百度搜索廣告推廣賬戶概覽波動(dòng)分析升級(jí)

一、項(xiàng)目背景

目前，百度搜索廣告推廣投放平臺(tái)提供了一系列診斷優(yōu)化產(chǎn)品來幫助賬戶全面體檢洞察風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)時(shí)監(jiān)控核心指標(biāo)、及時(shí)分析波動(dòng)/異常，為賬戶定制個(gè)性化的實(shí)用優(yōu)化方案，使賬戶時(shí)刻保持競爭力。隨著精細(xì)化投放不斷深入，賬戶推廣計(jì)劃逐漸增多，為幫助企業(yè)更實(shí)時(shí)地掌握賬戶的消費(fèi)波動(dòng)與影響，百度搜索廣告推廣將全面升級(jí)『賬戶概覽頁-波動(dòng)分析』，自動(dòng)識(shí)別賬戶下消費(fèi)突增或突降TOP3的出價(jià)策略/計(jì)劃，一鍵跳轉(zhuǎn)至波動(dòng)診斷工具快速發(fā)起波動(dòng)原因查詢，幫助優(yōu)化師把握最佳優(yōu)化時(shí)機(jī)，提升投放效果。

二、功能詳述與操作指引

1、入口：搜索推廣-賬戶概覽-波動(dòng)分析

2、自動(dòng)識(shí)別賬戶下消費(fèi)突增或突降TOP3的出價(jià)策略/計(jì)劃：

①自動(dòng)識(shí)別賬戶下消費(fèi)突增或突降金額TOP3的出價(jià)策略/計(jì)劃，若多個(gè)推廣計(jì)劃共用一個(gè)出價(jià)策略，僅以出價(jià)策略整體進(jìn)行排序； 

②可選擇“日環(huán)比”或“日同比”兩種對(duì)比模式；

③選擇“今日”時(shí)可對(duì)比分析賬戶今日累計(jì)時(shí)段與同期同時(shí)段的消費(fèi)波動(dòng)TOP3，同理選擇“昨日”時(shí)分析賬戶昨日整天與同期整天的消費(fèi)波動(dòng)TOP3；

④特別說明：波動(dòng)診斷依賴賬戶參競的數(shù)據(jù)，需要一定的時(shí)間進(jìn)行計(jì)算與處理，因此診斷數(shù)據(jù)會(huì)有一定延遲；今日累計(jì)時(shí)段取決于診斷數(shù)據(jù)更新時(shí)間點(diǎn)；

3、 一鍵跳轉(zhuǎn)波動(dòng)診斷工具發(fā)起消費(fèi)波動(dòng)原因查詢：

①點(diǎn)擊“去診斷原因”一鍵跳轉(zhuǎn)至“工具中心-推廣異常波動(dòng)診斷”，即可發(fā)起波動(dòng)查詢，定位詳細(xì)的消費(fèi)波動(dòng)原因及影響因素；

②如需診斷更多出價(jià)策略/計(jì)劃，或者如需診斷更多日期，可點(diǎn)擊“去診斷更多波動(dòng)分析”，跳轉(zhuǎn)至“工具中心-推廣異常波動(dòng)診斷”自助發(fā)起查詢；

4、操作指南：

Step1：查看賬戶下昨日VS前日消費(fèi)突增/突降TOP3的出價(jià)策略/計(jì)劃，如需診斷波動(dòng)原因可點(diǎn)擊“去診斷原因”，跳轉(zhuǎn)至“工具中心-推廣異常波動(dòng)診斷”工具且參數(shù)都已帶入，點(diǎn)擊“確定”即可直接發(fā)起波動(dòng)診斷；

Step2：選擇“今日”，聯(lián)動(dòng)「數(shù)據(jù)概覽」中賬戶今日累計(jì)時(shí)段vs昨日同時(shí)刻的消費(fèi)波動(dòng)，查看賬戶今日波動(dòng)TOP3的出價(jià)策略/計(jì)劃；

Step3：下拉選項(xiàng)中點(diǎn)擊“日同比”，可查看當(dāng)期vs上周同期時(shí)賬戶下消費(fèi)突增/突降TOP3的出價(jià)策略/計(jì)劃；

Step4：如需自選其他出價(jià)策略/計(jì)劃，或者如需自選其他日期查詢，可點(diǎn)擊“去診斷更多波動(dòng)分析”，可跳轉(zhuǎn)至“工具中心-推廣異常波動(dòng)診斷”工具，支持自選出價(jià)策略/計(jì)劃、自選日期進(jìn)行自定義查詢。

三、Q&A

Q1：為什么會(huì)看到“暫無數(shù)據(jù)”？

A1：如果賬戶當(dāng)期和同期都無消費(fèi)時(shí)，則會(huì)顯示“暫無數(shù)據(jù)”。

百度搜索廣告推廣賬戶概覽的波動(dòng)分析功能已全面升級(jí)，提供更深入、更便捷的消費(fèi)波動(dòng)分析工具。現(xiàn)在，系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別賬戶下消費(fèi)突增或突降的TOP3出價(jià)策略/計(jì)劃，并支持日環(huán)比和日同比兩種對(duì)比模式。點(diǎn)擊“去診斷原因”可直接跳轉(zhuǎn)到“工具中心-推廣異常波動(dòng)診斷”工具，查詢?cè)敿?xì)的消費(fèi)波動(dòng)原因及影響因素。用戶還可以自選其他出價(jià)策略/計(jì)劃或自選其他日期進(jìn)行自定義查詢。這些升級(jí)功能幫助廣告主更好地了解賬戶的消費(fèi)波動(dòng)情況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決異常問題，提高投放效果和轉(zhuǎn)化率。

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