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轉(zhuǎn)化追蹤-應(yīng)用API-通配符更新 ——百度廣告
發(fā)布時(shí)間：2024-01-20 11:14:25
作者：楊新茹
來源：百度廣告營(yíng)銷中心
瀏覽量（63）
一、【升級(jí)背景】
在創(chuàng)建應(yīng)用類的轉(zhuǎn)化追蹤時(shí)，廣告主可通過「應(yīng)用API」方式回傳用戶發(fā)生在應(yīng)用內(nèi)或與應(yīng)用相關(guān)場(chǎng)景內(nèi)的轉(zhuǎn)化行為，讓后續(xù)的百度廣告競(jìng)價(jià)投放和模型得到充分的數(shù)據(jù)，達(dá)到最佳的百度廣告投放效果。但因當(dāng)前在百度搜索廣告推廣與百度信息流廣告推廣「應(yīng)用API」接入方式下，創(chuàng)編流程與通配符能力等方面存在差異，導(dǎo)致同時(shí)投放百度搜索廣告與百度信息流廣告的廣告主，在轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)接入中需付出較大的理解成本和開發(fā)成本。
基于上述背景，為統(tǒng)一百度搜索廣告與百度信息流廣告在「應(yīng)用API」接入方式下的通配符，降低廣告主的理解門檻與技術(shù)開發(fā)成本，本次百度信息流廣告推廣-轉(zhuǎn)化追蹤-應(yīng)用API接入方式下，監(jiān)測(cè)地址的通配符將進(jìn)行升級(jí)：
1、新增支持 【__OS_VERSION__或 {{OS_VERSION}} 】與 【__OS_TYPE__或{{OS_TYPE}}】通配符，向廣告主傳遞用戶設(shè)備的操作系統(tǒng)版本及操作系統(tǒng)類型信息；
2、下線【__DEVICE_INFO__或 {{DEVICE_INFO}}】通配符，已使用此通配符的存量物料不受影響，新建物料可通過【__MODEL__或 {{MODEL}} 】通配符獲取設(shè)備信息；
3、下線【__OS__或 {{OS}}】通配符，后續(xù)可通過【__OS_TYPE__ 或 {{OS_TYPE}} 】通配符獲取操作系統(tǒng)類型。
二、【升級(jí)點(diǎn)詳述】
1.功能入口：百度信息流廣告推廣-->轉(zhuǎn)化追蹤-->新建/編輯轉(zhuǎn)化追蹤-->接入方式為應(yīng)用API-->點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)鏈接 /曝光監(jiān)測(cè)鏈接
如下圖所示：
2.升級(jí)后的通配符：（標(biāo)紅字體為本次的新增的通配符）
| 參數(shù)名 | 描述 | 通配符 | 參數(shù)值 | 說明 |
| a_type | 轉(zhuǎn)化事件 | {{ATYPE}} | activate：激活 register：注冊(cè) orders：付費(fèi) retain_1day：次日留存 user_defined：客戶自定義 ec_buy：商品下單成功 deep_page_access：關(guān)鍵頁(yè)面瀏覽 highvalue_customer: 深度使用 credit_granting: 授信 feed_deeplink：應(yīng)用調(diào)起 | 表示客戶回傳的轉(zhuǎn)化事件 |
| a_value | 轉(zhuǎn)化指標(biāo) | {{AVALUE}} | 可用于回傳付費(fèi)金額或轉(zhuǎn)化價(jià)值，單位為分，必須為整數(shù)。無轉(zhuǎn)化金額回傳時(shí)，數(shù)值填寫為“0”即可 | |
| userid | 賬戶ID | __USER_ID__或{{USER_ID}} | 例：630152 | |
| pid | 計(jì)劃ID | __PLAN_ID__或{{PLAN_ID}} | 例：282086005 | |
| uid | 單元ID | __UNIT_ID__或{{UNIT_ID}} | 例：7611126171 | |
| aid | 創(chuàng)意ID | __IDEA_ID__或{{IDEA_ID}} | 例：487646160381 | |
| size | 屏幕寬高 | {{SIZE}}或__SIZE__ | 例：840_1092 | 無值時(shí)替換為NULL |
| os_version | 操作系統(tǒng)版本 | __OS_VERSION__或{{OS_VERSION}} | iOS樣例： 14.4.2；Android樣例 8.1.0； | 無值時(shí)替換為NULL |
| os_type | 操作系統(tǒng)類型 | __OS_TYPE__或{{OS_TYPE}} | 安卓：0；iOS：1；其他：3 | 無值時(shí)替換為NULL |
| idfa | iOS設(shè)備標(biāo)識(shí) | __IDFA__或{{IDFA}} | 例：40879ADB-E3E8-4FD4-BE28-86DF97532DC7 | IDFA原值，無值時(shí)替換為NULL |
