百度信息流廣告推廣繼承優質計劃（系統繼承）全流量上線

一、項目背景

在百度信息流廣告投放中，使用轉化出價已經成為絕大多數廣告主的首選。 但在實際投放中，一個新建的信息流推廣計劃，由于推廣計劃自身積累的轉化數據尚且稀疏，在投放初期，會出現起量緩慢、成本不穩定的問題，通常這種現象也被稱為“冷啟動困難”。 為了提高新計劃冷啟效率，百度信息流廣告投放平臺上線了繼承優質計劃工具，開通該功能使用權限的客戶可在創建新計劃時開啟「繼承優質計劃」開關，功能開啟后，系統會在客戶選定的賬戶中進行探索，找到具備繼承價值的優異模型數據特征，幫助當前新計劃快速通過學習期，加速當前新計劃的起量速度。

二、升級點詳述

①百度信息流廣告投放平臺新增繼承優質計劃工具

②數據報告新增繼承專項報告

1.詳細升級的功能點說明如下：

（1）新建計劃-功能入口：百度信息流廣告推廣- 計劃層級（除小程序外全營銷目標）

①賬戶維度繼承：僅繼承本賬戶內優質計劃，如使用客戶中心，則可繼承權限內跨賬戶計劃

②適用范圍：除小程序外全部營銷目標

2.新建單元

（1）單元創建：啟用繼承功能的計劃下，系統僅支持新建1個單元。

繼承計劃下新建單元的流量選擇目前僅支持百度信息流廣告 / 好看視頻 / 默認；（目前繼承功能僅在百度信息流廣告&好看視頻的流量上生效）；繼承計劃下新建單元的出價方式僅支持轉化出價

3.繼承報告：

（1）報告入口：百度信息流廣告推廣-數據報告-專項報告-繼承報告

（2）功能概述：

①報告內容解析：對于開啟了繼承的計劃而言，效果數據可分為兩部分，一部分效果為繼承優質計劃所帶來的額外增量，此部分在報表中統稱為“繼承增量”；另一部分則來自其自身流量，如：展現整體量級=基礎展現+展現繼承增量。我們將在專項報告-繼承報告中通告關鍵指標卡片、條形圖、明細數據表提供繼承優質計劃功能的整體及明細數據。

②關鍵指標卡片&條形圖：支持查看賬戶內使用了繼承的計劃展現、點擊、消費、目標轉化量的匯總數據。其中，繼承增幅=繼承增量 / 非繼承量級*100%。

③明細數據表格：支持查看賬戶內使用了繼承的計劃生效狀態，以及分計劃的展現、點擊、消費、目標轉化量數據。支持在自定義列自行選擇所需的展點消轉指標的基礎量、繼承增量、繼承增幅等指標進行查看。

 ④繼承生效狀態：共包含四種狀態，對于“未生效”和“繼承失敗”的計劃，鼠標懸停可查看功能未生效的具體原因。

ⅰ未生效：當前計劃開啟了繼承優質計劃，但該功能暫未生效，計劃尚處于繼承生效的窗口期（計劃中存在單元開始投放不足3日），可通過調整設置使繼承功能生效。

ⅱ生效中：繼承功能正常生效中。

ⅲ繼承失敗：因各種設置原因，導致繼承期間功能未生效，且當前繼承生效窗口期已結束，該計劃不可再通過調整設置使繼承重新生效。

ⅳ繼承完成：繼承功能曾經生效但目前計劃中已經不屬于生效窗口期(計劃中所有單元投放已經超過3日)，或該計劃雖然在繼承窗口期中，但已經獲得充分的目標轉化量可以不再依賴繼承增量進行正常投放。

說明：單元已經獲得充分的目標轉化量的評估標準：單元在開始投放后三日內，如果已經獲得20個以上目標轉化，即可自行探索潛在轉化人群，不再需要依賴繼承帶來的增量。

（3）報表下載：表格數據支持正常下載，下載內容中會將“繼承未生效原因”單獨分列披露，但僅對于“未生效”或“繼承失敗”狀態的數據行有數據。

三、Q&A

Q1：當前有部分信息流賬戶暫未開啟繼承優質計劃能力的原因是什么？可以從哪些方面優化？

A1：繼承優質計劃作為百度信息流廣告推廣的冷啟提效權益，現將僅對賬戶內視頻物料消費占比不低于百度信息流大盤的賬戶開啟，如果您的賬戶暫時未開啟繼承優質計劃功能，說明您的賬戶視頻物料占比仍有提升空間，待您的賬戶視頻物料提升后，可以使用繼承優質計劃功能。

Q2：本次升級后，如需使用主動繼承能力（即支持選擇繼承本賬戶/同客戶中心內優質計劃作為父計劃）是否需要申請權限？

A2：本次升級僅覆蓋系統繼承部分，如需使用主動繼承，仍需郵件申請權限。同時為了保障您的繼承效果，使用主動繼承時，請盡可能選擇≥10個優質且會在繼承期間持續投放的父計劃。

①如您需使用該功能，請聯系您所在運營單位的權限接口人進行報名，每周三前發送申請，預計周四完成開通。

②申請開通功能郵件需包含以下信息：

申請權限名稱：百度信息流廣告推廣繼承優質計劃-主動繼承

需要內容：

Q3：如果被繼承的父計劃（們）由于種種原因被關停了，或者父賬戶下沒有在投的優質計劃，那么繼承還生效嗎？

A3：

①這種情況下，繼承將不會發生實際作用；

②父賬戶下需要有在投的優質計劃才能保障新計劃冷啟時能夠得到來自繼承策略的幫助；

③當系統無法在父賬戶下找到合適的繼承對象時，您的計劃依然會正常冷啟，不必恐慌投放受到影響。

Q4：新計劃的繼承功能目前僅在冷啟動期間生效嗎？

A4：目前僅在冷啟動期間（計劃新建&開啟投放3日內）生效，一旦目標轉化量＞20或者從計劃開始投放時間>3天或者子計劃關停，那么繼承策略則退出。

Q5：為了提升您的投放效率及效果，在使用繼承優質計劃時建議如何操作？

A5：

①被繼承賬戶下，需要存在在投的優質計劃，請盡可能多的選擇被繼承的父賬戶及父計劃；

②開啟繼承的新計劃對應出價設置（目標轉化出價）不能過低，建議至少不要低于對標繼承賬戶中優質計劃的出價；

③計劃是否能夠快速冷啟，依然極大依賴于素材的優化和出價的競爭力，單純依賴繼承功能而不重視素材的合理優化，即使開啟繼承也很難達到理想的效果。

Q6：同一賬戶下同時開啟繼承功能的計劃數量是否有限制？

A6： 繼承功能實現邏輯為優選父賬戶下優質計劃賦能子計劃以加速其冷啟階段的學習過程，受限于父賬戶下優質計劃的數量有限，子賬戶下同時開啟繼承功能的計劃數不可超過2個，第3個及以后開啟繼承的計劃將不產生實際作用（可等其他計劃繼承結束后再創建新的繼承計劃）。

百度信息流廣告推廣繼承優質計劃（系統繼承）全流量上線，可以幫助廣告主快速地將原有計劃的優勢和特征應用到新計劃中，加速新計劃的起量速度和提高投放效果。通過繼承優質計劃，廣告主可以更加方便地管理和優化百度廣告投放，提高投放效率，更好地滿足用戶需求和提升用戶體驗。

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