新建創(chuàng)意流程及創(chuàng)意管理能力升級--百度廣告

一、背景概述：

百度搜索推廣平臺的圖片創(chuàng)意是廣告主常用的廣告形式。當(dāng)前，平臺存在兩種圖片創(chuàng)意搭建入口，既可以直接在新建創(chuàng)意時搭配圖片，也可以通過綁定圖片類組件實現(xiàn)多樣化圖片樣式的展示。然而，這種雙入口設(shè)置導(dǎo)致操作流程繁瑣，給廣告主帶來不便。同時，“單圖”和“大圖”的相似性高，增加了廣告物料制作的難度。

為滿足用戶個性化的搜索需求，百度搜索推廣平臺自2018年起采用實時優(yōu)選組合方式展示廣告，綜合考慮多種因素如標(biāo)題、描述、配圖、創(chuàng)意組件及最終組合樣式與搜索結(jié)果頁上用戶搜索意圖的相關(guān)性、點擊率和用戶體驗等，自動選擇并呈現(xiàn)最佳的創(chuàng)意和創(chuàng)意組件組合。傳統(tǒng)的人工選擇創(chuàng)意樣式方式已無法全面覆蓋目標(biāo)受眾，可能導(dǎo)致用戶流失。

因此，為適應(yīng)用戶搜索習(xí)慣和需求的變化，充分發(fā)揮系統(tǒng)實時優(yōu)選組合的能力，提升廣告主搭建圖片創(chuàng)意的效率，百度搜索推廣平臺對創(chuàng)意搭建及管理能力進(jìn)行了升級。

二、升級內(nèi)容詳解：

1.大圖組件整合至新建創(chuàng)意流程：系統(tǒng)會根據(jù)上傳的圖片比例和數(shù)量自動選擇可投放的樣式，原“圖片類”組件中的“大圖”組件將不再使用。

2.賬戶層級“自動配圖”開關(guān)取消：以推廣單元層級的“自動配圖”開關(guān)狀態(tài)為準(zhǔn)。

3.創(chuàng)意配圖管理列表優(yōu)化：新增“圖片比例”列，支持篩選；自動配圖管理列表支持將系統(tǒng)自動生成的圖片一鍵添加到自定義圖片，也可選擇屏蔽；動態(tài)創(chuàng)意屏蔽列表新增“圖片屏蔽”功能，可查看在自動配圖管理列表中屏蔽的圖片。

本次升級為百度搜索推廣平臺圖片創(chuàng)意能力優(yōu)化的開始，后續(xù)將不斷優(yōu)化包括“圖文”和“圖集”樣式等內(nèi)容，請關(guān)注后續(xù)通知。請注意，本次升級僅涉及投放流程，不會影響百度廣告投放效果。

三、升級點詳細(xì)說明：

1.新建創(chuàng)意頁面設(shè)計及操作流程升級，包括創(chuàng)意文案區(qū)、創(chuàng)意圖片區(qū)和創(chuàng)意豐富度與預(yù)覽區(qū)。支持同時編輯多組創(chuàng)意文案，每組包含標(biāo)題、描述和落地頁配置；新增“自動配圖”開關(guān)，開啟后系統(tǒng)可自動匹配圖片；上傳圖片將默認(rèn)綁定當(dāng)前單元，為單元下所有創(chuàng)意共用；可選擇四種比例圖片進(jìn)行上傳，系統(tǒng)會根據(jù)上傳圖片的比例和數(shù)量自動匹配樣式；創(chuàng)意豐富度越高，廣告物料內(nèi)容越充沛，越能滿足用戶個性化需求；預(yù)覽區(qū)域可查看可能覆蓋的樣式，實際投放樣式以系統(tǒng)實時投放為準(zhǔn)。

2.推廣管理列表升級，包括推廣單元管理列表、創(chuàng)意管理列表、自定義配圖管理列表和自動配圖管理列表。新增“自動配圖”管理列，可在單元層級控制開關(guān)狀態(tài)并支持批量操作；創(chuàng)意管理列表可預(yù)覽樣式；自定義配圖管理列表新增“圖片比例”指標(biāo)和批量修改投放范圍能力；自動配圖管理列表可管理系統(tǒng)自動生成的原大圖類組件，并支持添加至自定義配圖和屏蔽操作。

3.數(shù)據(jù)查看方式保持不變，仍可前往“創(chuàng)意組件報告-圖片類”查看相關(guān)數(shù)據(jù)。

四、常見問題解答：

關(guān)于賬戶層級“自動配圖”開關(guān)下線后存量和新建單元的自動配圖開關(guān)狀態(tài)問題，新建單元默認(rèn)開啟“自動配圖”開關(guān)，可手動關(guān)閉并支持批量操作；存量單元根據(jù)升級前賬戶層級開關(guān)狀態(tài)確定開關(guān)狀態(tài)。若升級前賬戶層級開關(guān)為關(guān)閉狀態(tài)，則存量單元開關(guān)全部關(guān)閉；若為開啟狀態(tài)，則存量單元開關(guān)狀態(tài)與升級前保持一致。預(yù)計全流量上線時間為6月27日至29日，將分批次逐步完成全量上線。

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