輕舸支持跨賬戶一鍵試投、提供智能分析和數據報告|百度廣告

一、什么是輕舸

輕舸，依托文心產業級知識增強大模型，以海量數據和大規模知識為底座，通過生成式AI貫通營銷方案表達和百度廣告投放優化；輕舸平臺可以通過自然語言交流，無衰減傳達企業營銷策略，實現"自由表達"；全流程操作高效便捷，prompt直連引擎極速廣告呈現，實現"簡單投放"；同時持續擴展集成最新AI能力，"無限擴展"優化能力；賦能投前-投中-投后最佳實踐，助力企業用最便捷的方式達到最理想的營銷效果。

核心優勢：

1.【放開說】無損表達更自由：自然語言理解和交流，營銷策略無衰減

2.【簡單用】便捷投放更簡單：回歸營銷本質，全流程操作高效便捷

3.【都搞定】無限擴展更強大：持續擴展集成AI能力，滿足多元營銷需求

二、本期升級點詳述與操作指南

升級點一：輕舸-搜索推廣-“一鍵試投輕舸” 支持跨賬戶試投能力

“一鍵試投輕舸” 新增支持跨賬戶試投能力，可將「同客戶中心」或「賬戶管家」下，“百度搜索廣告推廣平臺”中優質的“項目/oCPC出價策略/計劃”一鍵快速投放至“輕舸”，模型將快速完成學習，提高賬戶整體獲量能力。

【使用說明】：

step 1：使用客戶中心管理員賬號 或 賬戶管家管理員賬號登錄，并進入到單賬戶搜索推廣投放平臺

step 2：進入“一鍵試投輕舸”工具內，并在工具右上角選擇【跨賬戶試投輕舸】

入口①：百度搜索廣告推廣- 推廣管理首頁

入口② ：資產中心-出價策略首頁

入口③：百度營銷首頁-服務市場：營銷工具->計劃批量搭建入口->輕舸

進入“一鍵試投輕舸”工具后，在右上角選擇【跨賬戶搬家】

step 3：選擇狀態為“可試投”的出價策略 / 項目 /計劃，即可一鍵快速投放至“輕舸”，模型將快速完成學習，提高賬戶整體獲量能力

“暫不可試投”的出價策略 / 項目 /計劃，可在“狀態”列內查看具體原因（鼠標hover至感嘆號標識）

客戶中心管理員賬號，可以選擇同客戶中心下綁定的賬戶互相進行跨賬戶試投

賬戶管家管理員賬號，可以選擇賬戶管家管理范圍內的賬號互相進行跨賬戶試投

step 4：創建完成后，登錄輕舸賬號，即可見“一鍵試投輕舸”工具所創建的營銷方案。

升級點二：輕舸-搜索推廣-支持“深淺雙出價”

在目標轉化成本出價策略中，可在指定目標轉化類型的同時指定一個深度優化的目標轉化類型，這種方式通常被稱為“雙出價”。在“深淺雙出價”模式下，智能出價模型會首先優化目標轉化事件，隨著轉化數據的積累和條件成熟，進而對深度優化中設置的轉化類型進行優化。

為更好地滿足廣告主在轉化成本穩定的前提下實現轉化量提升，本次輕舸-百度搜索廣告推廣將新增支持使用“深淺雙出價”進行投放，您可在指定優化目標的同時指定一個同轉化鏈路下的深度優化目標，并為兩個優化目標分別設置預期的目標轉化成本，用淺層目標優化平穩引導，穩健地抵達深層出價。

【使用說明】

step 1：選擇優化場景

在創建營銷方案流程中，若您希望優化的目標轉化事件數據較為稀疏，難以直接優化，可選擇“目標事件轉化較稀疏，需從淺層事件開始遞進優化”

