輕舸平臺新增「營銷方案推理模式」|百度廣告

一、背景介紹

在2023年第四季度，輕舸平臺為“營銷要點”推出了系列分析、查看、管理功能，旨在與客戶建立更有效的溝通橋梁，關于“投放引擎如何理解自然語言表達”。通過這些功能，用戶可以深入了解系統的思考過程和推理結果，更靈活地管理營銷要點，并直接將這些反饋應用于投放引擎，從而持續優化其后續理解能力。

在實際應用中，不同行業和經營模式的客戶在市場推廣預算和策略上存在顯著差異。一些客戶預算充足，傾向于優先追求流量規模，通過深度轉化目標讓智能投放引擎自動穩定后鏈成本，從而充分收割轉化。而另一些客戶因生意場景屬于垂直細分領域，轉化數據相對稀疏，且預算有限，更希望在投放中獲得確定性，因此采用點擊出價或較淺的目標轉化事件。對于與自身營銷特點不完全匹配的搜索詞用戶，他們可能因擔心無法確定帶來轉化而選擇不展示廣告。

為滿足這些差異化的獲客策略需求，輕舸推出了“推理模式”功能。用戶可以根據營銷需要為投放方案選擇以下兩種推理模式：

1.強調要點：系統將緊密圍繞從自然語言描述中獲取的營銷要點進行推理，謹慎地為用戶尋找目標受眾。這種模式更適合點擊出價場景，確保廣告僅展示給搜索詞主題需求與營銷要點緊密匹配的用戶。然而，強調要點模式在提高流量確定性的同時，可能會犧牲部分潛在轉化。對于追求擴量和深層優化的用戶，建議不使用此模式。

2.綜合演繹：系統將充分利用大模型能力，綜合用戶的自然語言描述和經營信息（包括廣告落地頁、經營店鋪、創意素材等），進行推理分析，以定位目標人群并生成廣告進行轉化獲客。

在實際投放中，用戶可以根據實際需求靈活選擇兩種模式的適配場景。當選擇強調要點模式時，建議更加積極地完善Prompt和創意物料，以確保獲得足夠的轉化量。

二、使用指南

智能體會基于對用戶過去投放習慣和行業特色的理解，為用戶默認選擇推理模式。這意味著在新建方案時，系統會根據用戶的過往投放習慣、所在行業普遍特征及當前營銷訴求，為方案默認選擇一種契合的推理模式。通過“百度搜索廣告推廣--一鍵試投輕舸”工具創建的方案，以及本功能上線前已創建的方案，都將被賦予推理模式的設置。

用戶可以隨時切換方案的推理模式，無論是在新建方案還是調整方案流程中。切換方式如下：

輸入標準指令：修改推理模式

點擊方案內容頂部的推理模式切換圖標

需要注意的是，當將推理模式從“綜合演繹”切換為“強調要點”時，系統將收緊對用戶自然語言描述的推理，提高流量準確性的同時可能帶來部分潛在轉化的折損。因此，請謹慎設置并避免頻繁修改，以免造成不必要的流量波動。

三、常見問題解答

Q1：為什么我的營銷方案不能切換推理模式？

A1：當您選擇的優化目標較為深度時，意味著您更重視深度轉化事件。而“強調要點”模式會限制廣告的展示范圍，僅當用戶的搜索主題與營銷要點緊密一致時才能展示廣告，這可能會嚴重限制流量規模并影響轉化模型的性能。因此，在深度轉化目標下，推理模式僅支持“綜合演繹”，不可切換。

Q2：為什么切換到“強調要點”模式后流量減少了？

A2：“強調要點”推理模式的工作原理是緊密圍繞從自然語言描述中獲取的營銷要點進行推理，以更謹慎地尋找目標受眾。因此，在提高流量確定性的同時，可能會犧牲部分潛在轉化。如果您對擴量和深層優化有較高需求，建議您將推理模式切換回“綜合演繹”，以充分利用大模型能力積極擴量并探索更多目標受眾。此外，您還可以參考Prompt生成廣告的實戰指南進行擴量優化。

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