工具中心“線索加油包”優(yōu)化工具升級助力B2B行業(yè)獲客拓流-百度廣告

一、【項目背景】：

線索加油包是百度搜索廣告推廣提供的全新線索分發(fā)能力。線索加油包自動分析百度搜索廣告推廣賬戶中的投放計劃，選取使用目標轉(zhuǎn)化成本出價方式并使用基木魚落地頁、目標轉(zhuǎn)化事件類型為“表單提交成功量”的投放計劃，根據(jù)這些推廣計劃的設置（包括關鍵詞、地域定向等），精準匹配百度用戶不同行業(yè)需求場景下的服務、商品詢盤線索，將符合要求的線索精準推送到賬戶中，在不影響現(xiàn)有投放計劃效果基礎上，為商家?guī)砀酀M足需求的優(yōu)質(zhì)詢盤線索，助力商家開發(fā)高價值的潛在客戶。線索加油包能夠100%確保不超過所設置的目標轉(zhuǎn)化成本，也不會改變賬戶中現(xiàn)有推廣計劃的投放效果。新增的線索將推送到本賬戶的營銷通線索詳單中，您可以在“營銷通-線索詳單”下查看頁面類型為“線索加油包”的相應線索。

百度搜索廣告推廣-工具中心 “線索加油包”優(yōu)化工具自2022年7月小流量上線以來，收到很多行業(yè)客戶的好評，客戶開啟使用量迅速增長。詢盤線索是B2B行業(yè)（機械設備、電子電工、化工及能源、農(nóng)林牧漁）客戶投放百度廣告的最常見的營銷目標，為了滿足B2B行業(yè)客戶對優(yōu)質(zhì)詢盤線索量的需求，本次線索加油包升級，提高了對B2B行業(yè)線索匹配質(zhì)量，全面助力B2B行業(yè)的百度廣告投放線索獲客 。

本次升級僅是線索加油包的針對B2B行業(yè)的匹配能力升級，同時線索加油包嚴格遵循國家相關數(shù)據(jù)安全法規(guī)要求，并不會將您賬戶百度搜索廣告推廣計劃投放中獲得的線索，分發(fā)給其他廣告客戶，也不會影響您賬戶中百度搜索廣告推廣計劃的投放效果。

二、【功能詳述】：

1.入口：百度搜索廣告推廣投放平臺-工具中心-優(yōu)化工具-線索加油包：

2.線索加油包頁面設計及操作流程說明：

①開關設置：開關默認為關閉狀態(tài)。開啟“線索加油包”開關，代表您愿意接收百度推送給您的符合您投放設置的高價值線索，并可進行日預算設置，建議日預算 ≥ 2個ocpc目標轉(zhuǎn)化成本。

 ②預算設置：日預算即表示您每天愿意為線索加油包支付的最高推廣費用。此日預算遵循百度搜索廣告推廣的賬戶預算設置規(guī)則，與賬戶內(nèi)其他計劃共享賬戶預算。當天的線索消費總額達到您設定的預算值后，將停止投放。即：當您開啟線索加油包開關后，賬戶的實際消費=線索加油包的消費+其他計劃的消費。

線索加油包使用百度搜索廣告推廣賬戶的余額進行投放，消費金額計入百度搜索廣告賬戶的消費。線索加油包每日的消費不會超過您為該賬戶所設置的線索加油包日預算。

③數(shù)據(jù)查看：線索加油包涉及到消費，線索量以及線索詳單的數(shù)據(jù)查看。

其中消費和線索量，您可以在百度搜索廣告推廣投放平臺-工具中心-優(yōu)化工具-線索加油包中查看（見下圖示意）：

3.各指標釋義如下——

①線索量：指當系統(tǒng)通過您設置的目標轉(zhuǎn)化、出價、定向等為您匹配到的線索數(shù)量。

②消費：指當系統(tǒng)為您匹配了該部分線索所產(chǎn)生的扣費。

③線索匹配推廣計劃：指您該部分線索是基于此計劃下設置的目標轉(zhuǎn)化、出價、定向等為您做的線索匹配。

④線索匹配出價策略名稱：指您該部分線索是基于此出價策略下設置的目標轉(zhuǎn)化、出價、等為您做的線索匹配。

⑤目標轉(zhuǎn)化：指您該部分線索是基于您設置的該目標轉(zhuǎn)化為您做的線索匹配。

⑥目標轉(zhuǎn)化出價：指您在對應出價策略或推廣計劃中表達的目標轉(zhuǎn)化價格，線索加油包線索計費金額將小于等于該價格。

⑦線索匹配推廣單元：指您該部分線索是基于此單元下設置的定向等為您做的線索匹配。

⑧線索匹配關鍵詞：指您該部分線索是基于該關鍵詞為您做的線索匹配。

如您需要進一步查詢線索數(shù)據(jù)，可在搜索推廣投放平臺點擊“營銷通查看線索”，跳轉(zhuǎn)至營銷通-線索詳單（見下圖示意）：

4.線索加油包線索篩選條件：

流量渠道：百度搜索廣告推廣

頁面類型：線索加油包

注：線索加油包線索的投放計劃/單元列所展示的計劃/單元名稱，實為該線索所匹配上的計劃/單元。

5.線索加油包支持的行業(yè)說明：已全量覆蓋B2B（機械設備、電子電工、化工及能源、農(nóng)林牧漁）行業(yè)搜索推廣賬戶。

三.【常見問題】：

Q1：線索加油包會有超成本賠付么？

A1：線索加油包線索以100%保成本的價格計費，不存在超成本的情況，因此不會涉及超成本賠付。

Q2 ：線索加油包會支持無效線索賠付么？

A2：線索加油包無效線索賠付目前支持風鈴賠付通路。

賠付入口：風鈴-搜索無效線索-線索加油包。

賠付金額：線索加油包無效線索返款金額 =（ 線索匹配推廣計劃的實際消費 / 線索量 ）* 無效線索數(shù)量。注：該公式按照每日進行計算，月度返款金額為每日返款金額的加和。

賠付周期：請您點擊case詳情頁右上方：“點擊查看詳情”進行返款確認（或“拒絕”）。確認返款后，我們有相關負責同學進行返款流程。預計周期5-15個工作日，請客戶及時關注賬戶“財務中心”-“付款記錄”模塊。如有延時返款或更改返款金額的需求，請在“客服確認的金額補充原因”中說明；部分case由于特殊情況不能按時到賬，可能會延期一周左右。

Q3 ：使用線索加油包功能，除了需要開啟開啟線索加油包開關外，是否有其他要求或門檻？

A3：需要您的百度搜索廣告推廣賬戶中存在正在投放中的，且滿足以下要求的投放計劃：使用oCPC目標轉(zhuǎn)化成本出價方式，并且落地頁為基木魚落地頁，同時目標轉(zhuǎn)化類型為“表單提交成功量”的投放計劃。

“線索加油包”優(yōu)化工具的升級為B2B企業(yè)提供了一個重要的獲客拓流工具，可以幫助企業(yè)更好地把握市場機會，提高獲客效率，降低獲客成本，提升企業(yè)的營銷效果和業(yè)績。

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