百度信息流廣告推廣繼承優(yōu)質(zhì)計劃（系統(tǒng)繼承）全流量上線

一、項目背景

在百度信息流廣告投放中，使用轉(zhuǎn)化出價已經(jīng)成為絕大多數(shù)廣告主的首選。 但在實際投放中，一個新建的信息流推廣計劃，由于推廣計劃自身積累的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)尚且稀疏，在投放初期，會出現(xiàn)起量緩慢、成本不穩(wěn)定的問題，通常這種現(xiàn)象也被稱為“冷啟動困難”。 為了提高新計劃冷啟效率，百度信息流廣告投放平臺上線了繼承優(yōu)質(zhì)計劃工具，開通該功能使用權(quán)限的客戶可在創(chuàng)建新計劃時開啟「繼承優(yōu)質(zhì)計劃」開關(guān)，功能開啟后，系統(tǒng)會在客戶選定的賬戶中進行探索，找到具備繼承價值的優(yōu)異模型數(shù)據(jù)特征，幫助當(dāng)前新計劃快速通過學(xué)習(xí)期，加速當(dāng)前新計劃的起量速度。

二、升級點詳述

①百度信息流廣告投放平臺新增繼承優(yōu)質(zhì)計劃工具

②數(shù)據(jù)報告新增繼承專項報告

1.詳細(xì)升級的功能點說明如下：

（1）新建計劃-功能入口：百度信息流廣告推廣- 計劃層級（除小程序外全營銷目標(biāo)）

①賬戶維度繼承：僅繼承本賬戶內(nèi)優(yōu)質(zhì)計劃，如使用客戶中心，則可繼承權(quán)限內(nèi)跨賬戶計劃

②適用范圍：除小程序外全部營銷目標(biāo)

2.新建單元

（1）單元創(chuàng)建：啟用繼承功能的計劃下，系統(tǒng)僅支持新建1個單元。

繼承計劃下新建單元的流量選擇目前僅支持百度信息流廣告 / 好看視頻 / 默認(rèn)；（目前繼承功能僅在百度信息流廣告&好看視頻的流量上生效）；繼承計劃下新建單元的出價方式僅支持轉(zhuǎn)化出價

3.繼承報告：

（1）報告入口：百度信息流廣告推廣-數(shù)據(jù)報告-專項報告-繼承報告

（2）功能概述：

①報告內(nèi)容解析：對于開啟了繼承的計劃而言，效果數(shù)據(jù)可分為兩部分，一部分效果為繼承優(yōu)質(zhì)計劃所帶來的額外增量，此部分在報表中統(tǒng)稱為“繼承增量”；另一部分則來自其自身流量，如：展現(xiàn)整體量級=基礎(chǔ)展現(xiàn)+展現(xiàn)繼承增量。我們將在專項報告-繼承報告中通告關(guān)鍵指標(biāo)卡片、條形圖、明細(xì)數(shù)據(jù)表提供繼承優(yōu)質(zhì)計劃功能的整體及明細(xì)數(shù)據(jù)。

②關(guān)鍵指標(biāo)卡片&條形圖：支持查看賬戶內(nèi)使用了繼承的計劃展現(xiàn)、點擊、消費、目標(biāo)轉(zhuǎn)化量的匯總數(shù)據(jù)。其中，繼承增幅=繼承增量 / 非繼承量級*100%。

③明細(xì)數(shù)據(jù)表格：支持查看賬戶內(nèi)使用了繼承的計劃生效狀態(tài)，以及分計劃的展現(xiàn)、點擊、消費、目標(biāo)轉(zhuǎn)化量數(shù)據(jù)。支持在自定義列自行選擇所需的展點消轉(zhuǎn)指標(biāo)的基礎(chǔ)量、繼承增量、繼承增幅等指標(biāo)進行查看。

 ④繼承生效狀態(tài)：共包含四種狀態(tài)，對于“未生效”和“繼承失敗”的計劃，鼠標(biāo)懸停可查看功能未生效的具體原因。

ⅰ未生效：當(dāng)前計劃開啟了繼承優(yōu)質(zhì)計劃，但該功能暫未生效，計劃尚處于繼承生效的窗口期（計劃中存在單元開始投放不足3日），可通過調(diào)整設(shè)置使繼承功能生效。

ⅱ生效中：繼承功能正常生效中。

ⅲ繼承失敗：因各種設(shè)置原因，導(dǎo)致繼承期間功能未生效，且當(dāng)前繼承生效窗口期已結(jié)束，該計劃不可再通過調(diào)整設(shè)置使繼承重新生效。

ⅳ繼承完成：繼承功能曾經(jīng)生效但目前計劃中已經(jīng)不屬于生效窗口期(計劃中所有單元投放已經(jīng)超過3日)，或該計劃雖然在繼承窗口期中，但已經(jīng)獲得充分的目標(biāo)轉(zhuǎn)化量可以不再依賴?yán)^承增量進行正常投放。

