒消化肝臟膠囊60?！薄芭哦攫B顏、解酒護肝”內容的普通食品廣告，以及含有“澳洲某品牌葉酸片90粒備孕/孕期葉酸”“提高備孕率，預防胎兒出生缺陷”內容的保健食品廣告。
典型拒絕原因：【知乎廣告投放內容有歧義/前后矛盾，存在誤導】
主要問題點：銷售的產品無醫療、保健品相關資質，屬于普通食品。根據《廣告法》第十七條 除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商 品與藥品、醫療器械相混淆的用語。
建議解決方案：普通食品不具備“解酒”功效，建議刪除“解酒”；同時請刪除“提高備孕率，預防胎兒出生缺陷”。
案例4、被拒案例：描述中使用“5天政治3天語文3天英語， 10天強化進階， 10天升本精品免費訓練營，5天精品政治、3天精品語文、2天精品英語地面課， 10天升本、10天強化進階、10天升本精品免費訓練營”和“10天講練結合，科學安排，穩步提升、不過退費/全退，優學上岸，拿證穩妥”等內容。
典型拒絕原因：【內容有歧義/前后矛盾，存在誤導】
主要問題點：
a、廣告主發布的教育培訓知乎廣告，違反了《廣告法》第二十四條 教育、培訓廣告不得含有下列內容：（一）對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；
b、禁止涉及k12相關宣傳。
建議解決方案：建議修改保證性相關承諾文案，客觀真實的進行描述。
創意審核規則月度熱點更新
全行業：熱點提示
【醫療相關信息同步】——內容
超聲刀屬于醫療美容
紋身不屬于醫療美容
強脈沖光脫毛類產品屬于第二類醫療器械
Cool-Beam冷光美膚儀屬于第二類醫療器械
超級別開展醫療美容項目視為超范圍執業
“雙側咬肌部分切除術”屬于醫療美容外科四級項目
【醫療相關信息同步】——審核要點
知乎廣告投放以上產品或者相關內容時，需要仔細甄別產品所屬類目，并嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》及《醫療廣告管理辦法》。
【寵物飼料相關】——定義和產品分類
寵物配合飼料=全價寵物食品=全價犬/貓糧
寵物添加劑預混合飼料=補充性寵物食品=營養劑補充
其他寵物飼料=寵物零食
【寵物飼料相關】——審核要點
1、禁止對寵物飼料作具有預防或者治療寵物疾病的說明或者宣傳。常見疾病有（包含但不限于）：眼?。ń廾共?、眼瞼內翻、淚管堵塞等）、呼吸道疾?。ê眍^麻痹，氣管萎縮，打呼嚕）、皮膚病、牙齒疾?。ㄑ澜Y石、牙周病，口臭，最后掉牙等）、外耳炎、便秘、骨折、難產、心絲蟲、先天疾?。X水腫、病氣、兔唇等）。
2、允許聲稱應當使用“天然的”、“天然糧”或者類似字樣的寵物飼料產品，如：“天然糧，添加維生素”；“天然糧，添加維生素和氨基酸”?！疤烊簧亍保弧疤烊环栏瘎薄?/p>
3、允許聲稱應當使用“新鮮的”、“鮮”或者類似字樣的寵物飼料產品，如：“新鮮雞肉”；
4、允許聲稱寵物飼料產品中如使用的某種飼料原料、飼料添加劑或者飼料原料中含有的某種營養素具有維持、增強寵物生長、發育、生理功能或者機體健康的作用，如：“含碳酸鈣促進骨骼發育”；“含菊苣促進腸道有益菌增殖”；“含ω-3脂肪酸維持關節健康”。
5、允許寵物飼料產品如對非疾病性問題具有預防性作用，如：“預防毛球產生”；“預防牙垢聚集”。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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