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知乎廣告投放---oCPC 「超成本賠付規則」全面升級
發布時間：2024-03-02 09:05:09
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（125）
為了更好的服務好知乎廣告主，提高投放可靠性，oCPC「超成本賠付」全面升級，賠付金額從原20%上限調整至超成本金額全額賠付。同時，針對oCPC投放能力進行了集中的產品迭代，oCPC投放效果的達成進一步提升，優化目標的成本更可控，訂單的跑量能力更強
簡介：
為了更好的提高客戶投放體驗，2023年3月1日起將生效全新的「超成本賠付規則」，以下為規則明細：
一、賠付規則說明：
| 賠付規則 | 說明 |
| 賠付周期 | 以每個「訂單」單獨統計，計算該訂單首次達到15個插件點擊后「14個自然日」的數據，每個「轉化目標」，僅可賠付1次 |
| 賠付上限 | 100%(超成本全額賠付) |
| 到款時間 | 每月1日、15日、插件點擊數量>=15個 |
| 轉化數要求 | 訂單成交量>=5個 |
| 操作次數要求 | 單日修改次數不可超過2次，若超過兩次，則當天不參與「超成本賠付」計算 |
| 起賠門檻 | 超成本10%及以上 |
| 賠付場景 | 首頁 oCPC、搜索oCPC |
二、賠付金額計算說明
1. 總預期消耗 = (目標成本1 * 對應轉化數) + （目標成本2 * 對應轉化數） + ... + （目標成本n * 對應轉化數）
2. 賠付金額 =總實際消耗 - 總預期消耗
3. 以「14天」為賠付周期
舉例說明：廣告主在12月19號新建廣告訂單，并且當天滿足轉化數要求。
期間調整插件點擊成本從10元調整到12元（單日價格修改次數均小于等于2次）。
分別產生的轉化數為12個和10個，共消耗400元，期間的賠付金額計算如下：
總預期消耗 = 10*12 + 12 * 10 = 240
總實際消耗/總預期消耗 = 400 /240 = 166% > 110%，故賠付
賠付金額 =總實際消耗 - 總預期消耗= 400-240= 160元
三、系統賠付規則上線時間
1.「新版本」系統上線時間：從2023年3月1日起新版本上線后，「2023年2月15日及以后」符合賠付條件的，均會按照「新版本」進行賠付。
2. 歷史版本統計截止時間：統計消耗的周期在「2022年12月21日-2023年2月14日」，按照「歷史自動化賠付規則」進行賠付。
通過全面升級oCPC「超成本賠付規則」，提高了知乎廣告投放的可靠性和效果。全額賠付超成本金額、優化投放能力、調整賠付金額計算方式以及明確賠付周期和條件等措施，將有助于廣告主更好地實現投放目標，提高知乎廣告效果。同時，這也體現了知乎對廣告主利益的關注和重視。
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