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觀星盤-品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)-AIA-GROW二期功能升級|百度廣告
發(fā)布時(shí)間：2024-02-21 12:04:18
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（64）
一、背景介紹
觀星盤的品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)模塊AIA-GROW迎來了二期升級，此次升級將支持以下新功能：在創(chuàng)建AIA-GROW報(bào)告時(shí)，用戶可以選擇競品進(jìn)行比較；在“Gain-用戶觸達(dá)”部分，新增了“機(jī)會人群爭奪率”這一指標(biāo)；在“React-用戶互動(dòng)”部分，新增了“觸達(dá)頻次x品牌搜索率”和“觸達(dá)頻次x CTR”兩個(gè)指標(biāo)；在“Weigh-資產(chǎn)運(yùn)營”部分，則新增了“品牌指數(shù)”這一重要指標(biāo)。
二、功能詳解
1.AIA-GROW二期報(bào)告新增指標(biāo)詳解
（1）Gain-用戶觸達(dá)：機(jī)會人群爭奪率
這一指標(biāo)主要用于分析本品與所選競品的機(jī)會人群觸達(dá)率對比，以及兩者對機(jī)會人群的爭奪情況。通過這一指標(biāo)，用戶可以更清晰地了解本品在市場上的競爭地位，以及需要采取哪些措施來提高對機(jī)會人群的觸達(dá)率和爭奪率。
（2）React-用戶互動(dòng)：觸達(dá)頻次x品牌搜索率
該功能首先將根據(jù)百度廣告的觸達(dá)頻次將人群進(jìn)行分組，然后計(jì)算不同觸達(dá)頻次人群在百度廣告投放前、中、后三個(gè)階段對當(dāng)前品牌的搜索率。這可以幫助用戶分析廣告觸達(dá)對用戶搜索心智的影響，從而優(yōu)化廣告策略，提高品牌知名度和用戶黏性。
（3）React-用戶互動(dòng)：觸達(dá)頻次x CTR
與上一個(gè)指標(biāo)類似，該功能也是根據(jù)廣告的觸達(dá)頻次將人群進(jìn)行分組，但計(jì)算的是不同觸達(dá)頻次人群在百度廣告投放前、中、后三個(gè)階段對當(dāng)前品牌的點(diǎn)擊率（CTR）。這可以幫助用戶分析廣告觸達(dá)對組合營銷的效率提升效果，從而調(diào)整營銷策略，提高廣告轉(zhuǎn)化率和ROI。
（4）Weigh-資產(chǎn)運(yùn)營：品牌指數(shù)
品牌指數(shù)是一個(gè)綜合指標(biāo)，它聚合了品牌所有關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁、資訊、圖片、視頻、貼吧等各頻道、產(chǎn)品的品牌活躍度數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)包括了與品牌相關(guān)的用戶搜索行為、用戶資訊閱讀行為以及用戶互動(dòng)行為等多個(gè)方面。通過這一指標(biāo)，用戶可以全面了解品牌在各個(gè)渠道的表現(xiàn)情況，為品牌運(yùn)營提供有力的數(shù)據(jù)支持。
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