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轉化追蹤-應用API-通配符更新 ——百度廣告
發布時間：2024-01-20 11:14:25
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（76）
一、【升級背景】
在創建應用類的轉化追蹤時，廣告主可通過「應用API」方式回傳用戶發生在應用內或與應用相關場景內的轉化行為，讓后續的百度廣告競價投放和模型得到充分的數據，達到最佳的百度廣告投放效果。但因當前在百度搜索廣告推廣與百度信息流廣告推廣「應用API」接入方式下，創編流程與通配符能力等方面存在差異，導致同時投放百度搜索廣告與百度信息流廣告的廣告主，在轉化數據接入中需付出較大的理解成本和開發成本。
基于上述背景，為統一百度搜索廣告與百度信息流廣告在「應用API」接入方式下的通配符，降低廣告主的理解門檻與技術開發成本，本次百度信息流廣告推廣-轉化追蹤-應用API接入方式下，監測地址的通配符將進行升級：
1、新增支持 【__OS_VERSION__或 {{OS_VERSION}} 】與 【__OS_TYPE__或{{OS_TYPE}}】通配符，向廣告主傳遞用戶設備的操作系統版本及操作系統類型信息；
2、下線【__DEVICE_INFO__或 {{DEVICE_INFO}}】通配符，已使用此通配符的存量物料不受影響，新建物料可通過【__MODEL__或 {{MODEL}} 】通配符獲取設備信息；
3、下線【__OS__或 {{OS}}】通配符，后續可通過【__OS_TYPE__ 或 {{OS_TYPE}} 】通配符獲取操作系統類型。
二、【升級點詳述】
1.功能入口：百度信息流廣告推廣-->轉化追蹤-->新建/編輯轉化追蹤-->接入方式為應用API-->點擊監測鏈接 /曝光監測鏈接
如下圖所示：
2.升級后的通配符：（標紅字體為本次的新增的通配符）
| 參數名 | 描述 | 通配符 | 參數值 | 說明 |
| a_type | 轉化事件 | {{ATYPE}} | activate：激活 register：注冊 orders：付費 retain_1day：次日留存 user_defined：客戶自定義 ec_buy：商品下單成功 deep_page_access：關鍵頁面瀏覽 highvalue_customer: 深度使用 credit_granting: 授信 feed_deeplink：應用調起 | 表示客戶回傳的轉化事件 |
| a_value | 轉化指標 | {{AVALUE}} | 可用于回傳付費金額或轉化價值，單位為分，必須為整數。無轉化金額回傳時，數值填寫為“0”即可 | |
| userid | 賬戶ID | __USER_ID__或{{USER_ID}} | 例：630152 | |
| pid | 計劃ID | __PLAN_ID__或{{PLAN_ID}} | 例：282086005 | |
| uid | 單元ID | __UNIT_ID__或{{UNIT_ID}} | 例：7611126171 | |
| aid | 創意ID | __IDEA_ID__或{{IDEA_ID}} | 例：487646160381 | |
| size | 屏幕寬高 | {{SIZE}}或__SIZE__ | 例：840_1092 | 無值時替換為NULL |
| os_version | 操作系統版本 | __OS_VERSION__或{{OS_VERSION}} | iOS樣例： 14.4.2；Android樣例 8.1.0； | 無值時替換為NULL |
| os_type | 操作系統類型 | __OS_TYPE__或{{OS_TYPE}} | 安卓：0；iOS：1；其他：3 | 無值時替換為NULL |
| idfa | iOS設備標識 | __IDFA__或{{IDFA}} | 例：40879ADB-E3E8-4FD4-BE28-86DF97532DC7 | IDFA原值，無值時替換為NULL |
| imei_md5 | Android設備標識 | __IMEI__或{{IMEI_MD5}} | 例：imei[10bc955ac2a675d3] | IMEI經標準32位MD5后的加密值，無值時替換為NULL |
| android_id_md5 | Android設備標識 | __ANDROIDID__或{{ANDROID_ID_MD5}} | 例：875b051d04caedfb0d891c6fddd2be84 | ANDROID_ID經經標準32位MD5后的加密值，無值時替換為NULL |
| ip | IP地址 | __IP__或{{IP}} | 例： 183.198.101.184 | 用戶端公網IP地址，無值時替換為NULL |
| ua | 數據上報終端設備，UserAgent | __UA__或{{UA}} | iOS樣例：Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 14_4_2like Mac OS X) AppleWebKit/605.1.15 (KHTML, like Gecko) Mobile/15E148 swan/2.26.0 swan-baiduboxapp/12.6.5.10 baiduboxapp/12.6.5.10 (Baidu; P2 14.4.2) Android樣例：Mozilla/5.0 (Linux; Android 8.1.0; DUB-AL00 Build/HUAWEIDUB-AL00; wv) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Version/4.0 Chrome/76.0.3809.89 Mobile Safari/537.36 T7/12.9 SP-engine/2.21.0 matrixstyle/0 lite baiduboxapp/5.4.0.10 (Baidu; P1 8.1.0) NABar/1.0 | 終端設備的User Agent，無值時替換為NULL |