step 2：選擇優化目標和深度優化目標

您可以依次選擇希望優化的淺層優化目標和深層優化目標，并分別設置目標轉化成本

請注意：

您選擇的優化目標和深度優化目標需要能夠形成合理的優化鏈路，如：咨詢場景事件和表單場景事件不可搭配使用雙出價。

如果您希望推廣應用，您選擇的深度優化目標需要與優化目標屬于同一轉化資產/轉化追蹤。

step 3：查看優化狀態

在方案列表和方案詳情中，可以查看使用“深淺雙出價”方案的優化狀態。優化狀態隨著轉化數據積累將會經歷以下三個階段：

第一階段-【優化淺層轉化中】：本階段中，方案會先從優化淺層轉化事件開始積累數據，此時您可以關注優化目標的轉化量與轉化成本。

第二階段-【同時優化深度轉化】：本階段中，AI模型在優化淺層轉化事件的同時，會開始對您希望優化的深度轉化事件進行學習。

第三階段-【優化深度轉化中】：進入第三階段后，方案會完成到優化深度轉化事件的過渡，此時您可以開始關注深度優化目標的轉化量與轉化成本。

升級點三：新增“Prompt智能分析”，基于業務點的識別理解，提供Prompt靈感參照，指引優化 

輕舸平臺營銷方案的投放定向范圍，是由Prompt和廣告物料(廣告落地頁、廣告素材、關聯產品）同時決定的。而Prompt也并非越長越好，重點在于要“提供特色”和“增量”的信息，挖掘出在廣告落地頁中沒有體現或者比較含混的信息。為更好的幫助客戶優化，輕舸平臺提供 「Prompt智能分析」能力：智能系統將根據您所在的行業特點，在當前方案的自然語言進行分析理解，并拆解成品牌、核心產品、經營范圍、滿足的用戶需求要點等重要信息，結構化的反饋智能體理解結果，您可以參照以上的理解，持續補充和修改描述，讓投放更加符合您的要求。

【使用說明】

step 1：輸入自然語言指令「幫我分析當前的產品/服務描述」，獲取智能體對您Prompt的理解反饋，根據系統拆解的重要信息邏輯結構，進行補充優化；

Step 2：

（1）當您「經營范圍」中的「營銷要點」數量少于3個時，您可以參照智能體基于對您的業務點識別與理解提供的靈感，補充豐富Prompt；

（2）您可以直接勾選智能體基于當前Prompt識別與推薦的業務點，也可以在輸入框內自行補充自然語言（例如：“心理咨詢”）。所點選的業務點與補充的自然語言會自動補充至您的產品/服務描述中。

輕舸智能體在客戶進行表達時，AI Agent形成連鎖思考和知識推理，通過多輪的交流與澄清，對客戶輸入的自然語言進行即時降噪和消歧，不斷確認共識，通過意圖理解、不斷激發客戶洞察、澄清客戶在表達時的不確定性，消除模糊性，最終引導客戶調整為最佳指令，讓客戶用自然語言表達的營銷訴求被引擎層理解，從而提升整體投放效果。

Step 3：您還可以參照現有搜索推廣項目進行Prompt描述補充（輸入自然語言指令「參照現有搜索推廣項目補充描述」），智能系統會自動篩選出您同賬戶ID下，在老平臺最近一個月有消費的項目或出價策略，供您選擇參考。你可以點擊一個項目或者直接輸入同賬戶ID在老平臺的項目/出價策略ID，智能體即可為您自動生成推薦該項目的Prompt；

注：「分析當前的方案描述」功能已支持商服、生服、醫療行業；「參照系統靈感，補充方案描述」功能已支持醫療、商服生服行業；「根據同賬戶的已有出價策略/項目補充方案描述」功能已支持商服、生服、醫療行業，更多行業能力升級中，敬請期待。

升級點四：輕舸-搜索推廣-支持投放“應用促活”場景

為更好地滿足移動應用廣告主的營銷訴求，本次輕舸新增支持基于老用戶提升活躍度、沉默用戶喚醒等投放目標的“應用促活”（即，提升移動應用內用戶活躍度）投放玩法，典型用戶鏈路表現為：用戶點擊廣告鏈接，直接調起廣告主的移動應用APP，并跳轉到應用APP內指定頁面進行后續轉化活動，從而有效縮短用戶轉化路徑，提升用戶活躍度和留存。輕舸將利用生成式AI能力，結合應用APP中的已有信息、Prompt和廣告物料（廣告落地頁、廣告素材、關聯產品），充分釋放應用APP資產價值，在簡化投放創編流程的基礎上，幫助廣告主高效實現應用推廣營銷的效果增長。

本次新增支持的轉化目標為：付費、客戶自定義、深度使用、關鍵頁面瀏覽、應用調起

【使用說明】如果您希望將“提升應用內活躍和付費”作為推廣目的時，您可以選擇進入應用推廣營銷場景，并開啟創建流程。操作示意圖如下：

Step 1：創建營銷方案 --> 提升應用內活躍、付費 --> 我要提升活躍，喚起已有用戶活躍使用

 Step 2：配置調起鏈接

可以在右側填寫deeplink鏈接和Ulink鏈接，其中deeplink為必填項

升級點五：輕舸-百度信息流廣告推廣-支持應用推廣投放

為更好地滿足百度信息流廣告推廣下，移動應用廣告主的營銷訴求，本次輕舸新增支持應用推廣投放，基于輕舸具備優勢的生成式AI能力，利用應用APP中的已有信息，結合Prompt和廣告物料(廣告落地頁、廣告素材、關聯產品），充分盤活應用APP資產，在簡化投放創編流程的基礎上，幫助廣告主高效實現應用推廣營銷的效果增長；

