新建創意流程及創意管理能力升級--百度廣告

一、背景概述：

百度搜索推廣平臺的圖片創意是廣告主常用的廣告形式。當前，平臺存在兩種圖片創意搭建入口，既可以直接在新建創意時搭配圖片，也可以通過綁定圖片類組件實現多樣化圖片樣式的展示。然而，這種雙入口設置導致操作流程繁瑣，給廣告主帶來不便。同時，“單圖”和“大圖”的相似性高，增加了廣告物料制作的難度。

為滿足用戶個性化的搜索需求，百度搜索推廣平臺自2018年起采用實時優選組合方式展示廣告，綜合考慮多種因素如標題、描述、配圖、創意組件及最終組合樣式與搜索結果頁上用戶搜索意圖的相關性、點擊率和用戶體驗等，自動選擇并呈現最佳的創意和創意組件組合。傳統的人工選擇創意樣式方式已無法全面覆蓋目標受眾，可能導致用戶流失。

因此，為適應用戶搜索習慣和需求的變化，充分發揮系統實時優選組合的能力，提升廣告主搭建圖片創意的效率，百度搜索推廣平臺對創意搭建及管理能力進行了升級。

二、升級內容詳解：

1.大圖組件整合至新建創意流程：系統會根據上傳的圖片比例和數量自動選擇可投放的樣式，原“圖片類”組件中的“大圖”組件將不再使用。

2.賬戶層級“自動配圖”開關取消：以推廣單元層級的“自動配圖”開關狀態為準。

3.創意配圖管理列表優化：新增“圖片比例”列，支持篩選；自動配圖管理列表支持將系統自動生成的圖片一鍵添加到自定義圖片，也可選擇屏蔽；動態創意屏蔽列表新增“圖片屏蔽”功能，可查看在自動配圖管理列表中屏蔽的圖片。

本次升級為百度搜索推廣平臺圖片創意能力優化的開始，后續將不斷優化包括“圖文”和“圖集”樣式等內容，請關注后續通知。請注意，本次升級僅涉及投放流程，不會影響百度廣告投放效果。

三、升級點詳細說明：

1.新建創意頁面設計及操作流程升級，包括創意文案區、創意圖片區和創意豐富度與預覽區。支持同時編輯多組創意文案，每組包含標題、描述和落地頁配置；新增“自動配圖”開關，開啟后系統可自動匹配圖片；上傳圖片將默認綁定當前單元，為單元下所有創意共用；可選擇四種比例圖片進行上傳，系統會根據上傳圖片的比例和數量自動匹配樣式；創意豐富度越高，廣告物料內容越充沛，越能滿足用戶個性化需求；預覽區域可查看可能覆蓋的樣式，實際投放樣式以系統實時投放為準。

2.推廣管理列表升級，包括推廣單元管理列表、創意管理列表、自定義配圖管理列表和自動配圖管理列表。新增“自動配圖”管理列，可在單元層級控制開關狀態并支持批量操作；創意管理列表可預覽樣式；自定義配圖管理列表新增“圖片比例”指標和批量修改投放范圍能力；自動配圖管理列表可管理系統自動生成的原大圖類組件，并支持添加至自定義配圖和屏蔽操作。

3.數據查看方式保持不變，仍可前往“創意組件報告-圖片類”查看相關數據。

四、常見問題解答：

關于賬戶層級“自動配圖”開關下線后存量和新建單元的自動配圖開關狀態問題，新建單元默認開啟“自動配圖”開關，可手動關閉并支持批量操作；存量單元根據升級前賬戶層級開關狀態確定開關狀態。若升級前賬戶層級開關為關閉狀態，則存量單元開關全部關閉；若為開啟狀態，則存量單元開關狀態與升級前保持一致。預計全流量上線時間為6月27日至29日，將分批次逐步完成全量上線。

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