百度搜索廣告推廣視頻創(chuàng)意投放流程升級(jí)

一、項(xiàng)目背景

在百度廣告營銷投放中，創(chuàng)意是廣告真正“觸達(dá)”用戶的環(huán)節(jié)，創(chuàng)意內(nèi)容的優(yōu)劣決定著用戶對廣告的第一印象，影響著用戶心智并引導(dǎo)用戶在廣告上實(shí)現(xiàn)最終轉(zhuǎn)化。百度搜索廣告創(chuàng)意通常由標(biāo)題、描述、圖片、視頻、文字鏈、文本及各種功能性組件動(dòng)態(tài)組裝而成，近年來視頻已經(jīng)成為用戶內(nèi)容獲取的重要方式，視頻營銷的優(yōu)勢已被普遍認(rèn)知，越來越多的廣告主開始在百度搜索推廣中使用視頻創(chuàng)意，通過短視頻找到用戶、打動(dòng)用戶、轉(zhuǎn)化用戶，進(jìn)行營銷獲客和效果收割。但過去在搜索推廣中，如果客戶需要在創(chuàng)意中使用視頻物料，需要在創(chuàng)建單元、設(shè)置創(chuàng)意和單元圖片素材后，再單獨(dú)創(chuàng)建 “視頻類”創(chuàng)意組件，在這個(gè)創(chuàng)意組件中提交視頻素材，并且單獨(dú)選擇適合的圖片上傳作為視頻創(chuàng)意的封面圖，而后將該“視頻類創(chuàng)意組件”掛接到所需的計(jì)劃單元。整體創(chuàng)建和管理流程冗長費(fèi)解，給客戶和優(yōu)化師帶來了較高的操作成本和理解門檻。也不利于視頻內(nèi)容充分和單元內(nèi)的其他創(chuàng)意內(nèi)容（如圖片等）融合，限制了視頻內(nèi)容在創(chuàng)意上呈現(xiàn)出最佳的獲客效果。

基于以上的痛點(diǎn)，本次百度搜索推廣廣告投放平臺(tái)對視頻創(chuàng)意的新建和管理功能進(jìn)行整合升級(jí)，以便提高百度搜索廣告創(chuàng)意設(shè)置和管理的效率，讓視頻類素材和單元中創(chuàng)意和圖片內(nèi)容更好地進(jìn)行融合、提升搜索創(chuàng)意整體的投放效果。本次主要升級(jí)點(diǎn)為：

1、視頻融入單元?jiǎng)?chuàng)意創(chuàng)建和管理流程， 您可以在創(chuàng)建單元?jiǎng)?chuàng)意時(shí)，和管理單元圖片一樣，直接提交視頻

2、創(chuàng)意視頻統(tǒng)一管理：創(chuàng)意管理列表中新增 “創(chuàng)意視頻管理”頁面，以便統(tǒng)一查看和管理，

①原創(chuàng)意組件-視頻類管理入口和頁面下線，賬戶中已經(jīng)提交的視頻，遷移到 創(chuàng)意-創(chuàng)意視頻管理，以便繼續(xù)查看和管理

3、配合視頻廣告用戶體驗(yàn)優(yōu)化，投放設(shè)置部分細(xì)節(jié)功能升級(jí)，新的視頻創(chuàng)意新建和管理功能進(jìn)行以下調(diào)整： 

①由于非自動(dòng)播放樣式的視頻創(chuàng)意，目前所適用流量范圍已經(jīng)極少且無法體現(xiàn)視頻創(chuàng)意的特色效果，本次升級(jí)后，僅提供 “自動(dòng)播放樣式”，不再支持使用“非自動(dòng)播放“視頻樣式。因此不再支持對視頻靜態(tài)封面的編輯。

②由于廣告主大多數(shù)使用標(biāo)準(zhǔn)的16:9和9:16的視頻尺寸，本次升級(jí)后，不再支持目前客戶使用較少且流量適用范圍也已很少的1：1視頻尺寸。

