應(yīng)用推廣營銷目標(biāo)-定向設(shè)置-排除已轉(zhuǎn)化用戶-新增同APP排除方式-百度廣告

一、【項(xiàng)目背景】

在百度信息流廣告投放中，廣告主對(duì)消費(fèi)決策鏈路中不同環(huán)節(jié)觸達(dá)的用戶會(huì)采用不同的推廣方案，尤其以應(yīng)用推廣為營銷目標(biāo)的廣告主最為典型：如廣告主會(huì)對(duì)首次觸達(dá)的用戶（拉新場(chǎng)景）與存量用戶（再營銷場(chǎng)景）推廣不同的廣告創(chuàng)意，并設(shè)置不同的推廣計(jì)劃、分配不同的推廣預(yù)算、考核不同的ROI。

廣告主為達(dá)成拉新與拉活兩種不同場(chǎng)景的營銷目標(biāo)，會(huì)高頻使用定向設(shè)置內(nèi)的排除已轉(zhuǎn)化用戶功能，精準(zhǔn)區(qū)分定位已產(chǎn)生和未產(chǎn)生過轉(zhuǎn)化行為的用戶。百度信息流排除已轉(zhuǎn)化用戶功能，提供了排除同計(jì)劃、同單元、同賬戶、同客戶主體的已轉(zhuǎn)化用戶能力，為滿足客戶對(duì)同APP轉(zhuǎn)化用戶的排除訴求，現(xiàn)新增同APP已轉(zhuǎn)化用戶排除的選項(xiàng)，方便客戶在創(chuàng)建推廣單元時(shí)，根據(jù)自身營銷需求一鍵設(shè)置排除不同范圍的已轉(zhuǎn)化用戶。

二、【升級(jí)點(diǎn)詳述】

1、廣告主選擇排除同APP已轉(zhuǎn)化的用戶后，系統(tǒng)將自動(dòng)依照廣告主選擇的目標(biāo)轉(zhuǎn)化作為排除的轉(zhuǎn)化類型，投放百度廣告不會(huì)曝光給所選時(shí)間范圍內(nèi)已產(chǎn)生目標(biāo)轉(zhuǎn)化行為的用戶。

2、本次升級(jí)同時(shí)支持過濾時(shí)間設(shè)置，客戶可根據(jù)實(shí)際需求設(shè)置排除當(dāng)天、7天、1個(gè)月、3個(gè)月、6個(gè)月轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

3、同APP已轉(zhuǎn)化排除功能，僅支持轉(zhuǎn)化出價(jià)方式。

功能入口：

百度信息流推廣平臺(tái)：應(yīng)用推廣營銷目標(biāo)-單元-定向設(shè)置-排除人群-已轉(zhuǎn)化用戶-同APP

三、【功能升級(jí)時(shí)間】

2022年12月22日全流量升級(jí)

四、【常見問題】

Q1：同時(shí)設(shè)置了目標(biāo)轉(zhuǎn)化和深度轉(zhuǎn)化，排除已轉(zhuǎn)化人群生效嗎？

A1：生效。

Q2：同款A(yù)PP，安卓和iOS之間可以相互排除掉重復(fù)轉(zhuǎn)化嗎？

A2：不可以。暫不支持安卓和iOS之間的轉(zhuǎn)化去重。

應(yīng)用推廣營銷目標(biāo)的定向設(shè)置和排除已轉(zhuǎn)化用戶的設(shè)置是非常重要的。通過優(yōu)化定向設(shè)置和排除已轉(zhuǎn)化用戶，可以提高百度廣告投放的精準(zhǔn)度和效果，增加用戶的活躍度和付費(fèi)轉(zhuǎn)化，提升應(yīng)用的商業(yè)價(jià)值。

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