知乎廣告2023 年 8 月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整

一、案/例/分/析

1.拒絕案例

典型拒絕原因:【外部素材文字不完整/語(yǔ)句不通順/前后不連貫/缺少標(biāo)點(diǎn)斷句/語(yǔ)意不明】

主要問(wèn)題點(diǎn):「肥瘦相間」錯(cuò)誤表述為「肥肉相間」，表述不準(zhǔn)確，影響用戶(hù)體驗(yàn)。

建議解決方案:請(qǐng)修改為「肥瘦相間」。

2. 拒絕案例

典型拒絕原因:【知乎廣告內(nèi)容涉及其他產(chǎn)品/品牌信息，請(qǐng)?zhí)峤幌嚓P(guān)合作資質(zhì)授權(quán)證明】

主要問(wèn)題點(diǎn):標(biāo)題文案中涉及的獎(jiǎng)項(xiàng)，紀(jì)錄無(wú)相關(guān)資質(zhì)證明，無(wú)法證其真實(shí)性。

建議解決方案:外部素材標(biāo)題中涉及的獎(jiǎng)項(xiàng)，需提供證明文件或刪除。                      

3.拒絕案例

典型拒絕原因:【港澳臺(tái)移居項(xiàng)目請(qǐng)?zhí)砑?投資有風(fēng)險(xiǎn)，移居需謹(jǐn)慎】

主要問(wèn)題點(diǎn):移民業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)較大，存在較多不確定因素，移民成功與否因人而異;因此，該行業(yè)在投放知乎廣告時(shí)需要添加風(fēng)險(xiǎn)提示語(yǔ)。

建議解決方案:請(qǐng)?zhí)砑犹崾菊Z(yǔ)。

二、創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點(diǎn)更新

杭州亞運(yùn)會(huì)審核要求

（1）知乎投放廣告涉及【亞運(yùn)會(huì)】需要提供相應(yīng)授權(quán);

（2）未經(jīng)亞洲奧林匹克理事會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)等相應(yīng)權(quán)利人授權(quán)，限制進(jìn)行商業(yè)性使用，包括但不限于以下幾種場(chǎng)景:

1、知乎廣告主生產(chǎn)、銷(xiāo)售的商品、提供的服務(wù)及知乎廣告營(yíng)銷(xiāo)或其他商業(yè)活動(dòng)中不得使用亞運(yùn)會(huì)相關(guān)元素，如亞運(yùn)會(huì)吉祥物等。

2、不得擅自宣傳可直播轉(zhuǎn)播亞運(yùn)賽事，需有杭州亞組委的直接授權(quán)。

3、在亞運(yùn)會(huì)期間及亞運(yùn)會(huì)舉辦前后的廣告中，不得使用參賽運(yùn)動(dòng)員、教練員、訓(xùn)練員或官員的肖像、姓名、圖片或運(yùn)動(dòng)成績(jī)作為知乎廣告的元素出現(xiàn)。

4、廣告中不支持以亞運(yùn)會(huì)門(mén)票作為獎(jiǎng)品進(jìn)行抽獎(jiǎng)、競(jìng)賽等任何形式的促銷(xiāo)活動(dòng)。

5、其他使用亞運(yùn)元素進(jìn)行隱性營(yíng)銷(xiāo)的，即故意或無(wú)意地與亞運(yùn)會(huì)創(chuàng)造虛假的、引人誤解的商業(yè)聯(lián)系，誤導(dǎo)公眾，使公眾認(rèn)為其與亞運(yùn)會(huì)具有商業(yè)合作關(guān)系或與亞運(yùn)標(biāo)志權(quán)利人之間有贊助或者其他支持關(guān)系的情況，均需要核實(shí)是否有有效授權(quán)或者合作關(guān)系。

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶(hù)流程

注意事項(xiàng)