| imei_md5 | Android設(shè)備標(biāo)識(shí) | __IMEI__或{{IMEI_MD5}} | 例：imei[10bc955ac2a675d3] | IMEI經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)32位MD5后的加密值，無值時(shí)替換為NULL |
| android_id_md5 | Android設(shè)備標(biāo)識(shí) | __ANDROIDID__或{{ANDROID_ID_MD5}} | 例：875b051d04caedfb0d891c6fddd2be84 | ANDROID_ID經(jīng)經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)32位MD5后的加密值，無值時(shí)替換為NULL |
| ip | IP地址 | __IP__或{{IP}} | 例： 183.198.101.184 | 用戶端公網(wǎng)IP地址，無值時(shí)替換為NULL |
| ua | 數(shù)據(jù)上報(bào)終端設(shè)備，UserAgent | __UA__或{{UA}} | iOS樣例：Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 14_4_2like Mac OS X) AppleWebKit/605.1.15 (KHTML, like Gecko) Mobile/15E148 swan/2.26.0 swan-baiduboxapp/12.6.5.10 baiduboxapp/12.6.5.10 (Baidu; P2 14.4.2) Android樣例：Mozilla/5.0 (Linux; Android 8.1.0; DUB-AL00 Build/HUAWEIDUB-AL00; wv) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Version/4.0 Chrome/76.0.3809.89 Mobile Safari/537.36 T7/12.9 SP-engine/2.21.0 matrixstyle/0 lite baiduboxapp/5.4.0.10 (Baidu; P1 8.1.0) NABar/1.0 | 終端設(shè)備的User Agent，無值時(shí)替換為NULL |
| ts | 時(shí)間戳 | __TS__或{{TS}} | 例：1678251198 | 廣告點(diǎn)擊時(shí)間的毫秒時(shí)間戳 |
| mac_md5 | mac地址 | __MAC1__或{{MAC_MD5}} | 例：mac[00:0C:18:EF:FF:ED] mac_md5[21baa000f63c7d0f0b2cd9af8bd0eb24] | MAC地址經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)32位MD5后的加密值，無值時(shí)替換為NULL |
| mac | 去除分隔符”:“的大寫MAC地址取MD5摘要 | __MAC__或{{MAC}} | 例：mac[90:F0:52:48:5e:12] 去除”:“分隔符后大寫[90F052485E12] | MAC地址大寫字符且去除分隔符，經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)32位MD5后的加密值 |
| oaid_md5 | Md5加密oaid | __OAID_MD5__或{{OAID_MD5}} | 例：953a43cbc8e4a653709cf3a9d028322d | OAID經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)32位MD5后的加密值，無值時(shí)替換為NULL |
| oaid | 原文oaid | __OAID__或者{{OAID}} | 例：47befdff-fb1f-4b96-ddff-bf3fb77f744e OAID原值，無值時(shí)替換為NULL | OAID原值，無值時(shí)替換為NULL |
| caid | iOS設(shè)備標(biāo)識(shí) | __CAID__或{{CAID}} | 例：
| 利用設(shè)IOS備信息生成的設(shè)備表示， 可用來替代 IDFA 進(jìn)行歸因和定向，無值時(shí)替換為NULL |
| model | 設(shè)備信息 | __MODEL__或{{MODEL}} | IOS樣例：iPhone13,4 Android樣例：EVA-AL10 | 客戶端獲取的原始設(shè)備信息數(shù)據(jù)，無值時(shí)替換為NULL |
| click_id | 點(diǎn)擊或曝光唯一標(biāo)識(shí) | __CLICK_ID__或{{CLICK_ID}} | 默認(rèn)：searchid_time 小流量：bd_vid原值 | —— |
