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知乎廣告2022年8月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
發布時間：2024-03-05 11:12:06
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（83）
針對知乎廣告素材創意審核中發現的典型拒絕情況進行分析總結，并提供建議解決方案，2022 年 8 月具體案例如下，歡迎閱讀。
案例1、被拒案例：
典型拒絕原因：【內容有歧義/前后矛盾，存在誤導】
主要問題點：投放知乎視頻廣告素材中第20s涉及抽煙表情包，此類內容在知乎商業廣告中是禁止投放的。原因有兩點：
第一，《廣告法》禁止出現吸煙形象，鼓勵和慫恿吸煙；同時，中國于2005年批準并加入了《煙草控制框架公約》。公約規定，各締約方應根據其憲法或憲法原則，廣泛禁止一切煙草廣告、促銷和贊助。
第二，吸煙有害健康，不利于青少年身心健康。因此，禁止知乎廣告素材中禁止涉及此類素材。
建議解決方案：刪除吸煙表情包。
案例2、被拒案例：
典型拒絕原因：【醫療機構廣告不得涉及醫生患者真人形象，包括與真人形象難以區分的3D人物形象等】
主要問題點:根據《醫療器械廣告管理辦法》規定：醫療器械廣告不得使用專家、醫生、患者、未成年人或醫療科研、學術機構、醫療單位的名義進行知乎廣告宣傳。首先是為了避免虛假、夸大的廣告宣傳。醫生在社會價值觀體系中，禁止從事非醫療行為之外的商業行為；其次消費者與醫療機構經營者存在信息不對稱性，消費者會對醫務人員產生無條件信任，從而影響消費者的決策。因此，醫療機構廣告不得涉及醫生患者形象。
建議解決方案：刪除醫患形象。
案例3、被拒案例：
典型拒絕原因：【內容有歧義/前后矛盾，存在誤導】
主要問題點：素材中涉及兔女郎、女仆裝、教師裝屬于性暗示元素；為了避免對未成年造成不良影響，因此禁止在面向大眾的知乎商業廣告中使用此類元素。
建議解決方案：請刪除相應違規元素，應遵從健康、導向正確的原則。
案例4、被拒案例：
典型拒絕原因：【內容有歧義/前后矛盾，存在誤導】
主要問題點：知乎廣告文案以“名校”為宣傳點，目前業內暫無針對「名校」明確下定義、統一標準和要求等，因此此類描述容易誤導廣大消費者。知乎廣告中不得使用「名校」「名師」做宣傳。
建議解決方案：請刪除“名校”的描述。
知乎廣告創意審核規則月度熱點更新
全行業：熱點提示
【禁止商業營銷宣揚奢靡享樂之風】——審核要點
（1）遏制天價月餅（價格不得超500元）。
（2）禁止利用“蟹卡”等形式進行虛假宣傳、消費欺詐等違法行為。
【食用鹽宣傳問題】——審核要點
（1）禁止出現散布謠言、販賣焦慮、搶購食用鹽的內容。
（2）禁止宣傳食鹽有11種食品添加劑，均為合法加入，對人體無害等誤導內容。
（3）禁止宣傳添加劑與安全與否無關。
（4）禁止宣傳食鹽有治療疾病的功能。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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