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單元支持設置落地頁且原“落地頁訪問網址”拆分為“最終訪問網址”和“監控后綴”|百度廣告
發布時間：2024-02-23 10:32:36
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（200）
一、升級背景概述
在百度效果廣告中，落地頁是促進用戶轉化的關鍵環節。其內容與用戶搜索需求的高度相關性和良好的整體體驗，對提升轉化效果至關重要。為優化百度廣告投放體驗，百度搜索推廣平臺將對落地頁設置進行升級。
二、升級原因及影響
廣告主常在訪問網址中添加監控后綴以追蹤不同關鍵詞和創意的效果。然而，即使這些后綴不改變落地頁內容，系統仍會視其為不同的鏈接，導致多次抓取和分析同一落地頁，可能影響廣告競爭力和投放效果。此外，使用跳轉重定向參數進行第三方分析時也存在類似問題。
三、升級內容詳解
1.訪問網址拆分：原訪問網址將拆分為“最終訪問網址”和“監控后綴”（使用第三方分析網站的還包括“追蹤模板”）。
①最終訪問網址：確定落地頁內容的URL參數，不包括僅用于監控的參數。
②監控后綴：僅用于監控分析，不影響落地頁內容的URL參數。
③追蹤模板：用于第三方分析的網址，可能會增加用戶到達落地頁的時長。
2.單元設置新增字段：支持在單元級別設置移動/計算機最終訪問網址、監控后綴和追蹤模板。這適用于“網站鏈接”、“電商店鋪推廣”和“應用推廣”等營銷目標。
①當單元設置了最終訪問網址時，創意和關鍵詞無需再設置。
②新建單元時必須填寫最終訪問網址（API暫時除外，但建議盡快升級）。
③設置了單元訪問網址后，系統將審核其合規性。
四、常見問題解答
Q1: 如果仍將監控后綴放在最終訪問網址中會有什么影響？
A1: 修改監控后綴時可能導致落地頁體驗分值重新評估，影響投放效果；多個關鍵詞/創意的監控后綴不同時，會增加網站抓取次數，影響訪問速度。
Q2: 如果將影響落地頁內容的參數放在監控后綴中會怎樣？
A2: 可能導致無法獲得準確的落地頁體驗分值，從而影響投放效果。例如，某些參數決定用戶看到的是哪個產品的頁面，若誤放在監控后綴中，系統可能無法正確評估落地頁與關鍵詞的相關性。
Q3: 是否可以阻止百度搜索推廣平臺抓取分析網站？如何識別其爬蟲？
A3: 阻止抓取可能導致廣告展現受限。可通過UserAgent信息識別來自百度的爬蟲。
Q4: 拆分URL會影響投放效果嗎？
A4: 不會。拆分有助于系統更準確地分析落地頁內容和體驗，提升投放效果。
Q5: 為什么看不到“追蹤模板”？
A5: 若未使用第三方分析網站進行百度廣告效果監控，則不會顯示“追蹤模板”。需要時請聯系推廣顧問申請。
Q6: 單元的計算機和移動最終訪問網址都需要填寫嗎？
A6: 根據投放設備選擇填寫。只投移動則無需設置計算機最終訪問網址，反之亦然。更改投放設備時請注意檢查新投放端是否已設置最終訪問網址。
Q7: 在哪個層級設置落地頁更好？
A7: 若單元下的關鍵詞和創意都希望跳轉到相同內容的落地頁，則建議在單元層級設置以降低操作和管理成本；若每個關鍵詞或創意需要跳轉到不同內容的落地頁，則可在相應層級設置。
Q8: 何時要求存量單元設置單元訪問網址？
A8: 修改單元設置如單元名、出價等時，需要為未設置單元訪問網址的單元補充設置。
五、預計全流量上線時間
預計在6月27日至29日分批次逐步完成全量上線。
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