人群投放設置升級，新增計算機設備屬性——百度廣告

一、【升級背景】

在百度搜索廣告投放中，廣告主通常根據目標用戶的特性和需求進行精準營銷，以更好地控制投資回報率（ROI）。人群投放功能在關鍵詞定向的基礎上，為廣告主提供了更精細的人群選擇和差異化營銷能力。通過百度搜索廣告推廣的人群定向和排除功能，廣告主可以針對不同場景和興趣意圖的目標用戶制定差異化的廣告計劃和設置。在某些行業和用戶場景下，使用不同設備進行搜索的用戶在轉化意圖上存在差異。因此，根據用戶的設備偏好進行精準的目標用戶劃分和差異化投放設置，是百度效果廣告投放中常用的優化策略。

之前，百度搜索廣告推廣人群投放已經支持了操作系統、應用行為等屬性設置，但操作系統僅提供了“iOS”和“Android”兩個標簽。為了滿足廣告主對使用計算機進行搜索的用戶進行精準營銷的需求，百度搜索廣告推廣人群投放將進行升級，在人群-設備屬性-操作系統中增加“計算機”標簽，與百度信息流廣告推廣的操作系統標簽屬性能力保持一致。新增的“計算機”屬性與其他設備屬性人群標簽一樣，支持人群定向限定、定向溢價和人群排除。當用戶的“操作系統”為“計算機”時，意味著用戶最近使用的操作系統屬于計算機端類型，而非移動端操作系統如“iOS”或“Android”。

隨著百度搜索廣告推廣智能出價能力的普及，廣告主在新建推廣計劃時通常選擇不限設備，并利用增強模式、目標轉化出價（oCPC）或放量模式（白名單試點中）等智能出價能力在搜索場景下盡可能多地獲取轉化量。當需要對計算機端或移動端的創意和落地頁進行精細優化時，廣告主常常直接將推廣計劃設置為“僅投放計算機”或“僅投放移動”。然而，推廣計劃上的設備出價系數和溢價基準在現代廣告中顯得復雜且笨拙，不符合高效獲客的理念。因此，百度搜索廣告推廣在9月14日公布了推廣計劃上設備出價系數的下線計劃。隨著設備出價系數的退出，本次百度搜索廣告推廣人群投放補齊“計算機”屬性，也為廣告主提供了在人工點擊出價（CPC）情況下針對計算機端調整出價系數的可能性。為了保持廣告主的使用習慣一致性，升級后人群定向出價系數的范圍將從1-10調整為0.1-10，允許廣告主在CPC投放中通過設置小于1的系數來降低對指定人群的出價，從而更靈活地利用出價系數功能來提高或降低廣告展示的概率。

二、【功能詳述與操作指引】

入口：推廣管理 -> 定向 -> 人群 -> 新建/編輯人群

升級點一：在人群類型-設備屬性-操作系統中新增了“計算機”選項。

隨著【設備出價基準和設備出價系數下線】，推廣計劃和推廣單元不再提供設備出價系數，僅提供“不限|僅計算機端|僅移動端”三種選項。您可以通過設置“人群定向”設備屬性，對不同設備進行溢價投放，以精準控制ROI。請注意以下幾點：

1.當選擇“操作系統”為“計算機”時，應用行為將不可選；

2.當選擇“操作系統”為“計算機+iOS/Android”時，應用行為和手機品牌僅對“iOS/Android”生效；

3.當選擇“操作系統”為不限時，應用行為和手機品牌僅對iOS/Android生效。

請務必確保在設置人群投放時，推廣計劃的“推廣設備”與人群-設備屬性的指定范圍不沖突。否則，廣告可能無法展示。例如，如果推廣計劃的推廣設備設置為“移動”，但綁定了一個設備屬性為“計算機”的限定投放人群包，那么廣告將無法展示。

升級點二：出價系數范圍調整與增強模式優化

此次升級中，我們對人群定向的出價系數范圍進行了調整，從原先的1-10擴展至0.1-10。這一變化為廣告主提供了更為靈活的出價策略選擇，通過設置小于1的出價系數，廣告主可以更精細地控制對指定人群的廣告展示頻率，從而實現更高效的百度廣告投放。

需要特別注意的是，人群定向的出價系數在轉化出價模式下（包括目標轉化出價oCPC或放量模式）并不起作用。在增強模式下，出價系數將發揮更為顯著的作用。增強模式會根據廣告主的點擊出價和出價系數進行動態微調，旨在保持整體點擊成本穩定的同時，提升廣告的轉化效果。

升級點三：人群包綁定數量上限提升

為了更好地滿足廣告主的投放需求，我們對單個推廣計劃可綁定的人群包數量進行了擴展。現在，一個推廣計劃最多可以綁定300個定向人群包和100個排除人群包。這一變化為廣告主提供了更大的投放靈活性和精準度，有助于進一步提升廣告效果。

當嘗試綁定的人群包數量超出上限時，系統會彈出提示框告知綁定失敗，以確保廣告主能夠及時調整投放策略。

三、常見問題解答

Q1: 在使用設備屬性人群投放時，有哪些需要特別注意的事項？

A1: 當使用設備屬性人群投放時，務必確保推廣計劃的“推廣設備”設置與人群-設備屬性的指定范圍不產生沖突。這意味著您需要確保所綁定的人群包與推廣設備的設置相兼容，以確保廣告能夠正常展現給目標用戶。例如，如果推廣計劃設置為僅投放給計算機用戶，而您卻綁定了一個設備屬性為“Android”的人群包，這將導致廣告無法正常展現。同樣地，排除特定設備屬性的人群包時也需要特別注意與推廣設備設置的兼容性。

Q2: 將推廣計劃綁定一個設備屬性為“計算機”的限定投放人群與直接將推廣計劃的推廣設備設置為計算機有何區別？

A2: 人群投放功能通過實時洞察搜索用戶的特征來決定廣告是否向特定人群展示，為基礎定向提供了額外的差異化營銷能力。因此，在實際投放中，您可以根據需求靈活搭配使用這兩種設置。如果您希望明確指定百度廣告的投放設備（如計算機或移動設備），則可以直接使用推廣計劃的推廣設備設置。然而，如果您希望在設備屬性為“不限”的情況下，對計算機端和移動端設置不同的出價以提高或降低廣告展示的概率，那么使用人群投放的設備屬性設置將更為合適。需要注意的是，人群投放無法百分之百保證所有看到廣告的用戶都完全符合您的人群定義，因此您需要結合定向、創意、落地頁和出價等多個環節進行綜合優化，以實現最佳的百度廣告投放效果。

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