本次新增支持的轉化目標為：

“應用拉新”場景：激活、關鍵頁面瀏覽、注冊、付費、商品下單成功、付費閱讀、付費觀劇、關鍵行為

“應用促活”場景：付費、關鍵頁面瀏覽、商品下單成功、應用調起、付費閱讀、付費觀劇、關鍵行為

【使用說明】

（1）功能入口

創建營銷方案->提升應用內活躍、付費->獲取新客，吸引更多新用戶激活 或 提升活躍：喚起已有用戶活躍使用

（2）使用方法

若選擇“獲取新客，吸引更多新用戶激活”場景，需添加應用APP安裝包

①支持選擇安卓、IOS應用

②若需要添加新的安卓應用，可跳轉至【百度移動應用平臺】統一新增和管理

③若需要添加ios應用，可直接點擊卡片右下角【添加】按鈕輸入ios應用下載鏈接

若選擇“提升活躍：喚起已有用戶活躍使用”需配置調起鏈接

其他流程與其他類型營銷方案的創編流程一致，跟隨系統提示完成操作即可

升級點六：智能否詞升級，新增精確模式

1.在輕舸-百度搜索廣告投放中，您可以通過prompt表達營銷需求從而精準獲客，同時您也可以在否定關鍵詞包中設置否定關鍵詞，在與您Prompt表達含義不沖突的情況下，進一步精細地阻止廣告在某些指定的搜索詞下展現。如果用戶當前搜索時使用的搜索詞，與您設置的否定關鍵詞字面一致、或者語義精確相同、或者包含了否定關鍵詞時，系統將自動為您放棄廣告展現：

（1）輕舸營銷平臺不支持對營銷方案添加獨立否詞，需通過否定關鍵詞包管理否定關鍵詞。每個賬戶可創建10個否定關鍵詞包，每個否定關鍵詞包內可添加200個否定關鍵詞。每個方案可綁定2個否定關鍵詞包（每個方案至多綁定400個否詞）。

（2）請您注意，由于輕舸智能否定關鍵詞的否定能力已經完備，將具備較強的否定能力，對于否詞添加較多的輕舸營銷方案，可能會導致流量下降現象。因此強烈建議，您可以盡量通過自然語言Prompt完整而準確地表達所推廣的產品和服務，使用較深的目標轉化事件控制成本，由大模型為您充分探索潛在的客戶，僅在必要的情況下添加否詞。當然您所添加的智能否詞也會被大語言模型理解，為您不斷優化轉化效果；

2.輕舸-智能否定關鍵詞規則如下：

①標準模式下，當滿足以下規則時廣告不展現：

（1）當搜索詞字面一致地包含否詞（及搜索詞與否詞字面完全一致），則否詞生效，廣告不展現。

（2）當搜索詞和否詞的語義相同，則否詞生效，廣告不展現。

②標準模式下，當滿足以下規則時，您的廣告將會被展現：

（1）否詞和“營銷要點”沖突時，否詞不生效：當營銷要點和否定關鍵詞字面完全一致時，否詞不生效，廣告展現。

（2）當搜索詞字面一致地包含“營銷要點”，且搜索詞、“營銷要點”字面一致地包含否詞，則否詞不生效，廣告展現。

③新增「精確模式」：

（1）系統標識為「精確」的否詞，將僅以“字面完全一致”的否定能力生效，即僅當「搜索詞」與「否詞」字面完全一致時，否詞生效，廣告不展現。

（2）精確模式設置方法：

點擊否詞前的小方塊，點擊為選中態，從上方的「匹配模式」中下拉菜單中選擇「精確模式」，點擊即將選中的否詞調整為精確模式。選中的否詞，亦可將其調整為「標準模式」。沒有單獨設置為精確模式的否詞，默認以標準模式生效，具有字面包含、語義精確相同的否定能力。

④精確模式下，當滿足以下規則廣告不展現：

搜索詞和當前方案中的某個否定關鍵詞字面完全一致， 且不與營銷要點沖突時：否詞有效，廣告不能展現。

⑤精確模式下，當滿足以下規則廣告展現：

當否詞與營銷要點字面完全一致時，否詞不生效，廣告展現。

升級點七：輕舸平臺全面升級“智能數據分析”能力，快速為您完成復雜的數據分析任務

輕舸平臺，指令直達，一句輸入，自動化實現數據分析。輕舸強大的「智能數據分析」能力，可以為您快速完成日常投放中的復雜數據分析任務。您可以嘗試用自然語言描述您的數據需求，列如：

