列表頁(yè)新增視頻素材列表--百度廣告

一、【項(xiàng)目背景】

最近幾年短視頻已經(jīng)成為用戶內(nèi)容獲取的重要方式，短視頻已經(jīng)融入到人們的工作生活，短視頻營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)已被普遍認(rèn)知，越來(lái)越多的廣告主在百度信息流推廣廣告中使用視頻創(chuàng)意，通過(guò)短視頻找到用戶、打動(dòng)用戶、轉(zhuǎn)化用戶，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)獲客和效果收割。但在實(shí)際投放中，部分廣告主常因?yàn)橄Ｍ~戶快速起量，而堆砌大量的重復(fù)、低質(zhì)視頻，大量低質(zhì)視頻素材不但會(huì)影響用戶體驗(yàn)，也會(huì)導(dǎo)致客戶起量困難、老素材穩(wěn)定性降低，最終投放效果持續(xù)變差。

為幫助廣告主更好的生產(chǎn)和投放優(yōu)質(zhì)視頻素材，感知哪些素材會(huì)被判定為低質(zhì)，為何是低質(zhì)，危害是什么，以及如何改進(jìn)，百度信息流推廣廣告已針對(duì)嚴(yán)重濫用視頻素材、存在低質(zhì)視頻素材的賬戶進(jìn)行了風(fēng)險(xiǎn)提示，并聯(lián)動(dòng)優(yōu)化建議提供了快速優(yōu)化的能力。

在告知客戶賬戶粒度哪些的投放素材和投放行為是導(dǎo)致投放效果變差的基礎(chǔ)上，我們上線視頻素材列表+分析功能，補(bǔ)全視頻素材粒度競(jìng)爭(zhēng)力分析和效果趨勢(shì)，通過(guò)呈現(xiàn)視頻的加分項(xiàng)、減分項(xiàng)幫助客戶明確視頻素材的改進(jìn)方向，助力視頻廣告競(jìng)爭(zhēng)力提升。

二、【升級(jí)點(diǎn)詳述】

1.升級(jí)點(diǎn)1：新增「視頻素材」列表

（1）功能入口

在您的物料列表中，新增「視頻素材」列表，位置在創(chuàng)意列表之后，默認(rèn)按照首次投放日期倒排，即有限展示投放的新視頻。

列表中可以查詢當(dāng)前賬戶曾投放過(guò)的視頻素材，如果您的視頻再視頻庫(kù)中刪除，將不在該列表中展示。

（2）新增概念

首次投放日期：代表當(dāng)前素材首次應(yīng)用在百度廣告創(chuàng)意中的日期。當(dāng)您的視頻素材經(jīng)過(guò)一段時(shí)間投放后，新鮮度逐漸下降，會(huì)對(duì)跑量效果帶來(lái)負(fù)向影響。是否低質(zhì)：代表素材是否存在用戶體驗(yàn)不佳的問(wèn)題。您可以通過(guò)列表篩選功能快速找到賬戶中的低質(zhì)視頻素材。

2.升級(jí)點(diǎn)2：新增「素材分析」功能

（1）功能入口

您可以在視頻素材列表中點(diǎn)擊【分析】按鈕，查詢投放概覽-包含視頻競(jìng)爭(zhēng)力、投放效果趨勢(shì)模塊的數(shù)據(jù)，以及可查看當(dāng)前視頻的質(zhì)量分析。

投放概覽模塊：視頻競(jìng)爭(zhēng)力呈現(xiàn)該視頻素材五大評(píng)價(jià)維度的雷達(dá)圖，可查看近7日、30日競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)的優(yōu)勢(shì)及不足點(diǎn)；在投放趨勢(shì)數(shù)據(jù)內(nèi)可對(duì)比近7日、30日當(dāng)前視頻和同行廣告主的投放指標(biāo)均值，以便有針對(duì)性的優(yōu)化展現(xiàn)點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化。

（2）競(jìng)爭(zhēng)力五維度概念詳解：

① 跑量能力：代表素材在投放中的曝光表現(xiàn)，能否有效地觸達(dá)目標(biāo)投放人群。

②點(diǎn)擊指數(shù)：素材吸引用戶點(diǎn)擊的能力。

③轉(zhuǎn)化指數(shù)：代表素材促成用戶產(chǎn)生深度互動(dòng)，以及最終產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的能力。

④第一印象：素材開(kāi)場(chǎng)吸引力，能否在“第一時(shí)間”抓住用戶眼球。 

⑤完播指數(shù)：代表素材內(nèi)容持續(xù)吸引力，能否持續(xù)吸引用戶完成觀看。

3.質(zhì)量分析模塊

系統(tǒng)會(huì)判斷當(dāng)前視頻是否為低質(zhì)視頻，如當(dāng)前視頻為低質(zhì)視頻時(shí)，則展現(xiàn)該區(qū)域，您可以查看低質(zhì)原因，且當(dāng)素材有在投創(chuàng)意時(shí)，可使用【一鍵刪除】快速?gòu)膭?chuàng)意中刪除該素材。

注：當(dāng)創(chuàng)意中存在其他可投放的素材時(shí)，不會(huì)導(dǎo)致該創(chuàng)意直接被刪除，僅會(huì)刪除這個(gè)體驗(yàn)不佳的視頻元素。

4.內(nèi)容特征模塊

當(dāng)您的素材進(jìn)行一段時(shí)間的投放嘗試后，系統(tǒng)會(huì)幫您預(yù)測(cè)質(zhì)量?jī)?yōu)化方向。目前支持從視覺(jué)美學(xué)、拍攝手法、營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)簽 三個(gè)維度給出洞察認(rèn)知。加分項(xiàng)：當(dāng)前素材的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，建議保留；減分項(xiàng)：當(dāng)前素材的劣勢(shì)點(diǎn)，建議圍繞減分項(xiàng)進(jìn)行視頻素材優(yōu)化。中性項(xiàng)：對(duì)當(dāng)前視頻素材質(zhì)量沒(méi)有顯著影響。系統(tǒng)呈現(xiàn)的預(yù)測(cè)結(jié)果僅供參考，不構(gòu)成對(duì)投放效果的任何承諾。建議您定期在【創(chuàng)意靈感】參考表現(xiàn)較好的優(yōu)質(zhì)視頻素材，總結(jié)制作經(jīng)驗(yàn)。

三、功能升級(jí)時(shí)間：

預(yù)計(jì)2022年12月15日全流量功能上線。

列表頁(yè)新增視頻素材列表的功能升級(jí)為廣告主提供了更加方便和高效的管理和展示視頻素材的界面。通過(guò)快速篩選和管理視頻素材，廣告主可以更好地滿足百度廣告創(chuàng)意和投放需求，提高百度廣告效果和商業(yè)價(jià)值。

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