請注意，本次升級(jí)為百度投放平臺(tái)創(chuàng)意設(shè)置的整合升級(jí)，不影響賬戶中推廣計(jì)劃的正常投放效果和數(shù)據(jù)報(bào)告的使用。您可以繼續(xù)在數(shù)據(jù)報(bào)告-創(chuàng)意組件報(bào)告-視頻類中查看視頻創(chuàng)意數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)報(bào)告的升級(jí)方案請關(guān)注后續(xù)產(chǎn)品通知。

二、升級(jí)點(diǎn)詳述：

1、視頻融入單元?jiǎng)?chuàng)意創(chuàng)建和管理流程

單元?jiǎng)?chuàng)意創(chuàng)建流程中直接支持視頻創(chuàng)意內(nèi)容提交和管理，您可以在創(chuàng)建流程同時(shí)提交與管理圖片與視頻，本次升級(jí)后，一個(gè)單元最多可以綁定30個(gè)視頻。

注：綁定層級(jí)為賬戶層級(jí)的視頻，將不會(huì)出現(xiàn)在單元層級(jí)中，請?jiān)趧?chuàng)意-創(chuàng)意視頻管理中進(jìn)行管理

2、創(chuàng)意視頻統(tǒng)一管理

創(chuàng)意管理列表遷移至創(chuàng)意-創(chuàng)意視頻管理中，原創(chuàng)意組件-視頻類管理入口下線。創(chuàng)意管理列表中新增視頻管理頁面，該頁面提供如下主要功能

①添加新的視頻： 您可以在該頁面上直接點(diǎn)擊“新建視頻”按鈕，添加視頻，實(shí)現(xiàn)一體化的“所見即所得”創(chuàng)建和管理。

②視頻的查看和管理：對所提交的視頻進(jìn)行管理和修改，管理列表中提供了視頻的基本信息，包括視頻比例，投放范圍。

③投放范圍的設(shè)置：本次升級(jí)后，您可以選擇視頻的投放范圍為全賬戶，或者指定賬戶中的某些單元。

3、配合視頻廣告用戶體驗(yàn)優(yōu)化，投放設(shè)置部分細(xì)節(jié)功能升級(jí)，

①上傳視頻后，將自動(dòng)生成精彩片段與封面，不再強(qiáng)制要求必須提交更多視頻封面圖片。

②精彩片段支持再次編輯，視頻封面可上傳最多12張。

③下線1：1視頻尺寸，僅支持上傳16：9、9：16兩種視頻尺寸。

4、賬戶內(nèi)已有的存量視頻類創(chuàng)意組件遷移方案：

①原創(chuàng)意組件-視頻類管理入口和管理頁面下線，存量視頻遷移進(jìn)入創(chuàng)意-創(chuàng)意視頻管理，您可以前往創(chuàng)意-創(chuàng)意視頻管理繼續(xù)查看和管理。

②所有存量視頻物料都保持正常投放，本次升級(jí)不會(huì)影響您的廣告在線投放效果。 

③遷移后，尺寸為16：9、9：16的視頻可以繼續(xù)編輯和管理精彩片段，以及相應(yīng)的常用尺寸的視頻封面。

④其他視頻封面尺寸（1：1、3：1等）將不再支持管理，以下為詳細(xì)對應(yīng)遷移細(xì)節(jié)。

請注意， 本次升級(jí)后，上述表格中提到不再保留的視頻封面圖片將無法查看，這些不再保留的封面圖片目前使用量較少。本次12/27小流量涉及的賬戶均未含有這些即將下線的封面圖片內(nèi)容。但如果您所管理的其他賬戶中依然帶有上述尺寸的視頻封面圖片，請?jiān)诳吹奖就ㄖ笙刃胁榭创_認(rèn)，是否需要預(yù)先下載備份，避免升級(jí)后無法查看和下載。

百度搜索廣告推廣視頻創(chuàng)意投放流程的升級(jí)為廣告主提供了更加方便、靈活和高效的管理方式，使得廣告主可以更好地管理和展示視頻創(chuàng)意內(nèi)容，提高百度廣告投放的效果和用戶體驗(yàn)。同時(shí)，升級(jí)后的流程也加強(qiáng)了合規(guī)性和安全性，降低了百度廣告投放的風(fēng)險(xiǎn)。

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