我的競(jìng)爭(zhēng)力功能--百度廣告

一、項(xiàng)目背景

視頻廣告以其短小直觀、輕松有趣的特質(zhì)受到青睞，越來(lái)越多的廣告主在百度信息流推廣廣告中使用視頻創(chuàng)意，以貼合用戶的瀏覽習(xí)慣，從而進(jìn)行營(yíng)銷獲客。但在實(shí)際投放中，部分廣告主常因?yàn)橄Ｍ~戶快速起量，而把重復(fù)、雷同的視頻創(chuàng)意堆砌在賬戶中，過(guò)程里更是容易忽視了視頻素材的質(zhì)量與用戶體驗(yàn)。如果賬戶中存在較多低質(zhì)視頻素材不但會(huì)影響用戶體驗(yàn)，還會(huì)造成冷啟效率和投放穩(wěn)定性低等問(wèn)題，進(jìn)而影響整個(gè)賬戶投放效果。

為幫助廣告主更好的進(jìn)行百度信息流視頻廣告投放優(yōu)化，百度信息流推廣廣告平臺(tái)上線【我的競(jìng)爭(zhēng)力】功能，優(yōu)先建設(shè)賬戶級(jí)別視頻競(jìng)爭(zhēng)力體系，向廣告主傳遞完整的以“素材”為核心的投放優(yōu)化方法，披露了低質(zhì)視素材的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和使用低質(zhì)視頻素材所帶來(lái)的負(fù)向影響，鼓勵(lì)廣告主生產(chǎn)和投放優(yōu)質(zhì)視頻素材，避免重復(fù)、低質(zhì)視頻素材大量堆砌導(dǎo)致賬戶競(jìng)爭(zhēng)力下降。

【我的競(jìng)爭(zhēng)力】功能簡(jiǎn)介：通過(guò)賬戶在投視頻多維分析+同行業(yè)視頻指標(biāo)對(duì)比，引導(dǎo)客戶明確問(wèn)題和優(yōu)化方向，并聯(lián)動(dòng)創(chuàng)意靈感、優(yōu)化中心等產(chǎn)品輔助進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)力提升。

二、升級(jí)點(diǎn)詳述

1.功能入口：在您的賬戶名稱下方可看見(jiàn)「我的競(jìng)爭(zhēng)力」功能入口，原「創(chuàng)意重復(fù)度高」風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)整合入「我的競(jìng)爭(zhēng)力」

2.競(jìng)爭(zhēng)力星級(jí)和風(fēng)險(xiǎn)提示：

（1）競(jìng)爭(zhēng)力星級(jí)：您的競(jìng)爭(zhēng)力由賬戶內(nèi)近期所有在投視頻的新鮮度、多樣性、質(zhì)量度和風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的表現(xiàn)共同組成，最高為三顆星，日粒度更新。當(dāng)您的視頻所在推廣計(jì)劃/單元/創(chuàng)意處于停投狀態(tài)時(shí)，不會(huì)納入競(jìng)爭(zhēng)力計(jì)算。

（2）風(fēng)險(xiǎn)提示：當(dāng)您的賬戶存在投放風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，會(huì)展現(xiàn) “紅色感嘆號(hào)”。這代表您的賬戶有 創(chuàng)意重復(fù)度高 或 視頻素材用戶體驗(yàn)不佳導(dǎo)致展現(xiàn)受限 的問(wèn)題，建議進(jìn)入詳情查看具體風(fēng)險(xiǎn)和行動(dòng)建議。

3.我的競(jìng)爭(zhēng)力詳情頁(yè)：點(diǎn)擊【我的競(jìng)爭(zhēng)力】星級(jí)可在側(cè)拉bar查看競(jìng)爭(zhēng)力詳情和行動(dòng)建議。當(dāng)您的賬戶近期視頻投放過(guò)少時(shí)，入口不可點(diǎn)。

（1）競(jìng)爭(zhēng)力詳情：

①可對(duì)比我的賬戶和同行均值的視頻展現(xiàn)、視頻消費(fèi)、視頻消費(fèi)占比、播放完成率四個(gè)維度的投放效果趨勢(shì)。

②根據(jù)視頻的新鮮度、多樣性、質(zhì)量度綜合給出診斷概覽，指導(dǎo)客戶優(yōu)化方向。

ⅰ質(zhì)量度：通過(guò)當(dāng)前賬戶近期在投視頻創(chuàng)意的基礎(chǔ)體驗(yàn)、用戶互動(dòng)和轉(zhuǎn)化情況綜合評(píng)估得出。質(zhì)量度越高，越容易受到系統(tǒng)的扶持；反之，則可能被降權(quán)。

ⅱ多樣性：通過(guò)當(dāng)前賬戶近期在投視頻創(chuàng)意的綜合多樣情況評(píng)估得出。多樣性越差，代表創(chuàng)意同質(zhì)化越嚴(yán)重，形成創(chuàng)意擠壓，影響您的投放效果。

ⅲ新鮮度：通過(guò)當(dāng)前賬戶近期新上視頻的數(shù)量、曝光 等情況綜合評(píng)估得出。堅(jiān)持素材上新有利于提升推廣計(jì)劃的放量能力，延緩賬戶效果衰減。

（2）風(fēng)險(xiǎn)和行動(dòng)建議：

承載原「賬戶風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)」功能。在 “創(chuàng)意重復(fù)度” 高的基礎(chǔ)上，新增 “低質(zhì)視頻素材” 風(fēng)險(xiǎn)披露。將影響客戶投放效果的賬戶行為給予明示，并提供快速優(yōu)化能力。低質(zhì)素材評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)見(jiàn)-信息流素材生態(tài)優(yōu)化_低質(zhì)素材治

三、功能升級(jí)時(shí)間：

2022年12月15日全流量功能上線。

“我的競(jìng)爭(zhēng)力”功能是一個(gè)非常實(shí)用的工具，可以幫助廣告主快速了解行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況，制定更加精準(zhǔn)和有效的投放策略。通過(guò)不斷優(yōu)化百度廣告創(chuàng)意和投放策略，廣告主可以提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多潛在用戶，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。

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注意事項(xiàng)