說明：單元已經(jīng)獲得充分的目標(biāo)轉(zhuǎn)化量的評估標(biāo)準(zhǔn)：單元在開始投放后三日內(nèi)，如果已經(jīng)獲得20個以上目標(biāo)轉(zhuǎn)化，即可自行探索潛在轉(zhuǎn)化人群，不再需要依賴?yán)^承帶來的增量。

（3）報表下載：表格數(shù)據(jù)支持正常下載，下載內(nèi)容中會將“繼承未生效原因”單獨分列披露，但僅對于“未生效”或“繼承失敗”狀態(tài)的數(shù)據(jù)行有數(shù)據(jù)。

三、Q&A

Q1：當(dāng)前有部分信息流賬戶暫未開啟繼承優(yōu)質(zhì)計劃能力的原因是什么？可以從哪些方面優(yōu)化？

A1：繼承優(yōu)質(zhì)計劃作為百度信息流廣告推廣的冷啟提效權(quán)益，現(xiàn)將僅對賬戶內(nèi)視頻物料消費占比不低于百度信息流大盤的賬戶開啟，如果您的賬戶暫時未開啟繼承優(yōu)質(zhì)計劃功能，說明您的賬戶視頻物料占比仍有提升空間，待您的賬戶視頻物料提升后，可以使用繼承優(yōu)質(zhì)計劃功能。

Q2：本次升級后，如需使用主動繼承能力（即支持選擇繼承本賬戶/同客戶中心內(nèi)優(yōu)質(zhì)計劃作為父計劃）是否需要申請權(quán)限？

A2：本次升級僅覆蓋系統(tǒng)繼承部分，如需使用主動繼承，仍需郵件申請權(quán)限。同時為了保障您的繼承效果，使用主動繼承時，請盡可能選擇≥10個優(yōu)質(zhì)且會在繼承期間持續(xù)投放的父計劃。

①如您需使用該功能，請聯(lián)系您所在運營單位的權(quán)限接口人進行報名，每周三前發(fā)送申請，預(yù)計周四完成開通。

②申請開通功能郵件需包含以下信息：

申請權(quán)限名稱：百度信息流廣告推廣繼承優(yōu)質(zhì)計劃-主動繼承

需要內(nèi)容：

Q3：如果被繼承的父計劃（們）由于種種原因被關(guān)停了，或者父賬戶下沒有在投的優(yōu)質(zhì)計劃，那么繼承還生效嗎？

A3：

①這種情況下，繼承將不會發(fā)生實際作用；

②父賬戶下需要有在投的優(yōu)質(zhì)計劃才能保障新計劃冷啟時能夠得到來自繼承策略的幫助；

③當(dāng)系統(tǒng)無法在父賬戶下找到合適的繼承對象時，您的計劃依然會正常冷啟，不必恐慌投放受到影響。

Q4：新計劃的繼承功能目前僅在冷啟動期間生效嗎？

A4：目前僅在冷啟動期間（計劃新建&開啟投放3日內(nèi)）生效，一旦目標(biāo)轉(zhuǎn)化量＞20或者從計劃開始投放時間>3天或者子計劃關(guān)停，那么繼承策略則退出。

Q5：為了提升您的投放效率及效果，在使用繼承優(yōu)質(zhì)計劃時建議如何操作？

A5：

①被繼承賬戶下，需要存在在投的優(yōu)質(zhì)計劃，請盡可能多的選擇被繼承的父賬戶及父計劃；

②開啟繼承的新計劃對應(yīng)出價設(shè)置（目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價）不能過低，建議至少不要低于對標(biāo)繼承賬戶中優(yōu)質(zhì)計劃的出價；

③計劃是否能夠快速冷啟，依然極大依賴于素材的優(yōu)化和出價的競爭力，單純依賴?yán)^承功能而不重視素材的合理優(yōu)化，即使開啟繼承也很難達(dá)到理想的效果。

Q6：同一賬戶下同時開啟繼承功能的計劃數(shù)量是否有限制？

A6： 繼承功能實現(xiàn)邏輯為優(yōu)選父賬戶下優(yōu)質(zhì)計劃賦能子計劃以加速其冷啟階段的學(xué)習(xí)過程，受限于父賬戶下優(yōu)質(zhì)計劃的數(shù)量有限，子賬戶下同時開啟繼承功能的計劃數(shù)不可超過2個，第3個及以后開啟繼承的計劃將不產(chǎn)生實際作用（可等其他計劃繼承結(jié)束后再創(chuàng)建新的繼承計劃）。

百度信息流廣告推廣繼承優(yōu)質(zhì)計劃（系統(tǒng)繼承）全流量上線，可以幫助廣告主快速地將原有計劃的優(yōu)勢和特征應(yīng)用到新計劃中，加速新計劃的起量速度和提高投放效果。通過繼承優(yōu)質(zhì)計劃，廣告主可以更加方便地管理和優(yōu)化百度廣告投放，提高投放效率，更好地滿足用戶需求和提升用戶體驗。

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