列表頁新增視頻素材列表--百度廣告

一、【項(xiàng)目背景】

最近幾年短視頻已經(jīng)成為用戶內(nèi)容獲取的重要方式，短視頻已經(jīng)融入到人們的工作生活，短視頻營銷的優(yōu)勢已被普遍認(rèn)知，越來越多的廣告主在百度信息流推廣廣告中使用視頻創(chuàng)意，通過短視頻找到用戶、打動(dòng)用戶、轉(zhuǎn)化用戶，進(jìn)行營銷獲客和效果收割。但在實(shí)際投放中，部分廣告主常因?yàn)橄Ｍ~戶快速起量，而堆砌大量的重復(fù)、低質(zhì)視頻，大量低質(zhì)視頻素材不但會影響用戶體驗(yàn)，也會導(dǎo)致客戶起量困難、老素材穩(wěn)定性降低，最終投放效果持續(xù)變差。

為幫助廣告主更好的生產(chǎn)和投放優(yōu)質(zhì)視頻素材，感知哪些素材會被判定為低質(zhì)，為何是低質(zhì)，危害是什么，以及如何改進(jìn)，百度信息流推廣廣告已針對嚴(yán)重濫用視頻素材、存在低質(zhì)視頻素材的賬戶進(jìn)行了風(fēng)險(xiǎn)提示，并聯(lián)動(dòng)優(yōu)化建議提供了快速優(yōu)化的能力。

在告知客戶賬戶粒度哪些的投放素材和投放行為是導(dǎo)致投放效果變差的基礎(chǔ)上，我們上線視頻素材列表+分析功能，補(bǔ)全視頻素材粒度競爭力分析和效果趨勢，通過呈現(xiàn)視頻的加分項(xiàng)、減分項(xiàng)幫助客戶明確視頻素材的改進(jìn)方向，助力視頻廣告競爭力提升。

二、【升級點(diǎn)詳述】

1.升級點(diǎn)1：新增「視頻素材」列表

（1）功能入口

在您的物料列表中，新增「視頻素材」列表，位置在創(chuàng)意列表之后，默認(rèn)按照首次投放日期倒排，即有限展示投放的新視頻。

列表中可以查詢當(dāng)前賬戶曾投放過的視頻素材，如果您的視頻再視頻庫中刪除，將不在該列表中展示。

（2）新增概念

首次投放日期：代表當(dāng)前素材首次應(yīng)用在百度廣告創(chuàng)意中的日期。當(dāng)您的視頻素材經(jīng)過一段時(shí)間投放后，新鮮度逐漸下降，會對跑量效果帶來負(fù)向影響。是否低質(zhì)：代表素材是否存在用戶體驗(yàn)不佳的問題。您可以通過列表篩選功能快速找到賬戶中的低質(zhì)視頻素材。

2.升級點(diǎn)2：新增「素材分析」功能

（1）功能入口

您可以在視頻素材列表中點(diǎn)擊【分析】按鈕，查詢投放概覽-包含視頻競爭力、投放效果趨勢模塊的數(shù)據(jù)，以及可查看當(dāng)前視頻的質(zhì)量分析。

投放概覽模塊：視頻競爭力呈現(xiàn)該視頻素材五大評價(jià)維度的雷達(dá)圖，可查看近7日、30日競爭力相關(guān)的優(yōu)勢及不足點(diǎn)；在投放趨勢數(shù)據(jù)內(nèi)可對比近7日、30日當(dāng)前視頻和同行廣告主的投放指標(biāo)均值，以便有針對性的優(yōu)化展現(xiàn)點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化。

（2）競爭力五維度概念詳解：

① 跑量能力：代表素材在投放中的曝光表現(xiàn)，能否有效地觸達(dá)目標(biāo)投放人群。

②點(diǎn)擊指數(shù)：素材吸引用戶點(diǎn)擊的能力。

③轉(zhuǎn)化指數(shù)：代表素材促成用戶產(chǎn)生深度互動(dòng)，以及最終產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的能力。

④第一印象：素材開場吸引力，能否在“第一時(shí)間”抓住用戶眼球。 

⑤完播指數(shù)：代表素材內(nèi)容持續(xù)吸引力，能否持續(xù)吸引用戶完成觀看。

3.質(zhì)量分析模塊

系統(tǒng)會判斷當(dāng)前視頻是否為低質(zhì)視頻，如當(dāng)前視頻為低質(zhì)視頻時(shí)，則展現(xiàn)該區(qū)域，您可以查看低質(zhì)原因，且當(dāng)素材有在投創(chuàng)意時(shí)，可使用【一鍵刪除】快速從創(chuàng)意中刪除該素材。

注：當(dāng)創(chuàng)意中存在其他可投放的素材時(shí)，不會導(dǎo)致該創(chuàng)意直接被刪除，僅會刪除這個(gè)體驗(yàn)不佳的視頻元素。

4.內(nèi)容特征模塊

當(dāng)您的素材進(jìn)行一段時(shí)間的投放嘗試后，系統(tǒng)會幫您預(yù)測質(zhì)量優(yōu)化方向。目前支持從視覺美學(xué)、拍攝手法、營銷標(biāo)簽 三個(gè)維度給出洞察認(rèn)知。加分項(xiàng)：當(dāng)前素材的優(yōu)勢點(diǎn)，建議保留；減分項(xiàng)：當(dāng)前素材的劣勢點(diǎn)，建議圍繞減分項(xiàng)進(jìn)行視頻素材優(yōu)化。中性項(xiàng)：對當(dāng)前視頻素材質(zhì)量沒有顯著影響。系統(tǒng)呈現(xiàn)的預(yù)測結(jié)果僅供參考，不構(gòu)成對投放效果的任何承諾。建議您定期在【創(chuàng)意靈感】參考表現(xiàn)較好的優(yōu)質(zhì)視頻素材，總結(jié)制作經(jīng)驗(yàn)。

三、功能升級時(shí)間：

預(yù)計(jì)2022年12月15日全流量功能上線。

列表頁新增視頻素材列表的功能升級為廣告主提供了更加方便和高效的管理和展示視頻素材的界面。通過快速篩選和管理視頻素材，廣告主可以更好地滿足百度廣告創(chuàng)意和投放需求，提高百度廣告效果和商業(yè)價(jià)值。

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