| ts | 時間戳 | __TS__或{{TS}} | 例：1678251198 | 廣告點擊時間的毫秒時間戳 |
| mac_md5 | mac地址 | __MAC1__或{{MAC_MD5}} | 例：mac[00:0C:18:EF:FF:ED] mac_md5[21baa000f63c7d0f0b2cd9af8bd0eb24] | MAC地址經標準32位MD5后的加密值，無值時替換為NULL |
| mac | 去除分隔符”:“的大寫MAC地址取MD5摘要 | __MAC__或{{MAC}} | 例：mac[90:F0:52:48:5e:12] 去除”:“分隔符后大寫[90F052485E12] | MAC地址大寫字符且去除分隔符，經標準32位MD5后的加密值 |
| oaid_md5 | Md5加密oaid | __OAID_MD5__或{{OAID_MD5}} | 例：953a43cbc8e4a653709cf3a9d028322d | OAID經標準32位MD5后的加密值，無值時替換為NULL |
| oaid | 原文oaid | __OAID__或者{{OAID}} | 例：47befdff-fb1f-4b96-ddff-bf3fb77f744e OAID原值，無值時替換為NULL | OAID原值，無值時替換為NULL |
| caid | iOS設備標識 | __CAID__或{{CAID}} | 例：
| 利用設IOS備信息生成的設備表示， 可用來替代 IDFA 進行歸因和定向，無值時替換為NULL |
| model | 設備信息 | __MODEL__或{{MODEL}} | IOS樣例：iPhone13,4 Android樣例：EVA-AL10 | 客戶端獲取的原始設備信息數據，無值時替換為NULL |
| click_id | 點擊或曝光唯一標識 | __CLICK_ID__或{{CLICK_ID}} | 默認：searchid_time 小流量：bd_vid原值 | —— |
| combid | 程序化創意組合 | __COMBID__或{{COMBID}} | 廣告對應的程序化創意組合id | 僅信息流推廣支持下發真實值；搜索不支持替換 |
| deeplink_url | deeplink鏈接 | __DEEPLINK_URL__或{{DEEPLINK_URL}} | 廣告對應的deeplink鏈接 | 僅信息流支持下發真實值，搜索不支持替換 |
| callback_url | 轉化數據回傳URL | __CALLBACK_URL__或{{CALLBACK_URL}} | 用于回傳轉化的字符串 | 由百度server端調用監測URL時直接傳輸給廣告主，產生轉化時廣告主替換轉化相關參數（a_type、a_value）后生成簽名進行回調，callback_url中的s,o,ext_info字段由baidu公司server負責處理。callType=v2的用戶可以不拼接s,o參數 |
| ext_info | 點擊信息/曝光信息 | __EXT_INFO__或{{EXT_INFO}} | 根據點擊信息/曝光信息產生的字符串 | callType=v2客戶使用 |
| sign | 簽名 | __SIGN__或{{SIGN}} | 根據每次廣告的點擊監測/回調URL與AKEY生成的字符串 | 替換通配符后的完整回調URL（不包含&sign=）+akey進行標準32位md5，生成簽名值，在回調URL后添加&sign=簽名值 |
三、常見問題
Q1：本次升級是否會影響投放效果？
A1：本次升級僅影響應用API下，監測地址中可支持的通配符能力，對投放效果沒有影響。
Q2: 存量物料內使用的已下線的【__DEVICE_INFO__或 {{DEVICE_INFO}}】與【__OS__或 {{OS}}】通配符，是否還可以繼續使用，需要調整嗎？
A2：已使用【__DEVICE_INFO__或 {{DEVICE_INFO}}】與【__OS__或 {{OS}}】通配符的存量物料，仍可以正常使用，將繼續支持下發相應參數值。新建物料可通過【__MODEL__或 {{MODEL}} 】通配符獲取設備信息，可通過【__OS_TYPE__ 或 {{OS_TYPE}} 】通配符獲取操作系統類型。
Q3：上述應用API支持的通配符能力，在進行聯調時，是否會下發參數的真實值？
A3：百度搜索廣告推廣-應用API的聯調中支持下發參數真實值。當參數值為“NULL”時，則表示百度未獲取到相應參數，或該參數在當前推廣平臺不支持下發。
Q4：上述應用API支持的通配符能力，在進行聯調時，是否會下發參數的真實值？
A4：百度信息流廣告推廣-應用API的聯調中支持下發參數真實值。當參數值為“NULL”時，則表示百度未獲取到相應參數，或該參數在當前推廣平臺不支持下發。
轉化追蹤-應用API-通配符更新的主要目的是為了提高轉化追蹤的準確性和靈活性，幫助開發者更加方便地匹配和追蹤不同轉化類型的用戶行為，從而更好地評估百度廣告投放效果和用戶價值。
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