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知乎廣告2022年12月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
發布時間：2024-03-05 08:47:01
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（72）
針對素材創意審核中發現的典型拒絕情況進行分析總結，并提供建議解決方案，2022 年 12 月具體案例如下，歡迎閱讀。
案例1、被拒案例
典型拒絕原因：【知乎廣告素材涉及名人肖像，名人名義宣傳，請提供對應名人的授權證明】
主要問題點：知乎廣告中涉及名人表情包，其受法律保護，無授權使用屬于侵權行為。
建議解決方案：請提供名人授權或刪除相關信息。
案例2、被拒案例
典型拒絕原因：【知乎廣告中出現相關數據、試驗結果、科學理論等內容，需要提供第三方客觀事實證明或標明來源出處】
主要問題點：知乎廣告中“30000+外貿”無事實依據及來源，易對消費者產生誤導。
建議解決方案：外部素材 30000+ 請提供數據證明或刪除。
案例3、被拒案例
典型拒絕原因：【知乎廣告素材未經過修飾和設計，模糊、變形、排版雜亂、字體過小、顏色突兀、人物或關鍵信息顯示不完整等】
主要問題點：知乎廣告投放素材模糊，影響品牌形象及受眾觀感。
建議解決方案：請刪除相應素材或者更換優質內容。
案例4、被拒案例
典型拒絕原因：【知乎廣告推廣產品或服務的功效/效果/收益文案涉及夸大及過度承諾】
主要問題點：知乎廣告推廣文案中涉及保證性承諾，項目成功失敗均是有多方的因素決定的，任何一方無論是項目的創始者還是加盟者等均無法保證項目一定創收。此類描述容易對消費者產生誤導，造成不良后果。
建議解決方案：描述中“利潤高、回報快”涉及承諾，請修改或刪除。
案例5、被拒案例
典型拒絕原因：【內容有歧義/前后矛盾，存在誤導】
主要問題點：根據相關法律法規，知乎商業廣告中不得使用人民幣進行推廣。
建議解決方案：人民幣表情包，請刪除。
一、知乎廣告創意審核規則月度熱點更新
（1）全行業：熱點提示
（2）春節注意事項
1.禁止商品廣告杜絕發。包括且不限于：煙草制品、電子煙、嬰兒乳粉、處方藥、野生動物及其制品、醫療機構制劑、特殊醫學配方全營養食品、經營者自行配制化妝品、校外培訓等等
2.導向宣傳問題不沾邊。包括且不限于：在廣告及營銷宣傳中禁止使用黨旗黨徽、國旗國徽國歌、軍旗軍徽軍歌、共青團少先隊婦聯等群團組織標志、涉黃涉黑涉毒、賭博迷信信息、血腥暴力恐怖畫面等等。
3.廣告營銷宣傳不能假。包括且不限于虛假信息、引人誤解的信息、虛假榮譽、刷單炒信、虛假評價等操作都是嚴禁的。
4.良好風尚傳統不可違。
5.附贈促銷信息要透明。
6.時效信息要注意。包含但不限于：春節、國慶、周年慶。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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