1.賬戶中哪個營銷方案轉化最好、賬戶在某個地區（如：上海）的當天消費、分省/分城市/分年齡/分性別的投放數據、近7天分小時、分天、匯總的賬戶/營銷方案投放數據；

2.賬戶中的哪些營銷方案在某個特定的節點（如：國慶節）中點擊率最高、某一天（如：2023年12月20日）各地域的消費數據、某個省的投放數據、賬戶中消費TOP城市；

3.賬戶今天消費前20的搜索詞、昨天消費TOP搜索詞、點擊率TOP3搜索詞、上個季度的搜索詞報告、最近100天消費＞100元展現≤3的搜索詞；

4.點擊量最多的創意文案、消費TOP2創意文案、昨天展現＞100的創意文案、分時創意文案投放數據、賬戶中每千次展現廣告成本最高的創意文案數據；

輕舸智能數據分析能力持續升級，更多類型數據報告建設中，敬請期待。

升級點八：輕舸平臺新增“營銷要點” 數據報告，啟迪持續優化 

 “營銷要點”是客戶在自然語言方案描述中的核心信息，由系統綜合百度用戶搜索現有需求、廣告落地頁內容和客戶經營推廣業務分析提煉而來。營銷要點作為對用戶搜索意圖的標識, 能幫助客戶更好理解Prompt在搜索場域中對目標用戶需求的覆蓋現狀，為客戶指引優化方向。同時營銷要點也會作為一種連接信號的傳遞，客戶可以通過落地頁/監測通配符實時獲知來訪的用戶所匹配到的營銷要點，幫助客戶更有效地運營到訪潛客，將廣告點擊護送為轉化。為了幫助客戶更高效的獲取輕舸的投放效果數據，了解Prompt效果并持續優化，本次輕舸平臺新增「營銷要點數據報告」。

【使用說明】您可以輸入自然語言指令「營銷要點數據」或通過指令中心的快捷指令「查詢營銷要點數據」，即可查詢營銷要點數據報告。您可以根據實際投放需求，多維度查詢：如【分營銷方案查詢營銷要點數據】、【營銷要點分日數據】、【今日消費top3營銷要點數據】等，同時支持您在單個方案內輸入以上查詢指令查詢單方案的營銷要點數據。

目前支持查看「賬戶」和「營銷方案」維度的營銷要點數據，您可以通過報告清晰的了解到您營銷要點的展現、點擊、消費、點擊率、平均點擊價格、千次展現消費、目標轉化量、目標轉化成本、目標轉化率等表現情況。

升級點九：輕舸平臺新增“7日”預算 

過去，輕舸支持客戶針對營銷方案設置天級別的預算控制，客戶可以通過日預算設置表達平均每日愿意為廣告投放支付的費用。然而，對于部分營銷預算較少、轉化成本較高的客戶來說（例如B2B行業的中小客戶），營銷方案的日預算分配并不是符合客戶消費預期的最優解法：一方面，客戶并不一定有嚴格限制每日廣告消費嚴格均衡分布的訴求，而是愿意在更長的周期內配置預算，收獲更多的轉化；另一方面，競價廣告投放中，為了保障客戶的廣告消費不超過預算，當預算余額剩余不足，尤其是趨近于客戶設置的目標轉化成本時，系統的探索會趨向于收斂，從而廣告獲量會更有限。

為幫助中小客戶更好的提升投放效果，輕舸平臺新增「7日預算」模式，提供預算跨天共享能力。通過7日周期內預算智能調配，為客戶爭取更多的轉化。

【使用說明】新建方案和修改方案時，您可以選擇「設置7日預算，控制7日周期消費」，并告訴輕舸您希望設置的7日預算金額，7日預算金額需要大于500元。

注：系統為您更多的探索轉化，需要在預算充沛的前提下，因此建議您將7日預算至少設置為足夠支付5個目標轉化的金額。

在營銷方案投放中，您可以在方案列表和方案詳情中查看本次7日預算的截止日期以及當前的預算消耗率，以便您及時調整、補充預算。

三、如何申請加入“輕舸”

目前輕舸平臺處于小流量中，嘗鮮試用請聯系您所在運營單位的權限接口人進行報名；

四、常見問題

1.關于深淺雙出價

Q1：在雙出價中，符合什么樣的條件可以進入階段二和階段三？

A1：

【階段一：僅優化淺層出價】方案開始投放后，系統首先僅對所設置的目標轉化進行優化，根據所設定的目標轉化成本，爭取更多的目標轉化，保證轉化成本相對穩定。 但目前階段系統尚未具備優化深度目標轉化的條件,等待數據積累充分后，會進入下一個階段。

