應用推廣營銷目標支持單元層級直接設置基木魚程序化落地頁組——百度廣告

一、升級背景

在百度搜索廣告投放中，應用App拉新獲客場景下，不少廣告主已經開始使用基木魚程序化落地頁組。對比固定的推廣落地頁，基木魚的程序化落地頁組可支持在多個落地頁內進行動態優選，針對用戶不同的搜索詞智能匹配相關性最優、轉化效果最好的頁面。但當前在百度搜索廣告投放平臺-應用推廣營銷目標的計劃創編流程中，如果需要使用程序化落地頁組，需要首先在基木魚平臺創建一個程序化落地頁組，復制落地頁組URL，再回到百度搜索廣告投放平臺進行設置，使用流程較為繁瑣。

基于上述背景，為幫助廣告主和優化師提高應用推廣拉新獲客場景下的投放效率，百度搜索廣告推廣本次升級，支持在應用推廣營銷目標計劃中，在單元層級設置多個基木魚下載落地頁URL，生成程序化落地頁組進行投放，降低使用基木魚程序化落地頁的操作門檻、充分釋放程序化落地頁組的效果優勢。 

【補充說明】：本次升級僅是百度搜索廣告投放平臺在新建推廣計劃時的設置新功能上線，不會對賬戶內現有推廣計劃的投放效果產生任何影響。

二、升級點詳述

①使用程序化落地頁組：單元層級支持綁定程序化落地頁組

②管理程序化落地頁組：基木魚平臺程序化列表支持編輯和修改程序化落地頁組

三、操作說明

1.使用程序化落地頁組進行投放

（1）功能入口：新建計劃 -> 營銷目標：應用推廣 - >計劃：不啟用商品目錄 -> 單元：移動最終訪問網址

（2）在應用推廣營銷目標下，直接設置「程序化落地頁組」功能，不可以和「商品目錄」功能同時使用

①若計劃層級「商品目錄」選項選擇「不啟用」，即進入常規應用推廣計劃，可在單元層級「移動最終訪問網址」設置落地頁信息；

②若計劃層級「商品目錄」選項選擇「啟用」，則可使用掛接結構化商品投放能力，但無法設置移動最終訪問網址相關信息。

（3）新增落地頁校驗-只能選擇綁定當前應用包的落地頁：

需先選擇應用，在「移動最終訪問網址」中點擊「選擇」，即可選擇綁定了該應用的基木魚落地頁和程序化落地頁組。如下圖所示：

（注意：若在選擇落地頁后切換應用，則會清空當前已選落地頁。）

在落地頁tab中，支持按落地頁名稱、ID進行搜索，支持按修改時間進行排序。同時新增支持了頁面多選，最多可同時勾選30個落地頁，多選的落地頁會組合生成一個新的基木魚程序化落地頁組，無需再進入基木魚平臺進行操作、復制。

2.基木魚-管理程序化落地頁組

百度搜索廣告投放平臺多選營銷頁自動創建的程序化組，會展示在基木魚平臺程序化列表中，支持編輯修改

（1）程序化落地頁組入口： 頁面優化-程序化落地頁-智能優選-搜索智能優選

①所有標題為“百度搜索廣告投放平臺-xxx”，均為在百度搜索廣告投放平臺多選營銷頁自動生成的程序化組

②您還可以在右上角，快速篩選在百度搜索廣告投放平臺創建的所有程序化組

（2）編輯程序化組 

①點擊操作列「編輯」按鈕，進入程序化組編輯狀態

②在百度搜索廣告平臺勾選的營銷頁會展示在「營銷頁選擇」模塊內，并支持新增選取或刪減

③編輯提交后已選該組的廣告單元會自動替換成新的程序化組

四、Q&A

Q：是否可以在創意、關鍵詞層級使用基木魚落地頁組能力？

A：當前僅在單元層級支持生成、勾選落地頁組投放能力，暫不支持在更細粒度的創意、關鍵詞層級勾選基木魚程序化落地頁組，但可通過復制基木魚落地頁組鏈接手動填寫進行投放。當單元層級設置了落地頁組投放使用了優選能力后，不建議在更細粒度設置落地頁，因為更細粒度的設置會優先生效，會導致單元層級的落地頁優選不生效。

應用推廣營銷目標支持在單元層級直接設置基木魚程序化落地頁組，這一變化簡化了投放流程，提高了投放效率。通過更加精細化的投放策略和批量操作，廣告主可以更好地實現百度廣告效果的最大化。

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