原標題優化、描述優化、文本優化開關整合為單元“自動文案優化”開關——百度廣告

一、【項目背景】

百度搜索推廣廣告的動態創意能力，是系統基于廣告主所提交的營銷內容，根據搜索用戶的實時的個性化需求，對創意內容進行實時優化修改，提高百度廣告對用戶的吸引力，從而提高百度廣告點擊率并實現更好的轉化效果。動態創意的能力源自百度營銷智能引擎對用戶當前搜索意圖的深入理解，以及對廣告主營銷內容和營銷特色的精細化洞察。動態創意能力將廣告主的營銷內容、優化師的創意創作和大數據系統AI能力進行完美配合，對百度廣告創意進行動態優化，實現千人千面的創意呈現，幫助廣告主和優化師提高百度搜索推廣廣告的投放效率和獲客效果。因此，百度搜索推廣廣告動態創意能力自上線以來，深受廣告主和優化師歡迎。但目前百度搜索推廣廣告投放平臺的動態創意設置開關分布比較散亂，對優化師理解和使用造成一定的困擾，例如，“標題優化”、“描述優化”、“文本優化”三個開關，其核心功能均為對創意內的局部文案進行動態優化，背后智能內容生成策略、作用方式接近，但三個開關分別為賬戶/計劃層級控制，而創意文案本身是隸屬單元層級，因此在設置中，開關控制層級與物料撰寫層級不一致，會加劇優化師精細化管理動態能力的復雜度。

基于上述背景，本次對百度搜索推廣廣告的動態創意設置開關進行整合簡化，從而降低理解門檻，提高使用效率：

1. 新建單元過程中，推廣創意設置環節提供“自動文案優化”開關：開啟后將對單元中的創意文案（含創意標題和創意中的文字文案描述）進行智能的實時動態優化，提高廣告點擊率和投放效果。單元管理列表同時披露各單元“自動文案優化”開關的當前狀態，“自動文案優化”對之前的“標題優化”，“描述優化”，“文本優化”能力進行整合升級，確保動態創意效果更佳、操控方式更便于優化師直接和單元相結合進行決策。

2. 原賬戶和推廣計劃設置中的“標題優化”、“描述優化”開關下線：“文本優化”開關暫時保留，近期即將下線，下線時間另行通知；

3. 支持廣告主指定創意文案屏蔽內容：“自動文案優化”所生成的創意文案中不會包含指定屏蔽的文案內容，使系統智能生成的創意文案，更符合您的精細化營銷需求；

請注意，本次升級是投放平臺開關設置的整合升級，基于您賬戶中當前各開關的狀態進行設置上的合并，本次升級不會影響賬戶中推廣計劃的正常投放效果。請您提前了解和關注開關整合方式，并進行及時調整，具體整合方式詳見升級點說明和功能詳述。

二、【升級點介紹與功能詳述】

1. 在新建單元-推廣創意設置環節中提供“自動文案優化”開關

當您開啟“自動文案優化”后，系統將根據對用戶搜索個性化需求的分析和理解，在您近期投放的創意和廣告落地頁內容中，提煉出更符合用戶所需的信息片段，對您的創意文案（標題、描述等）進行局部的動態修改，增強廣告對用戶的吸引力，從而提高點擊率，為您帶來更多目標用戶。

（1）新建單元流程新增 “自動文案優化”設置開關

①單元設置中新增“自動文案優化”開啟功能，“自動文案優化”功能融合了原賬戶設置中“標題優化”、“描述優化”、“文本優化”三個開關的能力，并提供了對每個單元精細化設置開啟和關閉的能力；

②單元層級“自動文案優化”上線后，賬戶/計劃層級的“標題優化”、“描述優化”開關將同時下線，下線詳見下節；

（2）推廣單元管理列表：新增“自動文案優化”管理列

本次升級后，可在單元管理列表中查看各單元“自動文案優化”控制開關的當前狀態，且支持批量開啟或關閉，投放平臺界面示意如下：

 2. 原賬戶和推廣計劃設置中的“標題優化”、“描述優化”開關下線。本次升級完成后，以下設置將不可見：

（1）推廣管理-賬戶設置-標題優化&描述優化

（2）推廣管理-計劃設置-智能創意中的“動態標題”和“描述優化”開關狀態

（3）推廣管理-計劃-設置中的“標題優化”和“描述優化”開關設置

 3.“自動創意文案”支持廣告主指定創意文案屏蔽內容，在動態改寫的創意文案中不會包含廣告主指定的屏蔽文案內容

（1）創意管理中原“標題屏蔽”管理入口升級為“創意文案屏蔽”，允許廣告主提交所需屏蔽的文案內容，當單元的『自動文案優化』開關開啟時，系統動態改寫生成的創意文案中，不會包含和您所提交的屏蔽內容完全一致的文案，以便使系統智能生成的創意文案，不會出現和您的營銷推廣需求不一致的內容。請注意更改和新增創意屏蔽內容后，系統將在次日生效。

（2）點擊“新建創意文案屏蔽”，可進行屏蔽設置

三、【常見問題】

Q：賬戶層級“標題優化”、“描述優化”開關下線后，已有的單元和新建單元的“自動文案優化”開關是什么狀態？

A：升級后，如新建創意，可自行選擇是否開啟“自動文案優化”開關，同時在單元列表中支持批量操作啟停。

對于賬戶內已有的單元：

①若升級前“標題優化”、“描述優化”、“文本優化”三個開關中任一開關為『開啟』，則該單元的“自動文案優化”開關狀態全部為『開啟』；

②若升級前“標題優化”、“描述優化”、“文本優化”三個開關全部為『關閉』，升級后該單元的“自動文案優化”開關狀態為『關閉』。

本次開關合并升級調整，不會影響當下廣告的正常投放。

Q：如果我不想對賬戶中的某些單元開啟“自動文案優化”功能，該如何操作？

A：如果您不希望對某些單元使用“自動文案優化”，可在升級后前往推廣單元列表頁，關閉“自動文案優化”開關。

如果您不希望賬戶或者某些計劃中有任何單元開啟“自動文案優化”，可以在升級之前關閉賬戶或者這些計劃的 “標題優化”、“描述優化”、“  文本優化”開關，那么本次升級后，賬戶或者這些計劃下所有單元的“自動文案優化”開關都是關閉的。但您的百度廣告賬戶展現和轉化量會因此減少，建議您謹慎考慮是否關閉動態創意功能。

標題、描述和文本的優化開關已整合為單一的“自動文案優化”開關，以提供更簡潔、高效的管理體驗。通過啟用“自動文案優化”，系統將根據您提供的關鍵詞和上下文，自動為您生成優化后的標題、描述和文本內容。這項功能旨在簡化文案優化的流程，提高工作效率，讓您更專注于創意和策略的制定。啟用“自動文案優化”后，您將獲得更具吸引力和競爭力的內容，從而提升您在搜索引擎和社交媒體平臺上的曝光度。

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