【階段二：同時優化深度轉化】系統已經積累了較為充足的目標轉化數據，能夠保證目標轉化成本相對穩定，并同時嘗試提升深度轉化量。 但目前階段深度轉化的實際成本尚未穩定，等待深度轉化數據積累充分后，會進入下一個階段。

【階段三：優化深度轉化中】系統已經積累較為充足的深度轉化數據，依據所設定的深度轉化出價，爭取獲得更多的深度轉化量并保證深度目標轉化成本相對穩定。目前階段以深度轉化作為優化目標，目標轉化成本僅作為過程指標，請您主要關注深度轉化量和轉化成本。

Q2：為什么無法選擇任意優化目標進行“深淺雙出價”投放？

A2：理解用戶的轉化行為鏈路并進行科學合理的設置，是讓智能出價模型正確工作的前提。因此，在實際投放中，您需要確保出價策略中的設置是合理的：例如，需要確?！澳繕宿D化事件”在本次廣告投放中，用戶看到廣告后所進行的一系列行為中，確實有發生可能。以及深度優化中設置的目標轉化，在用戶行為路徑中，確實發生在淺層目標轉化事件之后。為便于您快速篩選，在您選定首個優化目標后，系統將自動為您展示可進行組合的優化目標。

Q3：是否可以將已創建的輕舸方案，修改為使用“深淺雙出價”進行投放？

A3：目前暫不支持修改優化目標，需要您新建營銷方案。因為在「目標轉化成本出價模式」中， 您指定一個轉化類型為目標轉化事件，并為之設置目標轉化成本作為出價后，智能模型會盡量多將廣告投放給有可能發生該轉化行為的用戶，并盡量保證目標轉化行為的平均廣告費用，不超過您所指定的目標轉化出價。因此，如果您在投放中途替換優化目標，將意味著智能模型無法繼續完成對您該廣告轉化行為的學習，從而無法準確預估流量可能帶來的轉化價值。您的廣告投放效果和成本將會處于不穩定狀態。

2.關于應用下載場景

Q1：當前輕舸應用推廣支持的轉化目標類型有哪些？

A1：

Q2：“應用拉新”與“應用促活”場景的創編鏈路有什么差異？

A2：“應用拉新” （即，提升移動應用APP新增用戶數量）場景下，綁定應用APP安裝包是必要流程，用于用戶下載您的應用APP；而“應用促活”（即，提升移動應用內用戶活躍度）場景下，設置調起鏈接是必要流程，用于用戶調起您的應用APP。此外由于投放場景存在差異，兩個鏈路下所支持的優化目標也有所不同。

Q3：為什么填寫的deeplink會出現報錯，提示檢查鏈接的協議頭？

A3：搜索推廣賬戶使用deeplink需要對于協議頭添加白名單，您可以聯系百度銷售顧問確認加白；如您的賬戶此前投放搜索推廣時已添加此白名單，則無需重復添加。

3.關于7日預算

Q1：7日預算和原來的周預算有什么區別？

A1：「7日預算」是原「周預算」的升級版，原周預算并不具備跨天預算共享的智能調控能力，僅按照天粒度平均切分預算，以便習慣于按周分配營銷方案預算的廣告主設置方案和管理方案。本次輕舸升級7日預算后，將會在7日內對預算消耗進行智能調配，最大程度為客戶爭取更多的轉化。

Q2：我以前為方案設置了周預算，怎么升級為7日預算能力？

A2：12月26日起，您過去設置為周預算的營銷方案，將會被系統自動切換成「日預算模式」，對您的廣告投放效果不會產生影響。如果您希望升級為「7日預算模式」，可以前往所在運營單位的權限接口人進行報名體驗。

Q3：7日預算的周期是如何計算的？

A3：當您設置完「7日預算」后，營銷方案當日0點至7日后0點的消費將會計入「7日預算」的消耗。切換預算模式后，7日預算周期將會重置。輕舸目前支持不限預算、日預算、7日預算三種預算模式。

如果你有好幾個賬戶，想要試試哪個效果更好，現在只要一鍵就能輕松搞定。系統會自動幫你分析數據，給你報告，讓你清楚看到每個賬戶的表現。這樣你就能更好地調整策略，提高效果啦！而且這個功能還特別智能，它會根據你的需求和目標，給出最合適的數據報告。讓你在投放廣告的時候更有信心，也更放心。

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