視頻平臺行業停用付費閱讀轉化目標|百度廣告

一、【項目背景】

【文娛傳媒-視頻平臺】行業，短劇類客戶實際業務多以付費觀劇為主，在【付費觀劇】轉化目標沒有上線前，部分客戶使用【付費閱讀】代替。【付費觀劇】轉化目標的上線，是專門針對短劇行業設定，為該行業配置了單獨的短劇類模型來支持，并針對【付費觀劇】轉化目標做了一系列的策略調優。而在【付費閱讀】轉化目標下，并未配置相關的優化支持，不享受行業模型優化策略。

因此，為實現短劇類客戶更好的投放效果，需引導客戶將轉化目標調整為行業專屬轉化目標——【付費觀劇】。為加快客戶的遷移，避免因轉化目標選擇問題導致客戶未享受到專屬模型支持，影響客戶投放效果，現平臺進行升級，將限制使用【付費閱讀】轉化目標，新建/更新/復制時不支持使用【付費閱讀】轉化目標，規范行業轉化目標，能夠更好的在【付費觀劇】轉化目標下，對行業轉化效果調優。

本次升級將在11.22生效并推全，目前預留時間請各運營單位通知客戶進行調整。

二、【升級點詳述】：

【文娛傳媒-視頻平臺】行業賬戶進行新建項目、計劃、單元時均不支持使用【付費閱讀】轉化目標；同時不支持在存量的轉化目標為【付費閱讀】的計劃下新建單元；不支持復制目標轉化為【付費閱讀】的存量物料。

【文娛傳媒-視頻平臺】行業賬戶不支持新建、分享包含【付費閱讀】事件的轉化追蹤與轉化資產。 

1.廣告創編

【文娛傳媒-視頻平臺】賬戶增量物料停用付費閱讀轉化目標，已經創建了付費閱讀轉化目標的存量計劃單元仍然支持投放但不支持復制。該規則在所有的營銷目標下生效。升級點如下：

2.在轉化資產（或轉化追蹤）內，不再允許添加、分享【付費閱讀】轉化事件

（1）功能入口：

如您已升級至「轉化-事件管理」，功能入口：百度信息流廣告推廣->資產中心->轉化-事件管理->轉化資產

如您仍在使用「轉化追蹤」，功能入口：百度信息流廣告推廣-優化工具->轉化追蹤

（2）操作場景：

① 添加事件：本次升級后，選擇事件的可選項目中不再提供【付費閱讀】選項

②  分享：本次升級前已創建「付費閱讀」轉化事件，本次升級后，將不再支持分享包含【付費閱讀】的轉化追蹤與轉化資產

3.營銷API（Marketing API）下，不再允許添加、分享【付費閱讀】轉化事件 

① 添加事件：本次升級后，不再支持添加【付費閱讀】轉化事件。如添加，將返回報錯：“【文娛傳媒-視頻平臺】行業不支持新建【付費閱讀】事件”

② 分享：本次升級前已創建【付費閱讀】轉化事件，本次升級后，將不再支持分享包含【付費閱讀】的轉化追蹤與轉化資產。

Q1：存量的付費閱讀計劃是否會影響正常投放，效果是否會變差

A1：存量的【付費閱讀】計劃可以正常投放，效果不會有影響。新建計劃將暫停使用付費閱讀轉化目標，建議短劇客戶使用【付費觀劇】投放同時，可以疊加使用結構化投放、智投、優質計劃繼承、一鍵起量、放量模式等工具，幫助新劇更快度過冷啟放量、穩定成本。

Q2：百度信息流廣告推廣-轉化資產不再支持新建【付費閱讀】事件后，會影響用戶存量物料的運轉嗎？

A2：本次升級，對存量物料沒有影響。升級后，在轉化資產內，不再支持文娛傳媒-視頻平臺行業賬戶新建【付費閱讀】的轉化事件。

Q3：后臺賬戶報告/oCPC數據報告中是否仍支持查看【付費閱讀】的目標轉化數據？

A3：本次升級不會影響數據報告披露，廣告主在升級前已創建且正常回傳【付費閱讀】轉化數據的智投項目/計劃/單元，仍可在對應的層級的數據報告中查詢到【付費閱讀】的轉化數據。

反饋應該包含如下信息：

為了適應這些變化，付費閱讀轉化目標在視頻平臺行業中將被停用。短劇類客戶需關注內容質量和用戶體驗，并探索多元化的盈利方式，如付費觀看和廣告收入，以彌補付費閱讀轉化目標停用帶來的影響。視頻平臺行業也需要不斷探索和創新，以應對市場變化和行業發展趨勢。

公司優勢

開戶流程

注意事項