| combid | 程序化創(chuàng)意組合 | __COMBID__或{{COMBID}} | 廣告對(duì)應(yīng)的程序化創(chuàng)意組合id | 僅信息流推廣支持下發(fā)真實(shí)值；搜索不支持替換 |
| deeplink_url | deeplink鏈接 | __DEEPLINK_URL__或{{DEEPLINK_URL}} | 廣告對(duì)應(yīng)的deeplink鏈接 | 僅信息流支持下發(fā)真實(shí)值，搜索不支持替換 |
| callback_url | 轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳URL | __CALLBACK_URL__或{{CALLBACK_URL}} | 用于回傳轉(zhuǎn)化的字符串 | 由百度server端調(diào)用監(jiān)測(cè)URL時(shí)直接傳輸給廣告主，產(chǎn)生轉(zhuǎn)化時(shí)廣告主替換轉(zhuǎn)化相關(guān)參數(shù)（a_type、a_value）后生成簽名進(jìn)行回調(diào)，callback_url中的s,o,ext_info字段由baidu公司server負(fù)責(zé)處理。callType=v2的用戶可以不拼接s,o參數(shù) |
| ext_info | 點(diǎn)擊信息/曝光信息 | __EXT_INFO__或{{EXT_INFO}} | 根據(jù)點(diǎn)擊信息/曝光信息產(chǎn)生的字符串 | callType=v2客戶使用 |
| sign | 簽名 | __SIGN__或{{SIGN}} | 根據(jù)每次廣告的點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)/回調(diào)URL與AKEY生成的字符串 | 替換通配符后的完整回調(diào)URL（不包含&sign=）+akey進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)32位md5，生成簽名值，在回調(diào)URL后添加&sign=簽名值 |
三、常見問題
Q1：本次升級(jí)是否會(huì)影響投放效果？
A1：本次升級(jí)僅影響應(yīng)用API下，監(jiān)測(cè)地址中可支持的通配符能力，對(duì)投放效果沒有影響。
Q2: 存量物料內(nèi)使用的已下線的【__DEVICE_INFO__或 {{DEVICE_INFO}}】與【__OS__或 {{OS}}】通配符，是否還可以繼續(xù)使用，需要調(diào)整嗎？
A2：已使用【__DEVICE_INFO__或 {{DEVICE_INFO}}】與【__OS__或 {{OS}}】通配符的存量物料，仍可以正常使用，將繼續(xù)支持下發(fā)相應(yīng)參數(shù)值。新建物料可通過【__MODEL__或 {{MODEL}} 】通配符獲取設(shè)備信息，可通過【__OS_TYPE__ 或 {{OS_TYPE}} 】通配符獲取操作系統(tǒng)類型。
Q3：上述應(yīng)用API支持的通配符能力，在進(jìn)行聯(lián)調(diào)時(shí)，是否會(huì)下發(fā)參數(shù)的真實(shí)值？
A3：百度搜索廣告推廣-應(yīng)用API的聯(lián)調(diào)中支持下發(fā)參數(shù)真實(shí)值。當(dāng)參數(shù)值為“NULL”時(shí)，則表示百度未獲取到相應(yīng)參數(shù)，或該參數(shù)在當(dāng)前推廣平臺(tái)不支持下發(fā)。
Q4：上述應(yīng)用API支持的通配符能力，在進(jìn)行聯(lián)調(diào)時(shí)，是否會(huì)下發(fā)參數(shù)的真實(shí)值？
A4：百度信息流廣告推廣-應(yīng)用API的聯(lián)調(diào)中支持下發(fā)參數(shù)真實(shí)值。當(dāng)參數(shù)值為“NULL”時(shí)，則表示百度未獲取到相應(yīng)參數(shù)，或該參數(shù)在當(dāng)前推廣平臺(tái)不支持下發(fā)。
轉(zhuǎn)化追蹤-應(yīng)用API-通配符更新的主要目的是為了提高轉(zhuǎn)化追蹤的準(zhǔn)確性和靈活性，幫助開發(fā)者更加方便地匹配和追蹤不同轉(zhuǎn)化類型的用戶行為，從而更好地評(píng)估百度廣告投放效果和用戶價(jià)值。
公司優(yōu)勢(shì)
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營(yíng)服務(wù)，百名運(yùn)營(yíng)服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時(shí)間基本不超過3個(gè)工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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